融合轉(zhuǎn)型的新趨勢：“高維”媒介中的“平臺型媒體”①

——對互聯(lián)網(wǎng)邏輯下未來傳播主流模式的分析與思考

　　作者：中國人民大學新聞學院教授、長江學者，中國傳媒經(jīng)濟與管理學會會長，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任　喻國明

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為標識這個時代的關(guān)鍵詞，對于傳媒業(yè)自身而言，特別是講到其實務和發(fā)展問題時，更是如此。

　　迄今為止，我們對于互聯(lián)網(wǎng)本身的理解可能還處在一種膚淺的水平上，盡管在這方面我們做了很多工作，但是到目前為止，傳媒面向互聯(lián)網(wǎng)的管理總體上還處在一個不盡如人意的境地。同時我們又擁有如此豐厚的、各種各樣的社會資源和傳播資源，就全世界比較而言，沒有任何一個國家能比我們的政府所擁有的資源更加豐厚，但是到迄今為止政府還沒有真正扭住互聯(lián)網(wǎng)的“龍頭”。用馬克思的話來說，還處在“必然王國”的狀態(tài)，遠還沒有進入“自由王國”的境地。

　　比如，我們的傳媒做了很多的網(wǎng)站和APP及客戶端，進行了很大的與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的投資，下了那么大的決心，各種各樣的資源和力量都用起來了，但是結(jié)果怎么樣呢？在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅猛的今天，我們的傳統(tǒng)媒介已經(jīng)到了救亡圖存的境地。大多數(shù)的傳統(tǒng)媒介都對目前的困境表現(xiàn)出無可奈何的焦慮，為什么？我想一個重要的原因就是，我們對于今天互聯(lián)網(wǎng)的理解過于淺表化。實際上到今天為止，還有很多人固執(zhí)地認為互聯(lián)網(wǎng)就只是一種媒介、一個渠道，因此從自身發(fā)展的邏輯出發(fā)，他們僅僅把互聯(lián)網(wǎng)作為延伸自己價值和影響力的一個平臺和工具。事實上，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個媒介，更本質(zhì)的意義就在于它是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量，這是它真正的意義。

　　一、“低維”方式無法有效地管理和運作“高維”的事務：互聯(lián)網(wǎng)是一種激活個人要素的“高維”媒介

　　在這個意義上，我最近做了一些思考。幾個月前看了一些介紹“超弦理論”的文章，講的是關(guān)于人類所面對的空間的概念。文章中談到，我們目前能夠感受到的是“四維”空間，但實際上在這“四維”空間之外還有七個維度的空間，一共有“十一維”的空間。比如說“零維”空間就是一個點，“一維”空間就是一條線——它使我們有了前和后；“兩維”空間就是面——它使我們有了東西南北；“三維”空間就是一個立體；“四維”空間就是“三維”空間在時間上變化的一個過程，它使我們有了過去、今天和未來；“五維”空間的初始速度按照科學家的定義，應該是每秒30萬公里以上。在這樣一個速度的平臺上，我們再看“四維”空間，我們會發(fā)現(xiàn)時間也一個物質(zhì)性的存在，它既可以從過去到現(xiàn)在，也可以從現(xiàn)在往回回溯——它可以在任何一個時間點上插入，進行觀察、把握等等，這就是“五維”空間——有點像好萊塢的《星際穿越》所描繪的情形，這對于我們現(xiàn)實當中的人而言是一種很難理解的狀態(tài)，但是它的確存在。

　　講這么多空間理論，我想說明的是什么呢？我認為，互聯(lián)網(wǎng)或許就是這樣一種意義上的“高維”媒介。換言之，互聯(lián)網(wǎng)比我們過去所面對的那些傳統(tǒng)媒介都多出一個維度，生長出一個新的社會空間、運作空間、價值空間。簡單地說，“高維”媒介是不可能用傳統(tǒng)媒介的運作和管理方式去管理和運作的，因為用“低維”的方式去管“高維”是沒有用的。打個比方，我在一個平面上畫了一只老虎，我想把它圈住，于是畫了一個圈，只要這個圈畫得嚴密就可以把它牢牢地圈在圈里了，但是如果這只老虎是一個三維的老虎，它可以很輕易地突破限制，隨意走動，毫無限制之感，這就是“兩維”方式管不了“三維”的事務的例子。

　　從某種程度上來說，傳統(tǒng)社會的傳播始終是一種以機構(gòu)為基本單位所構(gòu)造起來的傳播系統(tǒng)。從活字印刷到書刊出版、再到報紙廣播電視，雖然在形式上有了很多變化，但是它都是以機構(gòu)為基本單位來加以運行的，而這種機構(gòu)的運行在一個社會的運作當中，就必然要受到政治或資本強勢者的控制和把握，所以傳統(tǒng)媒介一直是作為少數(shù)人的傳播工具而存在于社會里，而很少能夠被社會大眾所用并自由地進行分享。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰激活了比機構(gòu)更為基本的社會基本單位——個人，使每個個人都成為這個傳播系統(tǒng)當中的一個元素、一個基本單位。人們可以自由地利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的平臺來表達、交流，并進行各種各樣的基于連接的創(chuàng)造。互聯(lián)網(wǎng)激活了我們社會底層的元素級基礎，使它煥發(fā)出完全不同于傳統(tǒng)社會新的樣貌。互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的所有價值、機會其實都是在對個人這個基本社會元素運用某種技術(shù)和社會模式的基礎上，對這種元素集激活之后所產(chǎn)生的“奇跡”——蘊含于每個個體身上種種資源、價值和能力在互聯(lián)網(wǎng)的連接之下被檢索、被發(fā)現(xiàn)、被激活、利用和整合，這就是互聯(lián)網(wǎng)。

　　我們都看到，互聯(lián)網(wǎng)所搭建起來的新的社會中，最盛行的一個字就是“微”：微內(nèi)容、微傳播、微價值、微創(chuàng)新等等一系列的“微”就是我們上面所指的，對于個人這個社會元素激活后所產(chǎn)生的現(xiàn)象和機制。

　　現(xiàn)實地看，目前對于互聯(lián)網(wǎng)的管理和運作的成效并不太理想，盡管我們的相關(guān)部門擁有全套的機構(gòu)管理的模式和辦法——這些模式和辦法可以很好地管理和運營傳統(tǒng)的傳播機構(gòu)，但是這些辦法套用在個人級元素的傳播單位上時，收效并不大。目前，在我國只有獲得了新聞發(fā)布許可證的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站才能發(fā)布新聞內(nèi)容，這種新聞發(fā)布許可證制度可以實現(xiàn)對新聞網(wǎng)站的有效管理，但是管理部門總不可能為13億、14億人去辨別和頒發(fā)發(fā)布新聞的許可證吧，難道這些個人級元素因為沒有新聞許可證就不可以在網(wǎng)上發(fā)布他所看到的新聞事實嗎？雖然我們可以打擊網(wǎng)絡謠言，但恐怕還無法阻止人們通過互聯(lián)網(wǎng)來分享事實的這樣一種行為。

　　再譬如,互聯(lián)網(wǎng)是一個無限性的平臺，在這樣無限的傳播平臺上，政府打造傳媒影響力的方式，已然沿用了傳統(tǒng)的方式——即用有限市場資源的投入去搏無限的互聯(lián)網(wǎng)。比如，我們習慣于用規(guī)模化的群狼戰(zhàn)術(shù)或“造大船”的方式在互聯(lián)網(wǎng)上試圖建立自己的影響力。但問題是，如果你所做的APP、客戶端，不是按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生作用的機制去運作和傳播，就算做一萬個、十萬個、一百萬個，人們也可以輕而易舉地擱置你、規(guī)避你，是你完全不能起到自己的作用,所有的投資只能都打了水漂。這充分說明互聯(lián)網(wǎng)不是一種傳統(tǒng)媒介，它真的是一種比傳統(tǒng)媒介多出一個維度的“高維”媒介。