二、互聯(lián)網(wǎng)邏輯的再認識：作為社會傳播基礎架構(gòu)意義上“操作系統(tǒng)”。

　　一個社會的傳播架構(gòu)由兩類因素構(gòu)成：一是它的基礎架構(gòu)；二是基于基礎架構(gòu)的應用。一直以來，我們往往只是把互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的種種傳播形態(tài)（如網(wǎng)站、微博、微信、APP客戶端等）視為是傳統(tǒng)的社會傳播鏈條上的一種延伸和補充，這其實是我們基于傳統(tǒng)觀念的自信傲慢所導致的戰(zhàn)略操作上的一個嚴重誤區(qū)。只要我們睜開眼睛看世界，我們就不能不承認，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為今天傳播領域的基礎性的底層設施，就像一臺計算機的操作系統(tǒng)一樣，規(guī)定著你的運作邏輯、決定著你的價值評估、劃定著你的運營空間。你不依循它的規(guī)則和邏輯，你就會在這個日益由互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起來的新世界里成為一個“過氣的”、畫地為牢、坐以待斃、沒有未來的“活化石”，你就無法真正地有效利用今天由互聯(lián)網(wǎng)所帶來的種種機會、便利和資源。我們今天大至社會政治、小到傳統(tǒng)媒體的運作所面臨的種種壓力、挫敗和困境大體上都來自于對于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的懵懂無知。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)的核心邏輯是什么？我認為就是“互聯(lián)互通”。這看上去是一種同義重復的說法，其實是具有關鍵性的把握意義的。我們今天反過來看互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的種種變化，其實都是因為它的“互聯(lián)互通”所造成的。在傳統(tǒng)社會被閑置、被輕視、被忽略的“一盤散沙式”的各種資源和相關要素由于互聯(lián)網(wǎng)的“互聯(lián)互通”而被激活，成為種種現(xiàn)在和未來社會可以創(chuàng)建的新的價值、新的力量和新的社會結(jié)構(gòu)，并由此帶來了一系列社會規(guī)則和運作方式的深刻改變。

　　互聯(lián)網(wǎng)進入我們生活的最初階段，是利用它的海量存儲、超級鏈接實現(xiàn)了對畫地為牢、各自為政的內(nèi)容供應狀態(tài)的互聯(lián)互通，以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的第一代綜合門戶構(gòu)成了最初的“內(nèi)容網(wǎng)絡”；緊接著，它以包含現(xiàn)實體驗又超越現(xiàn)實體驗的方式實現(xiàn)了某些內(nèi)容服務與人的需要的極致化對接，如第二代功能型門戶——百度、騰訊和淘寶——所做到的那樣。目前我們所面對的微博和微信的社交媒體，則實現(xiàn)了人際網(wǎng)絡的互聯(lián)互通，使人和人的溝通和社會協(xié)同呈現(xiàn)出一種無遠弗屆、無所不至的巨大可能。這種巨大的可能性空間大于社會的意義就在于：原本散落在每個人身上的閑置的時間、閑置的智能與智識以及閑置的資源在全人際的范圍內(nèi)得以最大限度地得到開發(fā)、調(diào)用和功能性配置，形成種種價值協(xié)同的社會形態(tài)。以維基百科、互動地圖的智識生產(chǎn)為代表的“眾包生產(chǎn)”就是這種資源配置、社會協(xié)同所創(chuàng)造價值的典型。

　　下一步的互聯(lián)互通就是物聯(lián)網(wǎng)。接下來的就是內(nèi)容網(wǎng)、人際網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)之間的互聯(lián)互通及基于這種連接的社會協(xié)同，其所創(chuàng)造的巨大的價值增量空間是難以想象的。由是觀之，如果我們不搭上互聯(lián)網(wǎng)這列通向未來的列車，我們還有多少自我盤整的空間呢？這是迄今為止正在發(fā)生的社會改變的基本邏輯和趨勢。如果我們的社會管理、社會政治、社會傳播不能構(gòu)建在這種對于“長尾資源”重新認識和整合協(xié)同的基礎之上，我們就會讓自己處在“過氣”、尷尬和衰敗的境地。