國家形象傳播并非“歌功頌德”

　　國家形象傳播并不是歌功頌德，這一點在利用媒體進行國家形象傳播的過程中應尤其注意。西方國家之所以對我國國家形象存在著嚴重的誤讀，原因就在于對我國媒體的對外宣傳和報道方式不認同。特別是我國的國家媒體在進行國家形象的對外傳播時，過分頌揚國家、政府好的一面，給其他國家留下了一個只會“歌功頌德”，缺乏媒體報道客觀真實性的印象，應該轉變國家形象必須通過好的新聞報道和媒體宣傳才能實現的想法。

　　我國的國家形象傳播應從實際出發，從國情出發，從真實出發，以事實為依據，不過分夸大，不過多帶有偏向性的引導，挖掘新聞及其背后的故事，傳遞出一個負責任的、積極的、求真務實的國家形象。媒體除了展示中國在發展道路上的成就和輝煌之外，也要有技巧地適當展示中國在發展中面臨的問題、困境甚至失誤，應該展示一個虛心接受善意批評、積極解決發展中存在問題的中國形象。

　　另外，在國家形象傳播中，要把握好尺度，不能完全用外國的標準來衡量中國的國家形象傳播。比起“中國文化，國際表達”更重要的是“中國文化，現代表達”。對外傳播文化，是傳播一種價值觀念，傳播一個國家的精神內核。要充分發揮專家、團隊的作用與力量，在挖掘中國文化內容上多下功夫，積極創新，展示我們的個性與特性，使“中國故事，中國表達”真正被世界所理解與接受。

　　國家形象傳播不能模式化

　　目前我國有許多科研機構和個人在做關于國家形象傳播標準的制定工作，這項工作就是要將國家形象傳播模式化、固定化、框架化。如果國家形象傳播按照統一的固定標準去執行，那么就會出現一千個相似的國家形象，一個國家最具特色與個性的展示給世界的部分就將不復存在，國家形象也就失去了存在的意義。國家形象之所以如此重要，正是因為每個國家都有自己的特點，國情的不同決定了每個國家都擁有自己獨一無二的國家形象。將這個形象傳達給世界的方法與途徑同樣也是因國而異，是不可能也是不應該有一個統一的標準的。

　　在“去標準化”的道路上，我們要做的有很多。首先，對于制定國家形象傳播標準這一工作要盡快給予制止，如果任其發展，那么我們的文化創新意識、水平與能力都會隨著這些標準而大大降低。

　　其次，對國家形象傳播的“去標準化”意味著要創新傳播思路，使用多樣的方法和手段進行國家形象的傳播。在利用媒體進行國家形象傳播時，要認識到新媒體，特別是社會化媒體在國家形象傳播過程中越來越重要的作用。國家形象傳播并不只是國家層面的由政府主導的對外宣傳活動，在公眾層面，每個人都可以成為國家形象傳播的窗口。除了運用媒體進行國家形象傳播之外，運用其他形式，特別是以影視劇、圖書出版、演出活動、文化交流、創意產品為主的文化活動的運用是當下國家形象傳播的新趨勢。

　　影視劇的國家形象傳播功能正日益凸顯，在利用影視劇對于國家形象以及價值理念輸出上最成功的當屬好萊塢電影和韓國電視劇。我國在這一方面也已有所行動，如《武林外傳》、《甄嬛傳》、《舌尖上的中國》相繼賣出國外版權。但在影視劇方面，我們還應該加大投入進行創作，將中國文化核心內容深深融入其中，并且重視專業人才的培養，將開發影視劇對外傳播國家形象的功能作為專業人才培養的重要一環，將這一理念深深扎根于每一個影視劇創作人的心中。