?政府如何扶植國(guó)貨之<國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)>

　　2008年北京奧運(yùn)前后，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品行業(yè)借著奧運(yùn)東風(fēng)蓬勃發(fā)展。僅在奧運(yùn)結(jié)束后數(shù)年，全行業(yè)范圍卻遭受了“滑鐵盧”——各大品牌的門店紛紛因經(jīng)營(yíng)不善而關(guān)門歇業(yè)，市場(chǎng)占有率大幅縮水。行業(yè)老大李寧的銷售額曾在2009年超越阿迪達(dá)斯，然而盲目和迅速的擴(kuò)張加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，缺乏創(chuàng)新和準(zhǔn)確市場(chǎng)定位的運(yùn)營(yíng)模式，使得顧客迅速流失，千余家門店不得不歇業(yè)。以此為戒，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)從粗放式、饑渴型發(fā)展模式向集約式、理性型模式轉(zhuǎn)變。面對(duì)行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更應(yīng)找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，讓品牌擁有更多自己的“個(gè)性”，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

????杰 夕：“國(guó)貨”當(dāng)紅更應(yīng)練好內(nèi)功

????談及在國(guó)際時(shí)尚圈中成功“逆襲”的國(guó)產(chǎn)品牌便不能不說(shuō)“回力”。擁有近百年歷史的“回力”鞋是一代中國(guó)人的共同記憶，是許多“70后”兒時(shí)的最愛，隨著外國(guó)時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，“回力”逐漸淡出了人們的視線。數(shù)年前，一位名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國(guó)人在上海街頭無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了這款球鞋，便與好友一同對(duì)這款鞋重新進(jìn)行策劃包裝，并于2006年初將其推向了歐美市場(chǎng)。法國(guó)人讓一雙在中國(guó)貨架上售價(jià)20元的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋，在歐美賣到上百歐元的事實(shí)，的確發(fā)人深省。國(guó)際影星奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋亮相片場(chǎng)的報(bào)道，更是讓“回力”受到好萊塢明星的矚目。

????就在國(guó)內(nèi)的青少年迷戀“美劇”“韓劇”的時(shí)候，“中劇”也悄然在海外走紅。近日，《媳婦的美好時(shí)代》在坦桑尼亞和肯尼亞熱播的消息再次為中國(guó)文化界提振了士氣。事實(shí)上，作為文化產(chǎn)品的“國(guó)貨”，國(guó)產(chǎn)影視劇在海外受捧已經(jīng)不止一次。《神探狄仁杰》在歐美熱播，被英法跨國(guó)集團(tuán)改編為游戲《神探狄仁杰：天朝之謎》；《還珠格格》在越南受捧，越南人還拍攝了越南版《還珠格格》的MTV；《新白娘子傳奇》在日本熱播，曾獲日本電視劇最佳獎(jiǎng)項(xiàng)；《后宮·甄嬛傳》被美國(guó)引進(jìn)，改編為電視電影準(zhǔn)備播出。（來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)）