“痛點”二：對外傳播存在缺陷

　　1、梁海明（盤古智庫學術委員）：

　　“一帶一路”倡議最大的痛點之一，應該是外宣機構暫未能把“一帶一路”的內涵、理念成功地對外傳播開去，外國不僅仍對該倡議了解不深，部分沿線國家甚至誤會頗深，尤其是受到文化沖突、現實利益沖突等因素影響，部分國際輿論對“一帶一路”倡議作出了不少負面評價，甚至存在抹黑的情況。比如有部分人現仍口口聲聲認為“一帶一路”是“中國版馬歇爾計劃”或是針對美國“跨太平洋伙伴關系協議”（TPP）的挑戰。

　　有俄羅斯、印度等地學者擔憂“一帶一路”將挑戰現有區域乃至全球經濟體制，排擠其他國家的利益，部分東南亞發展中國家則擔憂“經濟控制”或是中國意圖掠奪當地資源等。本人認為，“一帶一路”倡議未來要在海外傳播中準確讓各國了解其內涵、用意，感受到倡議所帶來的各項機遇和利好，并盡力消除各國對構想的誤解，從而為“一帶一路”順利落實營造良好的輿論氛圍，應當充分考慮跨境傳播的特殊性，減少由內向外、由上至下式的灌輸性傳播模式，更多考慮運用豐富的手段和工具，避免重蹈過往對外宣傳工作中走過的誤區。

　　此外，現在的外宣，主要是針對“一帶一路”沿線國家的海外傳播，對非沿線國家的傳播不足，容易形成以是否沿線為門坎的“我們”與“他們”之別，此類輿論上強化差別，隨時會導致新的對立陣營出現，很拉仇恨，是一個較大的痛點。外宣工作也和外交工作那樣，可能需要有重大改革才行，可以參考港式文化、臺式文化如何對外傳播的經驗。

　　2、龔婷（中國國際問題研究院）：

　　沿線國家及域內外大國圍繞“一帶一路”的輿論環境既有積極和期待的一面，也有消極和疑慮的一面，甚至在一定程度上存在誤讀和理解偏差。自我對“一帶一路”的正確表達是外界正確理解的前提。為了及時糾正誤解、增信釋疑，為倡議的推進和落實創造積極的國際輿論氛圍，國內相關政府部門、政策及學術研究界、企業界、媒體界在對外介紹時，有必要圍繞“一帶一路”的幾個基本問題達成共識，明確什么應“多講”、什么應“少講”，主動樹立起“一帶一路”對外傳播的話語主導權。

　　筆者總結了“六個多講，六個少講”：1、多講“倡議”和“合作”，少講“戰略”和“地緣政治”。2、多講“共商、共建、共享”和“對接”，少講“中國主導”。3、多講“開放包容”，少講“中國中心”。4、多講“經濟合作”，少講“中國版馬歇爾計劃”。5、多講“惠及所在國民生”，少講“中國海外利益”。6、多講“中國是秩序維護者”，少講“美國衰落”和“排擠美國”。

　　3、張榮剛（深圳市人民政府新聞辦公室高級新聞顧問）：

　　“一帶一路”的痛點之一是其對外傳播亟需強化與創新，目前，“一帶一路”的對外傳播與我國整體對外傳播的短板一樣，不會講故事而是高喊充滿火藥味的口號如排頭兵、橋頭堡、戰略布局之類。竊以為，對外傳播的境界是“傳受雙方的價值共鳴”，講故事則是激發共鳴的有效途徑。 用心講故事，用充滿真情實感的故事解構邏輯溝通心靈。是國際傳播最通用也是最有效的方式，所謂共鳴，乃頻率的共振而產生最大的能量，在文化差異中求基本價值的同，必將產生對“一帶一路”有強大推動力的正能量。反之，空洞的教條化的不當宣傳方式不但會影響“一帶一路”的對外傳播效果，甚至可能適得其反，對“一帶一路”的推進產生巨大的阻力。

　　4、呂力（河北省旅游局副局長）：

　　宣傳的痛點往往是程式化口號式強推的，很難打動人心引起共鳴。相反，埃及旅游口號是“可以觸摸的經典”，捷克是“捷克滿是故事”，印度是“難以想象的印度”，臺灣是“TouchYour Heart”。河北對京津及周邊曾用過“這么近、那么美、就在河北”，等等。可以借鑒上述經驗給“一帶一路”的紀錄片擬定一個主題，圍繞主題講好故事。

　　5、賈健（中央電視臺戰略發展部主任、前央視常駐美國華盛頓記者）：

　　加強對“一帶一路”沿線區域的對外傳播和文化合作，應盡量采取商業模式。從我國廣播電視走出去，電視節目海外落地的實踐看，過去我們曾經采取過贈片、援建等方式，效果都不太理想，外國接受方把我們贈送的電視片放在不重要的時段，或隨意剪輯，觀眾意見很大。后來我們嘗試商業合作的方式，如節目收入分成、節目互換或聯合創辦頻道等，由此風險共擔、利益共享，對方積極性大大提高，如中央電視臺在日本創辦的大富頻道，中國長城平臺，最近橫空出世引起國際媒體廣為關注的央視網熊貓頻道，以及電視紀錄片《舌尖上的中國》等，都是采取商業合作模式，取得了很好的傳播效益和經濟利潤。

　　6、鄭秀國（中央電視臺新聞中心制片人）：

　　筆者今年擬制做關于“一帶一路”的紀錄片，這是國家對外傳播能力建設的重大項目，力求借鑒BBC的《中國人要來了》等紀錄片通用的傳播理念和運作經驗，通過講故事和真實體驗的方式，講述中國故事，傳遞中國聲音，讓世界了解一個開放、包容、友善的中國即將帶給世界的福祉和改變，理性真誠溝通、尋找價值共鳴。