世界文化產(chǎn)業(yè)競爭加劇

　　祁述裕

　　當(dāng)今世界，文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益融合，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。很多國家加大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)激烈競爭的態(tài)勢。

　　世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。在一些?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱性產(chǎn)業(yè)，其增加值大大超過其他產(chǎn)業(yè)，增長率也普遍高于經(jīng)濟(jì)總量增長率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值將近600億英鎊，成為推動經(jīng)濟(jì)增長的主要產(chǎn)業(yè)之一；美國的視聽產(chǎn)品已經(jīng)成為第一大出口產(chǎn)品，在國際市場上占據(jù)40%以上的份額。

　　文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)跨界發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動媒體、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，大大加快了媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的步伐。借助跨界發(fā)展的力量，新型文化業(yè)態(tài)層出不窮，新的文化領(lǐng)域不斷拓展，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)前所未有的豐富性和多樣性。

　　跨國文化公司成為世界文化版圖的重要構(gòu)成因素。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，各國文化產(chǎn)業(yè)之間的壁壘不斷被打破，掀起了跨行業(yè)、跨國界企業(yè)兼并重組浪潮。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，美國、西歐和日本的跨國文化公司占據(jù)了全球國際文化貿(mào)易量的2/3以上。

　　文化產(chǎn)業(yè)的就業(yè)貢獻(xiàn)率顯著。目前，人們對文化消費(fèi)、精神消費(fèi)的需求大大提升，這為文化產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)在滿足人們精神文化需求、創(chuàng)造巨額利潤的同時，也為各國創(chuàng)造了更多的社會經(jīng)濟(jì)價值，提供了更多的就業(yè)機(jī)會和工作崗位。

　　世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢

　　全球范圍內(nèi)整合文化要素的能力成為文化產(chǎn)業(yè)競爭力的決定性因素。整合全球資源的能力是一個國家經(jīng)濟(jì)競爭力的重要標(biāo)志。文化資源、人才、資本等在全球范圍內(nèi)合理配置，成為世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。一些文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過兼并重組等方式，逐步形成了大型和超大型跨行業(yè)、跨國界的強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)科技含量高、能耗少，生產(chǎn)工藝先進(jìn)，產(chǎn)品附加值高。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，文化創(chuàng)意和高新技術(shù)作為最具創(chuàng)造性的生產(chǎn)要素，主導(dǎo)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，將成為新一輪世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和高速增長的引擎。

　　文化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化。不同媒體的相互融合，不同生產(chǎn)方式的相互嫁接，加上全球文化市場的形成，使文化企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，出現(xiàn)了一些巨型文化企業(yè)；不同類型文化生產(chǎn)關(guān)聯(lián)度增強(qiáng)，延長了產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)歷了全球化、結(jié)構(gòu)調(diào)整和重新整合之后，文化產(chǎn)業(yè)正朝著規(guī)?；⒓s化方向發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步降低。20世紀(jì)80年代以來，一些西方發(fā)達(dá)國家對傳媒產(chǎn)業(yè)逐步放松管制，大幅度吸引私有資本進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，不但增強(qiáng)了本國傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，而且保證了這些國家在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。放寬各類資本準(zhǔn)入門檻、讓民間文化智慧自由成長和發(fā)育，已經(jīng)成為世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流。

　　推動我國文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展

　　深化文化體制改革，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。建立健全文化管理體制和文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，更好地發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，減少行政干預(yù)；構(gòu)建統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現(xiàn)代文化市場體系，促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國范圍內(nèi)合理流動，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力；支持和壯大國有和國有控股文化企業(yè)，鼓勵和引導(dǎo)非公有制文化企業(yè)健康發(fā)展；培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，形成多元化的市場投資主體。

　　大力推進(jìn)文化和科技創(chuàng)新。進(jìn)一步推進(jìn)文化和科技融合發(fā)展，深入實(shí)施科技帶動戰(zhàn)略；創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力；積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)，推動優(yōu)秀文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)等高新技術(shù)緊密結(jié)合；鼓勵文化創(chuàng)造，鼓勵擁有知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品，重視以原創(chuàng)版權(quán)為主的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加快構(gòu)建有利于科技與文化產(chǎn)業(yè)融合的體制機(jī)制，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。

　　繁榮文化市場，鼓勵文化消費(fèi)。目前，我國居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，但文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性缺口依然存在，文化消費(fèi)仍有巨大增長空間。應(yīng)有針對性地研究制定更加具體、更具操作性的繁榮文化消費(fèi)市場的政策和措施；加強(qiáng)文化市場需求和消費(fèi)趨勢預(yù)測研究，拓寬文化消費(fèi)領(lǐng)域，積極培育新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)。

　?。ㄗ髡邽閲倚姓W(xué)院社會與文化教研部副主任、教授）