政府如何借扶持“國貨”彰顯文化自信

2013-04-13 09:49　來源：光明網(wǎng)-理論頻道　我有話說

　　法國：政府采購“國貨”優(yōu)先

　　法國作為歐洲的品牌大國，在許多產(chǎn)業(yè)中，尤其是文化產(chǎn)業(yè)方面，擁有許多競爭力極強(qiáng)的國際品牌。法國政府同許多歐洲國家一樣，從政府采購到政策引導(dǎo)，再到資金支持，都對(duì)國產(chǎn)品牌大開綠燈。

　　同西歐其他國家一樣，法國政府采購?fù)鈬a(chǎn)品的比例也僅為1%。尤其是對(duì)航空、鐵路、通信等部門，都要求優(yōu)先購買本國產(chǎn)品。在政府的引導(dǎo)和支持下，法國民眾對(duì)國貨也情有獨(dú)鐘。根據(jù)法國民調(diào)機(jī)構(gòu)Ifop2011年底的調(diào)查，法國2/3的民眾愿意在價(jià)錢不比其他國家制造產(chǎn)品高一倍的前提下購買本國制造的產(chǎn)品。2010年以來，一些專門銷售法國產(chǎn)品的網(wǎng)站發(fā)展迅速。為幫助消費(fèi)者識(shí)別“法國制造”的產(chǎn)品，法國國際檢驗(yàn)局于2011年5月推出“原產(chǎn)法國”認(rèn)證標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品在原材料、設(shè)計(jì)、制造、管理等方面需含有50％的法國制造證據(jù)，方可獲得此標(biāo)識(shí)。

　　法國政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和支持，讓法國“文化大國”的形象一直長盛不衰。面對(duì)近年來電子圖書的普及，紙質(zhì)圖書需求增速變緩，獨(dú)立書店遭遇生存困境，法國總統(tǒng)弗朗索瓦·奧朗德重申支持整個(gè)圖書行業(yè)，尤其是書店。他表示：“圖書是我們歷史和身份的一部分，我們的責(zé)任就是要讓大眾更容易接觸到它們。”他也強(qiáng)調(diào)圖書對(duì)法國而言是特殊的產(chǎn)業(yè)，直接關(guān)乎40億歐元和1萬個(gè)崗位。近日，法國文化部部長奧雷莉·菲莉佩蒂宣布，將出臺(tái)圖書調(diào)解機(jī)制，創(chuàng)建500萬歐元的基金由法國電影及文化產(chǎn)業(yè)融資機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，之后還將為創(chuàng)新書店發(fā)展協(xié)會(huì)注資400萬歐元，以支持獨(dú)立書店這個(gè)特別脆弱的文化行業(yè)。

　　法國時(shí)尚界一向?qū)Α吧莩奁放啤鼻嗖A有加。歷史悠久、文化底蘊(yùn)豐厚的奢侈品牌對(duì)法國而言不僅是國家形象與自信的體現(xiàn)，也是國際市場競爭中最重要的生力軍。雖然法國奢侈品牌已名聲在外，但前法國總統(tǒng)夫人卡拉·布呂尼，憑借其在法國時(shí)尚圈第一夫人的影響力，仍舊身體力行地推介法國品牌。2008年，布呂尼陪同前法國總統(tǒng)薩科奇出訪時(shí)穿著一系列迪奧套裝，完美地向世界詮釋了法式優(yōu)雅的形象魅力。

　　澳大利亞：隱性手段扶持“國貨”

　　澳大利亞政府向來看重貿(mào)易公平性，很少依靠公開的政策扶持本土品牌，而是選擇更加靈活的隱性方式，使國產(chǎn)品牌在政府的暗中幫扶下，走上一條屬于自己的坦途。

　　近日，澳大利亞總理吉拉德宣布了澳大利亞聯(lián)邦政府一項(xiàng)10億美元計(jì)劃，該計(jì)劃旨在支持本土制造行業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。計(jì)劃要求澳大利亞一些跨國公司在將機(jī)會(huì)給予海外供應(yīng)商之前，需要給本地供應(yīng)商一個(gè)公平競爭的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，資金支持是澳大利亞政府扶持本土產(chǎn)業(yè)最常見的方式。3月，澳大利亞藝術(shù)文化部部長西蒙·克林宣布，澳大利亞政府將推出一項(xiàng)名為“創(chuàng)意澳大利亞”的文化新政，并注資2.35億澳元，推動(dòng)澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

????澳大利亞藝術(shù)銀行是澳大利亞聯(lián)邦政府支持本土文化事業(yè)的成功范例之一。藝術(shù)銀行是獨(dú)立于政府之外的非營利機(jī)構(gòu)，主要功能是實(shí)施澳大利亞政府的藝術(shù)品出租計(jì)劃，即收購本國藝術(shù)家及工藝品制作者的優(yōu)秀作品，再向民眾出租。如今，藝術(shù)銀行已成為澳大利亞本土藝術(shù)家的最大支持者，作品被藝術(shù)銀行收藏，不僅成為澳大利亞本土藝術(shù)家的一種榮譽(yù)，也能使他們獲得一定的資金支持。

????為了鼓舞本土品牌的發(fā)展，澳大利亞政府非常重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是對(duì)本國豐富的土著文化資源的保護(hù)。澳大利亞是世界上較早研究土著知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題并進(jìn)行司法實(shí)踐的國家，政府通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、文化遺產(chǎn)法，對(duì)本國土著文化的相關(guān)品牌進(jìn)行保護(hù)，為土著居民發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供法律支持。此外，澳大利亞政府還積極利用各種國家級(jí)或國際活動(dòng)，推廣本土品牌。澳大利亞政府非常重視本國羊毛皮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來，利用各種活動(dòng)推廣澳大利亞雪地靴，UGG如今已成為澳大利亞“國貨”中的國際知名品牌，不僅在本國備政府受喜愛，也成為國際巨星們冬季必備的產(chǎn)品。