作者：郭彪

　　“電子商務(wù)”作為一種與時(shí)俱進(jìn)的新興業(yè)態(tài)，正在逐漸改變中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，尤其是城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略。在廣大農(nóng)村地區(qū)，“電子商務(wù)”正在以飛快的速度發(fā)展。根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2012年6月底，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網(wǎng)民比例的27.1%。同時(shí)，在2012年剛開始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達(dá)到51.8%，其中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)60.4%。在農(nóng)村網(wǎng)民增長的基礎(chǔ)上，全國各地不斷涌現(xiàn)出農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的星星之火，通過網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品，開辟了一條全新的致富道路。

　　農(nóng)村電商的興起

　　我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長，是農(nóng)村電子商務(wù)跨越發(fā)展的基礎(chǔ)。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)可娴睫r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民就業(yè)致富、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)村生活品質(zhì)提升、農(nóng)村組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化等事關(guān)“三農(nóng)”的全方位課題，同時(shí)為在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代解決“三農(nóng)”問題，提供了一個(gè)新的主要發(fā)展方向。

　　據(jù)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）統(tǒng)計(jì)，截至2011年末，淘寶上每10位賣家當(dāng)中就有1位是農(nóng)民網(wǎng)商。中西部地區(qū)如新疆的大棗、內(nèi)蒙的奶酪、四川特色小吃等地超過70%的銷售都是通過電子商務(wù)平臺(tái)銷往外省。

　　特別是2009年下半年以來，農(nóng)村網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的熱情更加高漲，由農(nóng)民個(gè)體擴(kuò)展到了村、鎮(zhèn)、縣。在江蘇沙集鎮(zhèn)、義烏青巖劉村、四川省青川縣、浙江麗水市遂昌縣等地，農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域生態(tài)正在以點(diǎn)帶面的態(tài)勢涌現(xiàn)，“農(nóng)戶+公司+網(wǎng)絡(luò)”的模式正在快速延伸，極大地改變著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，改變著當(dāng)?shù)厝说纳a(chǎn)生活方式。

　　浙江省江山市歐派門業(yè)的吳水根就是利用電子商務(wù)從一個(gè)僅有40萬元啟動(dòng)資金的小作坊，變成了今天資產(chǎn)過億元的中國木門行業(yè)舉足輕重的企業(yè)。吳水根告訴記者，歐派門業(yè)成立之初采用的是先定貨再加工生產(chǎn)的方式。他們首先建立了自己的網(wǎng)站，把貼有歐派標(biāo)簽的產(chǎn)品利用網(wǎng)絡(luò)征求訂單，訂單拿到后，再利用杭州的廠家加工生產(chǎn)。這樣先有市場，再進(jìn)行生產(chǎn)，一方面保證立于不敗之地；另一方面利用了市場規(guī)律，用客戶的錢辦自己的事。吳水根回憶說：“他們當(dāng)時(shí)利用的錢大約有200多萬，就這樣我們的歐派就開始了航程。”

　　有了開始市場運(yùn)作的成功，歐派積累了資金，也開始建設(shè)自己的廠房，真正進(jìn)入了免漆套裝門的生產(chǎn)領(lǐng)域。有了自己的產(chǎn)品，他們在網(wǎng)絡(luò)宣傳上投入更大了。歐派的網(wǎng)站用中英文雙語建設(shè)，這樣全世界任何一個(gè)角落都可以看到歐派的產(chǎn)品。

　　福建省洪田村有著“中國林改第一村”的稱號(hào)，經(jīng)過十多年的市場化運(yùn)作，很多林農(nóng)完成了由林農(nóng)到林商的轉(zhuǎn)變。村民許正全在電腦前對記者說，他是用林改后的第一筆分紅與人合股辦了竹木半成品加工廠。有了電腦和網(wǎng)絡(luò)，自己的竹木生意可以不出門就通達(dá)全國。現(xiàn)在，許正全家里買了一輛皮卡車，小日子過得紅紅火火。他正準(zhǔn)備開始間伐自己中標(biāo)的一塊山場，預(yù)計(jì)半年的時(shí)間可以完成，能賺到10萬元左右。

　　在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，解決“三農(nóng)”問題有了新的方向和可能。有關(guān)專家向記者表示，在過去“公司+農(nóng)戶”結(jié)構(gòu)下，農(nóng)戶往往是被公司牽著鼻子走的弱勢群體，公司控制農(nóng)戶，與農(nóng)戶爭利的一個(gè)重要原因就是信息不對稱。市場信息大部分掌握在公司的手里。但電子商務(wù)帶來了結(jié)構(gòu)性的變化：它在“公司+農(nóng)戶”的基礎(chǔ)上加了“網(wǎng)絡(luò)”這一大要素。任何一家農(nóng)戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務(wù)平臺(tái)，可以直接對接市場。并且，供需雙方無需經(jīng)由第三方中介篩選過濾，這是以最直接的方式從根本上解決信息不對稱問題。

　　由于減少中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定價(jià)更低，買賣雙方互相受益。農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富。江蘇沙集鎮(zhèn)，和全國許多地方的農(nóng)村一樣，大量年輕人外出打工曾經(jīng)是沙集鎮(zhèn)的常見現(xiàn)象，大量“空巢”家庭的出現(xiàn)，帶了諸多方面的社會(huì)問題。借助于農(nóng)村電子商務(wù)的崛起，眾多外出打工農(nóng)民和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，農(nóng)村“留守”問題迎刃而解，鄉(xiāng)鄰之間的關(guān)系也更加安定和諧。根據(jù)沙集鎮(zhèn)派出所提供的數(shù)據(jù)，東風(fēng)村自2008年起，治安案件數(shù)量明顯減少，打架、偷盜等治安案件已經(jīng)銷聲匿跡。

　　全國人大代表陳振濂對記者說，信息化帶動(dòng)工業(yè)化，“兩化融合”，這是國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。但信息化與農(nóng)業(yè)的融合度一直較低。在農(nóng)村信息化方面，國家花了很大力量來推動(dòng)，但依然困難很多、成效不大。究其原因，就是自上而下的高端信息化目標(biāo)，和農(nóng)民自身草根的、自下而上的物質(zhì)生活需求是錯(cuò)位的。而農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)民通過電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，自己直接和市場去對接，直接和買家去商談。拿到鮮活、有價(jià)值的信息，并且實(shí)現(xiàn)交易。這樣，信息化的應(yīng)用和效益，通過生活就業(yè)等農(nóng)民最直接的物質(zhì)平臺(tái)，其優(yōu)勢迅速顯露出來。