作者：農(nóng)業(yè)部黨組成員、中紀委駐農(nóng)業(yè)部紀檢組組長、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會會長 朱保成

　　最近召開的中央農(nóng)村工作會議指出，“要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心。”品牌是國際市場的通用符號，是構(gòu)成國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素。知名農(nóng)業(yè)品牌的多少，往往決定著一個國家或地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平和綜合競爭力。當前，我國農(nóng)業(yè)大而不強，產(chǎn)量大、附加值低，產(chǎn)品多、品牌少，特別是國際知名品牌少的問題十分突出。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，增強我國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場的競爭力，必須著力打造優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌，以強農(nóng)、富民為核心，以多樣化的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)科技為支撐，推進中國特色農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。

　　把握農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的階段性特征，以特色、高品質(zhì)為基礎(chǔ)培育農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)品牌化的過程，就是區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標準化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化銷售的過程。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌必須立足于農(nóng)業(yè)資源的比較優(yōu)勢，以特色、高品質(zhì)為基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)部已制定了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃，力爭盡快形成優(yōu)勢突出、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。各地正在根據(jù)自身特色，依托優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展主導產(chǎn)業(yè)，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)群體，從而形成具有競爭力的品牌集群。推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，還必須解決生產(chǎn)規(guī)模小、標準化程度低、營銷方式落后等問題。必須加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織和經(jīng)營制度創(chuàng)新，在堅持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度的基礎(chǔ)上，著力培育家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)社會化服務組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，著力構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，為農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

　　抓住世界科技革命新機遇，利用現(xiàn)代信息技術(shù)促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。信息化是當今世界發(fā)展大趨勢，是推動我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要引擎。隨著信息技術(shù)的廣泛應用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌傳播效率大幅度提高，品牌影響力持續(xù)擴大。一批新設(shè)備、新媒體、新技術(shù)在品牌管理中的應用，帶來了品牌管理模式的轉(zhuǎn)變，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)革新，對品牌建設(shè)具有深遠影響。其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應用，必將有力推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的加速轉(zhuǎn)變和農(nóng)業(yè)效益的顯著提升，也必將突破品牌傳播的傳統(tǒng)格局，大幅度擴展品牌信息載體的選擇空間。當前，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已被列為我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的應用前景十分廣闊。農(nóng)業(yè)部非常重視農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展，已在天津、上海、安徽3省市率先開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗工程。同時，支持中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會和羅克佳華公司共同研發(fā)“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)和智慧電子商務基礎(chǔ)云平臺”，目前該系統(tǒng)已開始試運行。

　　凝聚各方力量，共同推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，應著力做好品牌創(chuàng)建與培育、品牌定位與拓展、質(zhì)量提升與管理、文化建設(shè)與宣傳、能力提升與創(chuàng)新等工作。同時，品牌打造離不開政府的重視與支持。農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位、弱質(zhì)性和品牌建設(shè)的綜合性，決定了政府的支持至關(guān)重要。一些發(fā)達國家將農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略作為國家農(nóng)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，政府出臺保護和扶持政策，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，加強法制建設(shè)和市場監(jiān)管，創(chuàng)造公平有序的市場競爭環(huán)境，健全標準化體系并推進標準化生產(chǎn)，保障品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。這些經(jīng)驗值得我們學習借鑒。行業(yè)協(xié)會是對政府管理和市場調(diào)節(jié)功能的重要補充，是推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的重要力量。隨著政府職能轉(zhuǎn)變，更多社會性、公益性、服務性公共管理職能將交給社團組織。農(nóng)業(yè)行業(yè)社團組織在推進品牌建設(shè)方面大有可為，在政策研究、技術(shù)推廣、標準制定、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。