融合轉型的新趨勢：“高維”媒介中的“平臺型媒體”①

——對互聯網邏輯下未來傳播主流模式的分析與思考

　　作者：中國人民大學新聞學院教授、長江學者，中國傳媒經濟與管理學會會長，中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任　喻國明

　　互聯網已成為標識這個時代的關鍵詞，對于傳媒業自身而言，特別是講到其實務和發展問題時，更是如此。

　　迄今為止，我們對于互聯網本身的理解可能還處在一種膚淺的水平上，盡管在這方面我們做了很多工作，但是到目前為止，傳媒面向互聯網的管理總體上還處在一個不盡如人意的境地。同時我們又擁有如此豐厚的、各種各樣的社會資源和傳播資源，就全世界比較而言，沒有任何一個國家能比我們的政府所擁有的資源更加豐厚，但是到迄今為止政府還沒有真正扭住互聯網的“龍頭”。用馬克思的話來說，還處在“必然王國”的狀態，遠還沒有進入“自由王國”的境地。

　　比如，我們的傳媒做了很多的網站和APP及客戶端，進行了很大的與互聯網相關的投資，下了那么大的決心，各種各樣的資源和力量都用起來了，但是結果怎么樣呢？在互聯網發展如此迅猛的今天，我們的傳統媒介已經到了救亡圖存的境地。大多數的傳統媒介都對目前的困境表現出無可奈何的焦慮，為什么？我想一個重要的原因就是，我們對于今天互聯網的理解過于淺表化。實際上到今天為止，還有很多人固執地認為互聯網就只是一種媒介、一個渠道，因此從自身發展的邏輯出發，他們僅僅把互聯網作為延伸自己價值和影響力的一個平臺和工具。事實上，互聯網不僅僅是一個媒介，更本質的意義就在于它是一種重新構造世界的結構性力量，這是它真正的意義。

　　一、“低維”方式無法有效地管理和運作“高維”的事務：互聯網是一種激活個人要素的“高維”媒介

　　在這個意義上，我最近做了一些思考。幾個月前看了一些介紹“超弦理論”的文章，講的是關于人類所面對的空間的概念。文章中談到，我們目前能夠感受到的是“四維”空間，但實際上在這“四維”空間之外還有七個維度的空間，一共有“十一維”的空間。比如說“零維”空間就是一個點，“一維”空間就是一條線——它使我們有了前和后；“兩維”空間就是面——它使我們有了東西南北；“三維”空間就是一個立體；“四維”空間就是“三維”空間在時間上變化的一個過程，它使我們有了過去、今天和未來；“五維”空間的初始速度按照科學家的定義，應該是每秒30萬公里以上。在這樣一個速度的平臺上，我們再看“四維”空間，我們會發現時間也一個物質性的存在，它既可以從過去到現在，也可以從現在往回回溯——它可以在任何一個時間點上插入，進行觀察、把握等等，這就是“五維”空間——有點像好萊塢的《星際穿越》所描繪的情形，這對于我們現實當中的人而言是一種很難理解的狀態，但是它的確存在。

　　講這么多空間理論，我想說明的是什么呢？我認為，互聯網或許就是這樣一種意義上的“高維”媒介。換言之，互聯網比我們過去所面對的那些傳統媒介都多出一個維度，生長出一個新的社會空間、運作空間、價值空間。簡單地說，“高維”媒介是不可能用傳統媒介的運作和管理方式去管理和運作的，因為用“低維”的方式去管“高維”是沒有用的。打個比方，我在一個平面上畫了一只老虎，我想把它圈住，于是畫了一個圈，只要這個圈畫得嚴密就可以把它牢牢地圈在圈里了，但是如果這只老虎是一個三維的老虎，它可以很輕易地突破限制，隨意走動，毫無限制之感，這就是“兩維”方式管不了“三維”的事務的例子。

　　從某種程度上來說，傳統社會的傳播始終是一種以機構為基本單位所構造起來的傳播系統。從活字印刷到書刊出版、再到報紙廣播電視，雖然在形式上有了很多變化，但是它都是以機構為基本單位來加以運行的，而這種機構的運行在一個社會的運作當中，就必然要受到政治或資本強勢者的控制和把握，所以傳統媒介一直是作為少數人的傳播工具而存在于社會里，而很少能夠被社會大眾所用并自由地進行分享。而互聯網恰恰激活了比機構更為基本的社會基本單位——個人，使每個個人都成為這個傳播系統當中的一個元素、一個基本單位。人們可以自由地利用互聯網所提供的平臺來表達、交流，并進行各種各樣的基于連接的創造。互聯網激活了我們社會底層的元素級基礎，使它煥發出完全不同于傳統社會新的樣貌。互聯網所創造的所有價值、機會其實都是在對個人這個基本社會元素運用某種技術和社會模式的基礎上，對這種元素集激活之后所產生的“奇跡”——蘊含于每個個體身上種種資源、價值和能力在互聯網的連接之下被檢索、被發現、被激活、利用和整合，這就是互聯網。

　　我們都看到，互聯網所搭建起來的新的社會中，最盛行的一個字就是“微”：微內容、微傳播、微價值、微創新等等一系列的“微”就是我們上面所指的，對于個人這個社會元素激活后所產生的現象和機制。

　　現實地看，目前對于互聯網的管理和運作的成效并不太理想，盡管我們的相關部門擁有全套的機構管理的模式和辦法——這些模式和辦法可以很好地管理和運營傳統的傳播機構，但是這些辦法套用在個人級元素的傳播單位上時，收效并不大。目前，在我國只有獲得了新聞發布許可證的互聯網網站才能發布新聞內容，這種新聞發布許可證制度可以實現對新聞網站的有效管理，但是管理部門總不可能為13億、14億人去辨別和頒發發布新聞的許可證吧，難道這些個人級元素因為沒有新聞許可證就不可以在網上發布他所看到的新聞事實嗎？雖然我們可以打擊網絡謠言，但恐怕還無法阻止人們通過互聯網來分享事實的這樣一種行為。

　　再譬如,互聯網是一個無限性的平臺，在這樣無限的傳播平臺上，政府打造傳媒影響力的方式，已然沿用了傳統的方式——即用有限市場資源的投入去搏無限的互聯網。比如，我們習慣于用規模化的群狼戰術或“造大船”的方式在互聯網上試圖建立自己的影響力。但問題是，如果你所做的APP、客戶端，不是按照互聯網的規則和互聯網發生作用的機制去運作和傳播，就算做一萬個、十萬個、一百萬個，人們也可以輕而易舉地擱置你、規避你，是你完全不能起到自己的作用,所有的投資只能都打了水漂。這充分說明互聯網不是一種傳統媒介，它真的是一種比傳統媒介多出一個維度的“高維”媒介。