?政府如何扶植國貨之<域外采風(fēng)>

　　國產(chǎn)品牌對樹立國家形象、提升國家的經(jīng)濟(jì)競爭力等均起到重要作用，扶持“國貨”，尤其是對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行幫扶，一直以來也是外國政府工作的重點。其中的文化思考耐人尋味。不少國家的政府通過引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、硬性規(guī)定配額、制定政府采購制度、資金支持、立法等多種方式，對國產(chǎn)品牌進(jìn)行扶持。同時，利用政要的名人效應(yīng)，也是扶持“國貨”、彰顯文化自信的重要手段之一。

　　韓國：引導(dǎo)轉(zhuǎn)型、制定配額

　　作為亞洲“四小龍”之一的韓國，之所以能夠創(chuàng)造“漢江奇跡”，與其政府不遺余力地對國產(chǎn)品牌尤其是在文化產(chǎn)業(yè)方面制定的扶持政策，有著很大的關(guān)系。

　　通過一些韓國影視劇，我們可以看到韓國人對“韓牛”“韓國大白菜”的熱衷，事實上，農(nóng)業(yè)“國貨”在韓國得人心也是韓國政府及時干預(yù)、引導(dǎo)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。通過一系列扶持政策，大批韓國農(nóng)產(chǎn)品崛起，人們對本土品牌的信心也不斷提升。現(xiàn)在，韓國人即便花費(fèi)高價購買本土產(chǎn)品，也覺得物有所值。

　　在文化產(chǎn)業(yè)上，韓國政府推行的配額制也曾為韓國電影注入強(qiáng)心針。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，韓國國產(chǎn)電影市場占有率達(dá)到53.4%，為了避開韓國電影的檔期，一些在韓國上映的好萊塢大片，也不得不另擇吉日。上世紀(jì)70年代，韓國國產(chǎn)電影興起，但面對好萊塢、香港電影在韓國觀眾心目中的穩(wěn)固地位，初生的韓國國產(chǎn)電影業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。此后，電視、電腦的普及更讓國產(chǎn)電影陷入泥潭。為保護(hù)國產(chǎn)電影，韓國政府開始推行“電影配額制”，強(qiáng)制規(guī)定韓國電影院每年、每個廳必須有至少146天播放國產(chǎn)電影。同時，全國的電視臺也必須播放一定時間的國產(chǎn)電影。

　　除了政策的導(dǎo)向，國家政要身體力行、弘揚(yáng)國貨，也是近日韓國人熱議的話題。自從韓國第18任總統(tǒng)樸槿惠上任后，這位韓國歷史上首位女總統(tǒng)就因愛“國貨”在韓國時尚界掀起了不小的旋風(fēng)。2月，還是總統(tǒng)候選人的樸槿惠手提一款韓國國產(chǎn)品牌的手袋亮相某活動后，該品牌銷量大漲，在韓國某商場的銷量比去年同期增長了441.5%。3月，樸槿惠使用的一款價值約為22元人民幣的淺紫色本土品牌的錢包曝光后，錢包生產(chǎn)商sosandang即刻成為韓國門戶網(wǎng)站實時檢索的熱門，旗下包括杯墊和拖鞋在內(nèi)的產(chǎn)品出現(xiàn)脫銷。衣服、手袋、皮鞋……樸槿惠從頭到腳幾乎都是“國貨”，“樸槿惠效應(yīng)”在引來熱議的同時，一種對本土品牌的“文化自信”也在韓國民間蔓延開來。

　　美國：領(lǐng)導(dǎo)人力挺“美國制造”

　　作為全球最大經(jīng)濟(jì)體，美國擁有眾多知名品牌。《福布斯》雜志評選出的2012年全球最有價值品牌中，美國的蘋果、微軟、可口可樂等占據(jù)了前十。本土品牌的蓬勃發(fā)展離不開政府的大力扶持。

　　2009年2月，美國國會參眾兩院通過總額達(dá)7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激計劃。該計劃帶有明顯的“買美國貨，雇美國人”色彩，如規(guī)定所有接受振興計劃資金援助的公共工程只能使用美國制造的鋼、鐵等產(chǎn)品，接受政府注資的金融企業(yè)在招聘外來員工時必須制定更嚴(yán)格的制度，以確保更多美國人能被雇傭。盡管美國政府的這一保護(hù)主義做法引來國際社會的猛烈批評，但仍阻擋不了政府將外國企業(yè)排除在外的決心。事實上，為保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)，美國國會早在1933年就頒布了《購買美國產(chǎn)品法》，要求美國聯(lián)邦政府采購要購買美國產(chǎn)品，不僅擬采購的最終產(chǎn)品必須是在美國制造的，最終產(chǎn)品采用的“實質(zhì)上全部的”組件也必須是“美國制造”。據(jù)報道，今年3月29日，美國總統(tǒng)奧巴馬在邁阿密港口發(fā)表演說，熱情鼓勵美國人使用“美國制造”。不過，一陣風(fēng)吹落了奧巴馬身后起重機(jī)上的美國國旗，露出了帶有漢字的中國品牌“ZPMC”（振華重工）標(biāo)志，還讓美國媒體發(fā)出快樂的嘲笑。

　　當(dāng)重要的民族品牌面臨危機(jī)時，美國政府更是不遺余力地挽救。2008年金融危機(jī)，美國的汽車業(yè)險遭滅頂之災(zāi)。2009年，通用險些面臨倒閉，一度申請破產(chǎn)保護(hù)。危急關(guān)頭，美國政府向通用伸出了援手。先是財政部以低息貸款的方式向通用注資200億美元，接著美國政府再向通用提供大約300億美元的資金援助，幫助其完成重組計劃。奧巴馬解釋說：“通用汽車是美國的企業(yè)，政府有不可推卸的責(zé)任。如果政府不參與，通用將面臨破產(chǎn)清算，政府用納稅人的錢投資通用是為了避免數(shù)百萬人的利益受損。”

　　奧巴馬就任后，美國第一夫人米歇爾更是讓“美國制造”受到世界各國名媛的追捧。在奧巴馬的第一任期里，她選擇過50多位美國設(shè)計師的作品，當(dāng)年還默默無聞的“80后”華裔設(shè)計師吳季剛就是其中的一位。米歇爾在一次采訪中，指名道姓地點出了美國本土?xí)r裝J.Crew的品牌名稱，到節(jié)目播出后的14個月，該品牌的股價累計上漲了175%以上，在資本市場獲得了18億美元的收益。米歇爾的力挺成為美國本土品牌迅速發(fā)展并走向世界的強(qiáng)大動力，也提振了美國民眾對本土?xí)r尚品牌的信心。