云傳播模式將改變大眾媒介的業務形態

　　人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統中相互交織，渾然一體。

　　云傳播模式下的人際傳播和群體傳播方式主要有三方面的變化趨勢。首先，“個人私有云”將成為人際傳播和群體傳播的基礎平臺。“個人私有云”是個人用戶在云服務商提供的“公共云計算中心”上申請的云存儲空間。在云傳播模式下，用戶通過創建“個人私有云”，可實現普遍適用的文檔訪問、實時的群組協作，通過基于Web的桌面和數據庫，在線編輯和共享照片。用戶只需將自己“個人私有云”中某文檔的訪問權限授權給自己的“朋友圈”，就可以實現同一文檔的群體共享。其次，基于位置的信息服務將成為人際傳播和群體傳播的主流應用。人與人之間、群體之間的交流溝通通常與地理位置緊密相關。云傳播模式下，“切客”等位置服務模式將成為人際傳播和群體傳播的新平臺。目前，美國的四方網和中國的切客網、切客團等，已逐步受到用戶的青睞。最后，移動即時通信將逐步成為人際傳播和群體傳播的常用工具。“微信”、“有你”等移動即時通信平臺已成為移動互聯網中用戶社會交往的主流平臺，人們已實現在云中隨時隨地的互動交流。

　　在傳統互聯網環境下，信息資源的傳播和共享主要通過錯綜復雜的信息資源交換方式實現。云計算將改變組織信息化建設的模式，大幅降低政府和企業在數據中心建設方面的重復投資。大型企業組織可獨立建設自己的“私有云計算中心”，中小企業可通過租用大型“公共云計算中心”的“基礎設施即服務”（IaaS）、“平臺即服務”（PaaS）和“軟件即服務”（SaaS）等平臺。“基礎設施即服務”是指基于服務器和存儲等硬件資源的可高度擴展和按需變化的IT能力，能把IT基礎設施以服務的形式提供給用戶；“平臺即服務”是指將部署在云基礎設施上的平臺作為一種服務提供給用戶；“軟件即服務”就是用戶可以使用服務供應商運行在云基礎設施上的各種應用程序。如據風云在線網介紹，基于“軟件即服務”平臺，企業用戶獲取信息化服務采取租用方式，免除信息技術的投入成本，可以永遠在線獲取最快速便捷的信息化應用。同時，風云網絡通過硬件設施投入、網絡新技術的應用和運維保障機制來為用戶提供電信級的運維保障，確保信息數據安全。

　　云傳播模式下，傳統媒體、網絡媒體和移動網絡媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統。首先，專業化媒介組織利用云中的媒介內容生產系統，能實現隨時隨地的直播報道，能提高專業化媒介組織新聞內容生產的效率。媒介從業人員可隨時隨地登錄云中的各類內容生產系統，實時發布新聞報道或進行現場直播報道。其次，受眾能隨時隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機、平板電腦、無線寬帶（Wi-Fi）終端、藍牙等技術，能突破地域的限制，能實現隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個性化和互動性。受眾可以根據自身的個性化需求，應用筆記本、手機等個性化的設備，定制各類新聞信息，能實現一種定時、定向的個性化傳播。

　　當然，云傳播模式也會對大眾媒介的業務形態本身產生深刻影響。一般來說，讀者最關注、最關心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關。云傳播環境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業態，將成為傳統紙質媒體實現全媒體轉型的重要戰略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務。位置新聞圍繞地理位置對新聞內容進行組織和編排，能為讀者提供個性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業態未來的主流方式和發展趨勢。第一，位置新聞按照位置標簽重新組織和編排報業的全部內容，將全部新聞內容存儲在“云端”，也即用“地理位置”（地名、地點）作為劃分新聞報道類別的基本方法，打破過去用“主題”（政治、經濟、文化、科教等）作為劃分新聞報道類別和版面設置的方法。第二，位置新聞根據用戶手機的地理位置或用戶生活的地理位置把用戶需要的個性化信息內容推送到“移動終端”，也即根據每位用戶生活地點的不同，系統為每一個讀者生成一份“個性化的報紙”，也相當于根據每位讀者的不同需要辦一份“定制的報紙”。第三，位置新聞可按照推送的新聞內容條數進行收費：只向用戶推送與其生活和地理位置緊密相關的新聞。

　　（本文系教育部人文社會科學研究項目“云計算環境下移動互聯網傳播模式、輿論模型與管理機制研究”（10YJC860015）階段性成果）