在西方媒體主導、掌控國際輿論的不利環境中，我們的話語權十分有限，一定要主動出擊、敢于發聲、正面宣示，逐步影響國際輿論。

　　為了更好地傳播中國聲音、建構良好的國家形象，當前，加強國際傳播能力建設被擺到了一個前所未有的重要位置。近年來，隨著我國國際傳播主體在全球市場開疆拓土、搶點布陣，我國國際傳播戰略的全球化布局不斷完善，國際傳播能力日益提升。然而，國際傳播“西強中弱”的不平衡格局依然存在，在國際輿論場上，針對中國的不實、不利論調仍大有市場。在新媒體推動下的世界傳媒格局大變革中，如何提高中國在國際傳播中的話語權？就此話題，中國傳媒大學副校長胡正榮近日接受了記者專訪。

　　輿論主動權絕不能拱手相讓

　　《中國社會科學報》：您主編的《世界主要媒體的國際傳播戰略》中給出了這樣的數據：西方50家媒體跨國公司占據了世界95%的傳媒市場。在力量分布如此不均的情況下，我們改變當前國際輿論格局的空間有多大？

　　胡正榮：要改變當前不合理的國際輿論格局絕非一朝一夕的易事，但也蘊藏著巨大的機會和空間。經過近幾年的努力，我國的國際傳播能力有了顯著提升。這不僅體現在基礎設施、網絡建設、落地率等經濟性指標上，還體現為傳播觀念的現代化，特別是議題設置能力的增強。過去在一些西方主流媒體大肆炒作、反復炒作的問題上，我國媒體要么集體失語，要么被動應付、倉促辯駁，把輿論主動權拱手于人。可喜的是，這種情況正在逐步改變。

　　針對安倍參拜靖國神社，我們果斷迅速展開的國際輿論攻勢就是一個成功案例。今年年初，我國幾十位駐外大使在海外主流媒體密集撰文或接受采訪，抨擊安倍參拜靖國神社、無視歷史的行徑，打響了一場聲勢浩大的國際輿論戰，日方只能倉促應對。在西方媒體主導、掌控國際輿論的不利環境中，我們的話語權十分有限，一定要主動出擊、敢于發聲、正面宣示，逐步影響國際輿論。

　　構建多元化國際傳播主體

　　《中國社會科學報》：中國的和平崛起需要良好的國際輿論環境，這對我們的國際傳播能力建設提出了更高的要求。然而，實事求是地說，我國傳媒的國際傳播力與我國政治、經濟大國的國際地位目前還不相匹配。您認為，我們應該加強哪些方面的工作？

　　胡正榮：在談這個問題之前，我們先要對國際傳播的效果有一個理性預期。我在一些非洲國家調研時發現，我們的一些中央級媒體在非洲的投入力度很大，也取得了不錯成績；但不得不承認，當地精英圈更易于接納英國BBC，對中國媒體的認同度不算太高。這背后當然有很多原因，其中一個原因就是當地精英圈的一整套價值體系，包括個人教育、生活方式等完全是英國式的。我們必須清醒意識到，這種價值觀的差異很難消弭，我們只能在差異性基礎上因勢利導地提高中國國際傳播的效果。