作者：郭彪

　　“電子商務”作為一種與時俱進的新興業態，正在逐漸改變中國的經濟發展方式，尤其是城鎮化發展戰略。在廣大農村地區，“電子商務”正在以飛快的速度發展。根據CNNIC的統計報告，截至2012年6月底，中國農村網民規模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網民比例的27.1%。同時，在2012年剛開始上網的新網民中，農村網民比例達到51.8%，其中使用手機上網的比例高達60.4%。在農村網民增長的基礎上，全國各地不斷涌現出農村網商創業的星星之火，通過網絡銷售農產品和特色商品，開辟了一條全新的致富道路。

　　農村電商的興起

　　我國農村網民規模的持續增長，是農村電子商務跨越發展的基礎。而農村電子商務的發展牽涉到農業經濟發展、農村基礎設施建設、農民就業致富、農業物流、農村生活品質提升、農村組織結構優化等事關“三農”的全方位課題，同時為在信息網絡時代解決“三農”問題，提供了一個新的主要發展方向。

　　據IDC（國際數據公司）統計，截至2011年末，淘寶上每10位賣家當中就有1位是農民網商。中西部地區如新疆的大棗、內蒙的奶酪、四川特色小吃等地超過70%的銷售都是通過電子商務平臺銷往外省。

　　特別是2009年下半年以來，農村網商創業的熱情更加高漲，由農民個體擴展到了村、鎮、縣。在江蘇沙集鎮、義烏青巖劉村、四川省青川縣、浙江麗水市遂昌縣等地，農村電子商務區域生態正在以點帶面的態勢涌現，“農戶+公司+網絡”的模式正在快速延伸，極大地改變著傳統農業經濟和產業形態，改變著當地人的生產生活方式。

　　浙江省江山市歐派門業的吳水根就是利用電子商務從一個僅有40萬元啟動資金的小作坊，變成了今天資產過億元的中國木門行業舉足輕重的企業。吳水根告訴記者，歐派門業成立之初采用的是先定貨再加工生產的方式。他們首先建立了自己的網站，把貼有歐派標簽的產品利用網絡征求訂單，訂單拿到后，再利用杭州的廠家加工生產。這樣先有市場，再進行生產，一方面保證立于不敗之地；另一方面利用了市場規律，用客戶的錢辦自己的事。吳水根回憶說：“他們當時利用的錢大約有200多萬，就這樣我們的歐派就開始了航程。”

　　有了開始市場運作的成功，歐派積累了資金，也開始建設自己的廠房，真正進入了免漆套裝門的生產領域。有了自己的產品，他們在網絡宣傳上投入更大了。歐派的網站用中英文雙語建設，這樣全世界任何一個角落都可以看到歐派的產品。

　　福建省洪田村有著“中國林改第一村”的稱號，經過十多年的市場化運作，很多林農完成了由林農到林商的轉變。村民許正全在電腦前對記者說，他是用林改后的第一筆分紅與人合股辦了竹木半成品加工廠。有了電腦和網絡，自己的竹木生意可以不出門就通達全國。現在，許正全家里買了一輛皮卡車，小日子過得紅紅火火。他正準備開始間伐自己中標的一塊山場，預計半年的時間可以完成，能賺到10萬元左右。

　　在信息網絡時代，解決“三農”問題有了新的方向和可能。有關專家向記者表示，在過去“公司+農戶”結構下，農戶往往是被公司牽著鼻子走的弱勢群體，公司控制農戶，與農戶爭利的一個重要原因就是信息不對稱。市場信息大部分掌握在公司的手里。但電子商務帶來了結構性的變化：它在“公司+農戶”的基礎上加了“網絡”這一大要素。任何一家農戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務平臺，可以直接對接市場。并且，供需雙方無需經由第三方中介篩選過濾，這是以最直接的方式從根本上解決信息不對稱問題。

　　由于減少中間環節，產品定價更低，買賣雙方互相受益。農民在家中就可以創業致富。江蘇沙集鎮，和全國許多地方的農村一樣，大量年輕人外出打工曾經是沙集鎮的常見現象，大量“空巢”家庭的出現，帶了諸多方面的社會問題。借助于農村電子商務的崛起，眾多外出打工農民和大學生返鄉創業或就業，農村“留守”問題迎刃而解，鄉鄰之間的關系也更加安定和諧。根據沙集鎮派出所提供的數據，東風村自2008年起，治安案件數量明顯減少，打架、偷盜等治安案件已經銷聲匿跡。

　　全國人大代表陳振濂對記者說，信息化帶動工業化，“兩化融合”，這是國家戰略的重要內容。但信息化與農業的融合度一直較低。在農村信息化方面，國家花了很大力量來推動，但依然困難很多、成效不大。究其原因，就是自上而下的高端信息化目標，和農民自身草根的、自下而上的物質生活需求是錯位的。而農村電子商務是農民通過電子商務服務平臺，自己直接和市場去對接，直接和買家去商談。拿到鮮活、有價值的信息，并且實現交易。這樣，信息化的應用和效益，通過生活就業等農民最直接的物質平臺，其優勢迅速顯露出來。