云傳播模式將改變大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)

　　人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。

　　云傳播模式下的人際傳播和群體傳播方式主要有三方面的變化趨勢(shì)。首先，“個(gè)人私有云”將成為人際傳播和群體傳播的基礎(chǔ)平臺(tái)。“個(gè)人私有云”是個(gè)人用戶在云服務(wù)商提供的“公共云計(jì)算中心”上申請(qǐng)的云存儲(chǔ)空間。在云傳播模式下，用戶通過創(chuàng)建“個(gè)人私有云”，可實(shí)現(xiàn)普遍適用的文檔訪問、實(shí)時(shí)的群組協(xié)作，通過基于Web的桌面和數(shù)據(jù)庫，在線編輯和共享照片。用戶只需將自己“個(gè)人私有云”中某文檔的訪問權(quán)限授權(quán)給自己的“朋友圈”，就可以實(shí)現(xiàn)同一文檔的群體共享。其次，基于位置的信息服務(wù)將成為人際傳播和群體傳播的主流應(yīng)用。人與人之間、群體之間的交流溝通通常與地理位置緊密相關(guān)。云傳播模式下，“切客”等位置服務(wù)模式將成為人際傳播和群體傳播的新平臺(tái)。目前，美國的四方網(wǎng)和中國的切客網(wǎng)、切客團(tuán)等，已逐步受到用戶的青睞。最后，移動(dòng)即時(shí)通信將逐步成為人際傳播和群體傳播的常用工具。“微信”、“有你”等移動(dòng)即時(shí)通信平臺(tái)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中用戶社會(huì)交往的主流平臺(tái)，人們已實(shí)現(xiàn)在云中隨時(shí)隨地的互動(dòng)交流。

　　在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息資源的傳播和共享主要通過錯(cuò)綜復(fù)雜的信息資源交換方式實(shí)現(xiàn)。云計(jì)算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資。大型企業(yè)組織可獨(dú)立建設(shè)自己的“私有云計(jì)算中心”，中小企業(yè)可通過租用大型“公共云計(jì)算中心”的“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”（IaaS）、“平臺(tái)即服務(wù)”（PaaS）和“軟件即服務(wù)”（SaaS）等平臺(tái)。“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”是指基于服務(wù)器和存儲(chǔ)等硬件資源的可高度擴(kuò)展和按需變化的IT能力，能把IT基礎(chǔ)設(shè)施以服務(wù)的形式提供給用戶；“平臺(tái)即服務(wù)”是指將部署在云基礎(chǔ)設(shè)施上的平臺(tái)作為一種服務(wù)提供給用戶；“軟件即服務(wù)”就是用戶可以使用服務(wù)供應(yīng)商運(yùn)行在云基礎(chǔ)設(shè)施上的各種應(yīng)用程序。如據(jù)風(fēng)云在線網(wǎng)介紹，基于“軟件即服務(wù)”平臺(tái)，企業(yè)用戶獲取信息化服務(wù)采取租用方式，免除信息技術(shù)的投入成本，可以永遠(yuǎn)在線獲取最快速便捷的信息化應(yīng)用。同時(shí)，風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)通過硬件設(shè)施投入、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用和運(yùn)維保障機(jī)制來為用戶提供電信級(jí)的運(yùn)維保障，確保信息數(shù)據(jù)安全。

　　云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的直播報(bào)道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時(shí)隨地登錄云中的各類內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞報(bào)道或進(jìn)行現(xiàn)場直播報(bào)道。其次，受眾能隨時(shí)隨地接受多媒體新聞信息。通過智能手機(jī)、平板電腦、無線寬帶（Wi-Fi）終端、藍(lán)牙等技術(shù)，能突破地域的限制，能實(shí)現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個(gè)性化和互動(dòng)性。受眾可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求，應(yīng)用筆記本、手機(jī)等個(gè)性化的設(shè)備，定制各類新聞信息，能實(shí)現(xiàn)一種定時(shí)、定向的個(gè)性化傳播。

　　當(dāng)然，云傳播模式也會(huì)對(duì)大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。一般來說，讀者最關(guān)注、最關(guān)心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關(guān)。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務(wù)。位置新聞圍繞地理位置對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行組織和編排，能為讀者提供個(gè)性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業(yè)態(tài)未來的主流方式和發(fā)展趨勢(shì)。第一，位置新聞按照位置標(biāo)簽重新組織和編排報(bào)業(yè)的全部內(nèi)容，將全部新聞內(nèi)容存儲(chǔ)在“云端”，也即用“地理位置”（地名、地點(diǎn)）作為劃分新聞報(bào)道類別的基本方法，打破過去用“主題”（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教等）作為劃分新聞報(bào)道類別和版面設(shè)置的方法。第二，位置新聞根據(jù)用戶手機(jī)的地理位置或用戶生活的地理位置把用戶需要的個(gè)性化信息內(nèi)容推送到“移動(dòng)終端”，也即根據(jù)每位用戶生活地點(diǎn)的不同，系統(tǒng)為每一個(gè)讀者生成一份“個(gè)性化的報(bào)紙”，也相當(dāng)于根據(jù)每位讀者的不同需要辦一份“定制的報(bào)紙”。第三，位置新聞可按照推送的新聞內(nèi)容條數(shù)進(jìn)行收費(fèi)：只向用戶推送與其生活和地理位置緊密相關(guān)的新聞。

　　（本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“云計(jì)算環(huán)境下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播模式、輿論模型與管理機(jī)制研究”（10YJC860015）階段性成果）