世界文化產業競爭加劇

　　祁述裕

　　當今世界，文化發展與經濟發展日益融合，文化產業逐漸成為經濟增長的重要動力。很多國家加大了文化產業發展力度，世界文化產業發展呈現激烈競爭的態勢。

　　世界文化產業發展的基本特點

　　文化產業具有巨大發展潛力。在一些經濟發達國家，文化產業已經成為支柱性產業，其增加值大大超過其他產業，增長率也普遍高于經濟總量增長率。據統計，英國文化產業的年產值將近600億英鎊，成為推動經濟增長的主要產業之一；美國的視聽產品已經成為第一大出口產品，在國際市場上占據40%以上的份額。

　　文化產業呈現跨界發展、產業融合的趨勢?；ヂ摼W、移動媒體、數字技術的快速發展，大大加快了媒體融合、產業融合的步伐。借助跨界發展的力量，新型文化業態層出不窮，新的文化領域不斷拓展，文化產業呈現前所未有的豐富性和多樣性。

　　跨國文化公司成為世界文化版圖的重要構成因素。隨著經濟全球化進程的加快，各國文化產業之間的壁壘不斷被打破，掀起了跨行業、跨國界企業兼并重組浪潮。據世界銀行統計，美國、西歐和日本的跨國文化公司占據了全球國際文化貿易量的2/3以上。

　　文化產業的就業貢獻率顯著。目前，人們對文化消費、精神消費的需求大大提升，這為文化產業提供了巨大的發展空間。文化產業在滿足人們精神文化需求、創造巨額利潤的同時，也為各國創造了更多的社會經濟價值，提供了更多的就業機會和工作崗位。

　　世界文化產業發展的新趨勢

　　全球范圍內整合文化要素的能力成為文化產業競爭力的決定性因素。整合全球資源的能力是一個國家經濟競爭力的重要標志。文化資源、人才、資本等在全球范圍內合理配置，成為世界文化產業發展的重要趨勢。一些文化產業集團通過兼并重組等方式，逐步形成了大型和超大型跨行業、跨國界的強勢文化產業集團。

　　科技創新與文化創意引導文化產業發展。文化產業科技含量高、能耗少，生產工藝先進，產品附加值高。從產業發展趨勢看，文化創意和高新技術作為最具創造性的生產要素，主導著文化產業的發展方向，將成為新一輪世界經濟復蘇和高速增長的引擎。

　　文化產業組織結構發生深刻變化。不同媒體的相互融合，不同生產方式的相互嫁接，加上全球文化市場的形成，使文化企業規模迅速擴張，出現了一些巨型文化企業；不同類型文化生產關聯度增強，延長了產業鏈。在經歷了全球化、結構調整和重新整合之后，文化產業正朝著規模化、集約化方向發展。

　　文化產業的準入門檻進一步降低。20世紀80年代以來，一些西方發達國家對傳媒產業逐步放松管制，大幅度吸引私有資本進入傳媒產業，不但增強了本國傳媒產業的實力，而且保證了這些國家在經濟全球化進程中繼續占據主導地位。放寬各類資本準入門檻、讓民間文化智慧自由成長和發育，已經成為世界文化產業發展的主流。

　　推動我國文化產業跨越發展

　　深化文化體制改革，激發文化產業發展活力。建立健全文化管理體制和文化產品生產經營機制，更好地發揮市場在文化資源配置中的積極作用，減少行政干預；構建統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系，促進文化產品和要素在全國范圍內合理流動，激發文化產業發展活力；支持和壯大國有和國有控股文化企業，鼓勵和引導非公有制文化企業健康發展；培育骨干文化企業和戰略投資者，形成多元化的市場投資主體。

　　大力推進文化和科技創新。進一步推進文化和科技融合發展，深入實施科技帶動戰略；創新文化生產和傳播方式，解放和發展文化生產力；積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的動漫、網絡游戲、網絡文化、數字文化服務等新興文化產業，推動優秀文化內容與數字技術等高新技術緊密結合；鼓勵文化創造，鼓勵擁有知識產權的原創作品，重視以原創版權為主的內容產業發展；加快構建有利于科技與文化產業融合的體制機制，發展新型文化業態。

　　繁榮文化市場，鼓勵文化消費。目前，我國居民的消費結構發生了重大變化，但文化消費的結構性缺口依然存在，文化消費仍有巨大增長空間。應有針對性地研究制定更加具體、更具操作性的繁榮文化消費市場的政策和措施；加強文化市場需求和消費趨勢預測研究，拓寬文化消費領域，積極培育新的文化消費熱點。

　?。ㄗ髡邽閲倚姓W院社會與文化教研部副主任、教授）