融合轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)：“高維”媒介中的“平臺(tái)型媒體”①

——對(duì)互聯(lián)網(wǎng)邏輯下未來(lái)傳播主流模式的分析與思考

　　作者：中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、長(zhǎng)江學(xué)者，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任　喻國(guó)明

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為標(biāo)識(shí)這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞，對(duì)于傳媒業(yè)自身而言，特別是講到其實(shí)務(wù)和發(fā)展問(wèn)題時(shí)，更是如此。

　　迄今為止，我們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)本身的理解可能還處在一種膚淺的水平上，盡管在這方面我們做了很多工作，但是到目前為止，傳媒面向互聯(lián)網(wǎng)的管理總體上還處在一個(gè)不盡如人意的境地。同時(shí)我們又擁有如此豐厚的、各種各樣的社會(huì)資源和傳播資源，就全世界比較而言，沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家能比我們的政府所擁有的資源更加豐厚，但是到迄今為止政府還沒(méi)有真正扭住互聯(lián)網(wǎng)的“龍頭”。用馬克思的話來(lái)說(shuō)，還處在“必然王國(guó)”的狀態(tài)，遠(yuǎn)還沒(méi)有進(jìn)入“自由王國(guó)”的境地。

　　比如，我們的傳媒做了很多的網(wǎng)站和APP及客戶端，進(jìn)行了很大的與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的投資，下了那么大的決心，各種各樣的資源和力量都用起來(lái)了，但是結(jié)果怎么樣呢？在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛的今天，我們的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)到了救亡圖存的境地。大多數(shù)的傳統(tǒng)媒介都對(duì)目前的困境表現(xiàn)出無(wú)可奈何的焦慮，為什么？我想一個(gè)重要的原因就是，我們對(duì)于今天互聯(lián)網(wǎng)的理解過(guò)于淺表化。實(shí)際上到今天為止，還有很多人固執(zhí)地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就只是一種媒介、一個(gè)渠道，因此從自身發(fā)展的邏輯出發(fā)，他們僅僅把互聯(lián)網(wǎng)作為延伸自己價(jià)值和影響力的一個(gè)平臺(tái)和工具。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)媒介，更本質(zhì)的意義就在于它是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量，這是它真正的意義。

　　一、“低維”方式無(wú)法有效地管理和運(yùn)作“高維”的事務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個(gè)人要素的“高維”媒介

　　在這個(gè)意義上，我最近做了一些思考。幾個(gè)月前看了一些介紹“超弦理論”的文章，講的是關(guān)于人類所面對(duì)的空間的概念。文章中談到，我們目前能夠感受到的是“四維”空間，但實(shí)際上在這“四維”空間之外還有七個(gè)維度的空間，一共有“十一維”的空間。比如說(shuō)“零維”空間就是一個(gè)點(diǎn)，“一維”空間就是一條線——它使我們有了前和后；“兩維”空間就是面——它使我們有了東西南北；“三維”空間就是一個(gè)立體；“四維”空間就是“三維”空間在時(shí)間上變化的一個(gè)過(guò)程，它使我們有了過(guò)去、今天和未來(lái)；“五維”空間的初始速度按照科學(xué)家的定義，應(yīng)該是每秒30萬(wàn)公里以上。在這樣一個(gè)速度的平臺(tái)上，我們?cè)倏础八木S”空間，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)間也一個(gè)物質(zhì)性的存在，它既可以從過(guò)去到現(xiàn)在，也可以從現(xiàn)在往回回溯——它可以在任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上插入，進(jìn)行觀察、把握等等，這就是“五維”空間——有點(diǎn)像好萊塢的《星際穿越》所描繪的情形，這對(duì)于我們現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的人而言是一種很難理解的狀態(tài)，但是它的確存在。

　　講這么多空間理論，我想說(shuō)明的是什么呢？我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)或許就是這樣一種意義上的“高維”媒介。換言之，互聯(lián)網(wǎng)比我們過(guò)去所面對(duì)的那些傳統(tǒng)媒介都多出一個(gè)維度，生長(zhǎng)出一個(gè)新的社會(huì)空間、運(yùn)作空間、價(jià)值空間。簡(jiǎn)單地說(shuō)，“高維”媒介是不可能用傳統(tǒng)媒介的運(yùn)作和管理方式去管理和運(yùn)作的，因?yàn)橛谩暗途S”的方式去管“高維”是沒(méi)有用的。打個(gè)比方，我在一個(gè)平面上畫了一只老虎，我想把它圈住，于是畫了一個(gè)圈，只要這個(gè)圈畫得嚴(yán)密就可以把它牢牢地圈在圈里了，但是如果這只老虎是一個(gè)三維的老虎，它可以很輕易地突破限制，隨意走動(dòng)，毫無(wú)限制之感，這就是“兩維”方式管不了“三維”的事務(wù)的例子。

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)社會(huì)的傳播始終是一種以機(jī)構(gòu)為基本單位所構(gòu)造起來(lái)的傳播系統(tǒng)。從活字印刷到書刊出版、再到報(bào)紙廣播電視，雖然在形式上有了很多變化，但是它都是以機(jī)構(gòu)為基本單位來(lái)加以運(yùn)行的，而這種機(jī)構(gòu)的運(yùn)行在一個(gè)社會(huì)的運(yùn)作當(dāng)中，就必然要受到政治或資本強(qiáng)勢(shì)者的控制和把握，所以傳統(tǒng)媒介一直是作為少數(shù)人的傳播工具而存在于社會(huì)里，而很少能夠被社會(huì)大眾所用并自由地進(jìn)行分享。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰激活了比機(jī)構(gòu)更為基本的社會(huì)基本單位——個(gè)人，使每個(gè)個(gè)人都成為這個(gè)傳播系統(tǒng)當(dāng)中的一個(gè)元素、一個(gè)基本單位。人們可以自由地利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的平臺(tái)來(lái)表達(dá)、交流，并進(jìn)行各種各樣的基于連接的創(chuàng)造。互聯(lián)網(wǎng)激活了我們社會(huì)底層的元素級(jí)基礎(chǔ)，使它煥發(fā)出完全不同于傳統(tǒng)社會(huì)新的樣貌。互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的所有價(jià)值、機(jī)會(huì)其實(shí)都是在對(duì)個(gè)人這個(gè)基本社會(huì)元素運(yùn)用某種技術(shù)和社會(huì)模式的基礎(chǔ)上，對(duì)這種元素集激活之后所產(chǎn)生的“奇跡”——蘊(yùn)含于每個(gè)個(gè)體身上種種資源、價(jià)值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、被發(fā)現(xiàn)、被激活、利用和整合，這就是互聯(lián)網(wǎng)。

　　我們都看到，互聯(lián)網(wǎng)所搭建起來(lái)的新的社會(huì)中，最盛行的一個(gè)字就是“微”：微內(nèi)容、微傳播、微價(jià)值、微創(chuàng)新等等一系列的“微”就是我們上面所指的，對(duì)于個(gè)人這個(gè)社會(huì)元素激活后所產(chǎn)生的現(xiàn)象和機(jī)制。

　　現(xiàn)實(shí)地看，目前對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的管理和運(yùn)作的成效并不太理想，盡管我們的相關(guān)部門擁有全套的機(jī)構(gòu)管理的模式和辦法——這些模式和辦法可以很好地管理和運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)的傳播機(jī)構(gòu)，但是這些辦法套用在個(gè)人級(jí)元素的傳播單位上時(shí)，收效并不大。目前，在我國(guó)只有獲得了新聞發(fā)布許可證的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站才能發(fā)布新聞內(nèi)容，這種新聞發(fā)布許可證制度可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞網(wǎng)站的有效管理，但是管理部門總不可能為13億、14億人去辨別和頒發(fā)發(fā)布新聞的許可證吧，難道這些個(gè)人級(jí)元素因?yàn)闆](méi)有新聞許可證就不可以在網(wǎng)上發(fā)布他所看到的新聞事實(shí)嗎？雖然我們可以打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，但恐怕還無(wú)法阻止人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)分享事實(shí)的這樣一種行為。

　　再譬如,互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)限性的平臺(tái)，在這樣無(wú)限的傳播平臺(tái)上，政府打造傳媒影響力的方式，已然沿用了傳統(tǒng)的方式——即用有限市場(chǎng)資源的投入去搏無(wú)限的互聯(lián)網(wǎng)。比如，我們習(xí)慣于用規(guī)模化的群狼戰(zhàn)術(shù)或“造大船”的方式在互聯(lián)網(wǎng)上試圖建立自己的影響力。但問(wèn)題是，如果你所做的APP、客戶端，不是按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生作用的機(jī)制去運(yùn)作和傳播，就算做一萬(wàn)個(gè)、十萬(wàn)個(gè)、一百萬(wàn)個(gè)，人們也可以輕而易舉地?cái)R置你、規(guī)避你，是你完全不能起到自己的作用,所有的投資只能都打了水漂。這充分說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)不是一種傳統(tǒng)媒介，它真的是一種比傳統(tǒng)媒介多出一個(gè)維度的“高維”媒介。