?政府如何扶植國貨之<國貨當(dāng)自強(qiáng)>

　　2008年北京奧運(yùn)前后，國產(chǎn)運(yùn)動產(chǎn)品行業(yè)借著奧運(yùn)東風(fēng)蓬勃發(fā)展。僅在奧運(yùn)結(jié)束后數(shù)年，全行業(yè)范圍卻遭受了“滑鐵盧”——各大品牌的門店紛紛因經(jīng)營不善而關(guān)門歇業(yè)，市場占有率大幅縮水。行業(yè)老大李寧的銷售額曾在2009年超越阿迪達(dá)斯，然而盲目和迅速的擴(kuò)張加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，缺乏創(chuàng)新和準(zhǔn)確市場定位的運(yùn)營模式，使得顧客迅速流失，千余家門店不得不歇業(yè)。以此為戒，國產(chǎn)品牌應(yīng)從粗放式、饑渴型發(fā)展模式向集約式、理性型模式轉(zhuǎn)變。面對行業(yè)的同質(zhì)化競爭，更應(yīng)找準(zhǔn)自己的市場定位，讓品牌擁有更多自己的“個性”，為企業(yè)的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

????杰 夕：“國貨”當(dāng)紅更應(yīng)練好內(nèi)功

????談及在國際時尚圈中成功“逆襲”的國產(chǎn)品牌便不能不說“回力”。擁有近百年歷史的“回力”鞋是一代中國人的共同記憶，是許多“70后”兒時的最愛，隨著外國時尚品牌進(jìn)入中國市場，“回力”逐漸淡出了人們的視線。數(shù)年前，一位名叫帕特里斯·巴斯蒂安的法國人在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了這款球鞋，便與好友一同對這款鞋重新進(jìn)行策劃包裝，并于2006年初將其推向了歐美市場。法國人讓一雙在中國貨架上售價20元的國產(chǎn)運(yùn)動鞋，在歐美賣到上百歐元的事實(shí)，的確發(fā)人深省。國際影星奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋亮相片場的報(bào)道，更是讓“回力”受到好萊塢明星的矚目。

????就在國內(nèi)的青少年迷戀“美劇”“韓劇”的時候，“中劇”也悄然在海外走紅。近日，《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞和肯尼亞熱播的消息再次為中國文化界提振了士氣。事實(shí)上，作為文化產(chǎn)品的“國貨”，國產(chǎn)影視劇在海外受捧已經(jīng)不止一次?！渡裉降胰式堋吩跉W美熱播，被英法跨國集團(tuán)改編為游戲《神探狄仁杰：天朝之謎》；《還珠格格》在越南受捧，越南人還拍攝了越南版《還珠格格》的MTV；《新白娘子傳奇》在日本熱播，曾獲日本電視劇最佳獎項(xiàng)；《后宮·甄嬛傳》被美國引進(jìn)，改編為電視電影準(zhǔn)備播出。（來源：中國文化報(bào)）