作者：國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“大型特色活動(dòng)與特色文化城市研究”首席專(zhuān)家、上海社會(huì)科學(xué)院研究員　陳圣來(lái)

　　2010年上海世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館，以城市發(fā)展中的中國(guó)智慧為主題，表現(xiàn)出了“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉(cāng)，富庶百姓”的中華文化精神與氣質(zhì)

　　城市是貯存、流轉(zhuǎn)、創(chuàng)造文化的容器，而文化的多樣性、多元化是文化生生不息、繁衍綿延的基礎(chǔ)和動(dòng)力。城市應(yīng)該保護(hù)、體現(xiàn)和弘揚(yáng)這種多樣性和多元化。城市要在全球化浪潮中保持自己特立獨(dú)行的秉性，力戒千城一面的同質(zhì)化趨勢(shì)，固然可以從城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)布局、建筑風(fēng)格、遺產(chǎn)保護(hù)、景觀修繕等方面入手，然而還有一條路徑，即舉辦有特色的大型活動(dòng)，也是鑄造特色文化城市的抓手。通過(guò)舉辦大型特色活動(dòng)，可以錘煉、塑造城市獨(dú)具特色的品格、色彩、氣質(zhì)與風(fēng)范，既順應(yīng)潮流，又不隨波逐流，保持對(duì)城市同質(zhì)化侵襲的抗衡和粗鄙化污染的抵御。

　　一

　　大型活動(dòng)通常是指根據(jù)某一主題在某一城市舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模和影響的階段性公眾事件。世界范圍沒(méi)有哪一年不舉辦大型活動(dòng)，如2010年的上海世博會(huì)、南非的世界杯足球賽、印度的英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)、溫哥華的冬季奧運(yùn)會(huì)，以及戛納電影節(jié)、奧斯卡電影頒獎(jiǎng)、格萊美音樂(lè)頒獎(jiǎng)等等諸如此類(lèi)的藝事、節(jié)慶、會(huì)展、論壇活動(dòng)不勝枚舉。無(wú)論哪個(gè)城市舉辦大型活動(dòng)，必然是這座城市的集體狂歡和集體參與，它會(huì)最大限度動(dòng)員城市市民，以特定的行為方式介入，統(tǒng)籌城市各種元素，調(diào)劑城市各個(gè)層面，在這一階段，城市的組織秩序、管理協(xié)調(diào)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化修養(yǎng)、生活水準(zhǔn)以及市民素質(zhì)等都得到充分的體現(xiàn)，這是城市能力的檢驗(yàn)和釋放，也是城市個(gè)性的豐富和張揚(yáng)，大型活動(dòng)的袒露和開(kāi)放，不可掩飾不可磨滅地會(huì)打上這座城市的烙印。在提升城市知名度和附加值的同時(shí)，無(wú)疑會(huì)催化和推進(jìn)城市的某種特質(zhì)，形成城市空間新的表現(xiàn)形式和形象特征。如巴黎舉辦世博會(huì)留下了埃菲爾鐵塔，北京奧運(yùn)會(huì)留下了鳥(niǎo)巢，上海世博會(huì)留下了中華藝術(shù)宮，這些大型活動(dòng)的遺留物，日后都成為城市的地標(biāo)性建筑，為城市的特色文化增添了濃重的一筆。

　　有人認(rèn)為，大型活動(dòng)是一種城市的“文化救贖”，這種文化救贖某種意義上是城市重塑與再生的一劑良藥。歐盟從1985年開(kāi)始進(jìn)行的歐洲“文化之都”評(píng)選活動(dòng)證明了這一點(diǎn)。從那時(shí)開(kāi)始至2013年底，已有56座城市被授予“歐洲文化之都”稱(chēng)號(hào)，這一榮譽(yù)不僅為城市帶來(lái)文化發(fā)展的機(jī)遇，也是城市振興、建立特色的絕好契機(jī)，它使每一座參與的歐洲城市轉(zhuǎn)變成一個(gè)巨大的舞臺(tái)，對(duì)城市原有的文化景點(diǎn)和設(shè)施進(jìn)行差異化包裝、推廣和營(yíng)銷(xiāo)，重新打造城市自我身份特征與公眾形象。如法國(guó)馬賽在申請(qǐng)“文化之都”時(shí)，承諾完成長(zhǎng)達(dá)6公里的城市沿海區(qū)域改造，其中包括將舊港口倉(cāng)儲(chǔ)改造成現(xiàn)代商業(yè)畫(huà)廊，將一座糧倉(cāng)改造成擁有2200個(gè)座位的音樂(lè)廳。

　　歐洲文化之都設(shè)定的目標(biāo)與任務(wù)是多方面的，其中有提高國(guó)際知名度、促進(jìn)文化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、吸引市民參與、加強(qiáng)城市認(rèn)同感、促進(jìn)本地藝術(shù)家培養(yǎng)、促進(jìn)歐洲文化合作、促進(jìn)城市社區(qū)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等等。這些歐洲城市既對(duì)上述目標(biāo)和任務(wù)表示認(rèn)同，同時(shí)又根據(jù)各自的城市狀況進(jìn)行不同側(cè)重的目標(biāo)設(shè)定。在當(dāng)選的56座城市中，有像佛羅倫薩、雅典這樣的歷史名城，也有像巴黎、馬德里這樣的中心城市，更有像林茨、埃森這樣的老工業(yè)城市。每座歐洲文化之都城市的當(dāng)選主題也不盡相同，布拉格是打造宜居之城，盧森堡是打造多元文化之城，赫爾辛基是打造孩子們的城市，雷克雅未克是打造文化與自然之城。圍繞不同的主題開(kāi)展豐富多彩的文化項(xiàng)目也沒(méi)有固定與統(tǒng)一模式和形態(tài)，各個(gè)城市根據(jù)自身文化、歷史、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等特點(diǎn)進(jìn)行策劃，充分尊重并體現(xiàn)了歐洲文化的多元。

　　二

　　文化是種積淀、傳承和接納，但同時(shí)更是種嬗變、創(chuàng)造和顛覆。文化強(qiáng)調(diào)差異性和多元化，這是文化的根和基礎(chǔ)元素，當(dāng)這種元素被注入大型活動(dòng)之中，定會(huì)爆發(fā)出色彩斑斕的火花。這也就是我們看到并贊嘆的悉尼、雅典、北京和倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式如此巨大的差異，而這些奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式則充分張揚(yáng)了舉辦城市的文化個(gè)性。接納和舉辦大型活動(dòng)的城市從一開(kāi)始就會(huì)亮出自己的獨(dú)特品格與優(yōu)勢(shì)，并把這種獨(dú)特品格和優(yōu)勢(shì)沉淀成城市的文化品質(zhì)。

　　比如法國(guó)南部小城戛納，是個(gè)“15分鐘可以走遍”的海邊小城，自從有了戛納電影節(jié)，就此奠定了它在世界城市中不可撼動(dòng)的地位與影響力。可以毫不夸張地講，電影節(jié)造就了戛納。戛納電影節(jié)又帶動(dòng)了戛納廣告節(jié)、戛納電視節(jié)、戛納音樂(lè)節(jié)、戛納賽船節(jié)，支撐戛納旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)等蓬勃發(fā)展，使之成為一個(gè)全年無(wú)休的城市。同樣是小城，阿爾卑斯山脈上的瑞士小城達(dá)沃斯，人口只有1萬(wàn)出頭，卻擁有24000張床位的酒店供應(yīng)量。因?yàn)槊磕甑氖澜缃?jīng)濟(jì)論壇在此舉行，其成員是世界上1000家年銷(xiāo)售額在10億美元以上的私營(yíng)企業(yè)，還有每年1000位到1500位政要、學(xué)者參會(huì)。隨著達(dá)沃斯論壇的聲名遠(yuǎn)播，這一山間小城也就成為世界經(jīng)濟(jì)論壇的品牌代名詞。瑞典的斯德哥爾摩當(dāng)然比上述兩個(gè)小城大許多，也有不少值得炫耀的地方，但真正使這座城市享有聲望的是諾貝爾獎(jiǎng)的年度頒獎(jiǎng)儀式。每年12月10日阿爾弗雷德?諾貝爾逝世紀(jì)念日，由瑞典國(guó)王親自給獲得物理、化學(xué)、醫(yī)學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的獲得者頒獎(jiǎng)，吸引了全世界的目光。這是迄今為止權(quán)威最高的世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。斯德哥爾摩就此成為諾獎(jiǎng)之城，不要說(shuō)頒獎(jiǎng)期間，即使在日常，世界各國(guó)的旅游者只要來(lái)到斯德哥爾摩，諾獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)之地是非去不可的。至于意大利的水城威尼斯，是一個(gè)太有特色的城市，已不需要任何附飾物來(lái)彰顯它的特色。而上帝對(duì)其還是恩愛(ài)有加，從13世紀(jì)肇始的威尼斯狂歡節(jié)（又稱(chēng)面具節(jié)），被定名為最高級(jí)別的節(jié)慶，到威尼斯電影節(jié)、威尼斯現(xiàn)代舞蹈節(jié)、威尼斯建筑雙年展等等，多少桂冠頂戴、皇袍加身，然而自從1893年威尼斯雙年展開(kāi)張，它就成為世界雙年展之母、全球200余家雙年展中的翹楚，去年威尼斯雙年展創(chuàng)下45萬(wàn)觀眾、190個(gè)國(guó)家參展的顯赫記錄。

　　三

　　這些城市舉辦的大型活動(dòng)都是轟轟烈烈、有聲有色，無(wú)形中也為每座城市留下一種積淀，彌漫在城市的每個(gè)空間，滲透在城市的每個(gè)細(xì)胞里，慢慢發(fā)酵，日久形成城市的一種氣質(zhì)。這種氣質(zhì)不僅僅取決于城市的設(shè)計(jì)布局、建筑風(fēng)格、交通秩序、綠化環(huán)境、文化設(shè)施、商業(yè)層次、衛(wèi)生狀況、公共服務(wù)等——往往一次大型活動(dòng)會(huì)促進(jìn)這些物質(zhì)的有形的方面發(fā)生突飛猛進(jìn)的改變，更在于市民的文明修養(yǎng)、道德氣度、價(jià)值追求、鑒賞水準(zhǔn)以及生活方式等——這才是城市隱逸的靈魂所在。

　　對(duì)一個(gè)城市魅力的評(píng)價(jià)不僅是美學(xué)判斷，也是對(duì)這座城市居民生活方式的道德判斷和哲學(xué)判斷。由市民生活方式所形成的獨(dú)特城市氣質(zhì)是曾經(jīng)生活在這座城市市民的鄉(xiāng)愁，歷久彌新，足以使人陶醉一生。而一座城市通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，將提升市民對(duì)城市的認(rèn)同感和自豪感，振奮城市精神，從而強(qiáng)化與優(yōu)化城市氣質(zhì)。