“講述好中國故事，傳播好中國聲音”是對外傳播的根本要求

　　“世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)”。這是黨中央對當(dāng)今世界深刻變化的整體性判斷。世界正變得越來越平，但思維方式的差異、價(jià)值觀的對立仍然存在，所謂“文明的沖突”并沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化而有減弱跡象。在這種情況下，信息如何傳遞、形象如何塑造、價(jià)值如何表達(dá)，對于一個(gè)國家來說至關(guān)重要。

　　“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，習(xí)近平同志站在國家軟實(shí)力構(gòu)建、國際話語權(quán)競爭的高度，提出了對外傳播的根本要求。對外傳播是跨越政治邊界、文化差異、社會(huì)區(qū)隔的傳播行為，“防守者沒有前途”，我們必須在全球范圍主動(dòng)作為、積極作為，謀求于我有利的輿論環(huán)境。主動(dòng)做好對外傳播，才能在國際輿論場中亮明我們的觀點(diǎn)、表明我們的態(tài)度，才能構(gòu)建好國家形象，提高我們的感召力和影響力。

　　我們有能力做好中國的事情，難道還講不好中國故事？我們必須有這個(gè)信心。中國從來就不缺少好的故事，對于當(dāng)代中國來說更是如此。中國道路的開創(chuàng)，中國奇跡的取得，中國為世界發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，以及13億人的奮斗和創(chuàng)造，都為講好中國故事提供了源源不斷的素材。我們有底氣也有必要講好中國故事。講好中國故事，不僅需要高度的政治責(zé)任，也離不開高超的專業(yè)技能。要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的片面做法，以小事件透視大時(shí)代，以小人物折射大變化，以小故事揭示大趨勢。在選擇中國故事時(shí)，更加注重人類共通的經(jīng)驗(yàn)與思維，遵循共同的價(jià)值和情感，尋找文化的共性，激發(fā)人性的共鳴，努力做到“中國故事、國際表達(dá)”。

　　從國際輿論格局看，西方話語仍居強(qiáng)勢地位，西方四大通訊社——美聯(lián)社、路透社、法新社、合眾國際社占據(jù)世界新聞發(fā)稿量的絕大部分份額，西方國家在傳播觀念、傳播手段上也在不斷升級換代。借助互聯(lián)網(wǎng)的興起，西方傳媒不斷對輿論格局進(jìn)行重構(gòu)。他們期望通過不受國家主權(quán)約束的信息自由流動(dòng)，直接與他國網(wǎng)民對話，以影響其價(jià)值觀念和行為方式。近年來，在中東、北非等國的變局中，推特和臉書等社交媒體的作用已經(jīng)凸顯。在國際傳播中，要改變這種西強(qiáng)我弱的局面，我們不僅要提高講好故事的能力，也要增強(qiáng)主動(dòng)發(fā)聲的意識。要加強(qiáng)話語體系建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，讓世界知道中國人民為人類文明進(jìn)步作出了什么貢獻(xiàn)、正在作出什么貢獻(xiàn)、還要作出什么貢獻(xiàn)，把中國的聲音傳播出去，讓正確的觀點(diǎn)深入人心。當(dāng)前，特別應(yīng)抓住新一輪技術(shù)革命的機(jī)遇，把握社交媒體和移動(dòng)終端迅速崛起的趨勢，更加注重傳播形態(tài)的開放性、交互性和多元化、分眾化，借力海外社交網(wǎng)絡(luò)，開設(shè)信息發(fā)布平臺，堅(jiān)持區(qū)域化、本土化的生產(chǎn)方式，加強(qiáng)分層設(shè)計(jì)、定向直供，做好量體裁衣、精準(zhǔn)推送。

　　今年全國兩會(huì)期間，人民日報(bào)主動(dòng)向外媒征求對中國兩會(huì)的報(bào)道需求，根據(jù)國外受眾的接受特點(diǎn)，精心推出了包括文字、圖片、圖表、音頻、視頻、HTML5技術(shù)等一系列豐富產(chǎn)品，通過訂單生產(chǎn)、定制推送，以17個(gè)語種推送的多媒體兩會(huì)報(bào)道在124家國外媒體落地，滿足了國外通訊社、報(bào)紙、網(wǎng)站、電臺、電視臺的多層次需求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們對外傳播的發(fā)聲平臺僅限于電視、廣播、報(bào)紙，而全媒體時(shí)代面對的是全球幾十億受眾。新技術(shù)的發(fā)展，使我們有可能在全媒體時(shí)代的傳播競爭中，打破長期以來西方媒體的壟斷格局。只要因時(shí)而動(dòng)、順勢而為，熱情擁抱新技術(shù)，善于運(yùn)用新手段，就可以讓“中國故事”傳得更遠(yuǎn)、“中國聲音”叫得更響，把對外傳播工作大大向前推進(jìn)。

　　“樂于接受的方式、易于理解的語言”是對外傳播的重要手段

　　宣傳講究技巧，傳播注重藝術(shù)。對外傳播具有跨國界、跨文化、跨語言的特征，要拓展新領(lǐng)域、闖出新天地，必須尊重傳播規(guī)律、講究傳播藝術(shù)、注重傳播技巧。正如習(xí)近平同志所要求的，對外傳播要用海外受眾“樂于接受的方式、易于理解的語言”。

　　近年來，我國對外傳播的規(guī)模、渠道、技術(shù)、影響都取得了跨越式進(jìn)步，但傳播理念、傳播技巧、話語體系、技術(shù)手段等與大國地位和國際水準(zhǔn)、現(xiàn)實(shí)需要和時(shí)代要求相比，仍存在嚴(yán)重的滯后和不適。“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的問題依然存在，突出表現(xiàn)在找不準(zhǔn)站位、對不準(zhǔn)頻道、發(fā)不準(zhǔn)聲調(diào)、講不好故事，“金話筒”在某種程度上成了擺設(shè)。

　　內(nèi)容正確不等于效果就好。要實(shí)現(xiàn)不同文化互通、促進(jìn)不同文明互鑒，不僅要讓受眾聽得見、聽得清，更要讓他們聽得懂、聽得進(jìn)。對于媒體而言，需要深入細(xì)致地研究“打法”，哪些內(nèi)容人們更容易關(guān)注？哪些方式受眾更樂于接受？什么樣的語言受眾更易于理解？在這方面，習(xí)近平同志為我們樹立了很好的榜樣。比如，談到合作共贏，他說，“東南亞朋友講‘水漲荷花高’，非洲朋友講‘獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)’，歐洲朋友講‘一棵樹擋不住寒風(fēng)’，中國人講‘大河有水小河滿，小河有水大河滿’。這些說的都是一個(gè)道理，只有合作共贏才能辦大事、辦好事、辦長久之事。”引用的這些比喻，以不同地域文化的相同感受拉近了人們的距離，極易產(chǎn)生共鳴。

　　打造融通中外的話語體系。開展對外傳播，不是我們關(guān)起門來說了算的。由于社會(huì)制度、文化背景和意識形態(tài)的不同，國內(nèi)外話語體系存在一定差異，國內(nèi)受眾熟悉的話語并不一定適用于國外受眾。如果總是滿足于直接翻譯、照搬照抄，沒有進(jìn)行因地制宜的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，就會(huì)陷入自說自話、“雞同鴨講”的困境。新形勢下，創(chuàng)新話語體系，在國際輿論場上努力形成中國表達(dá)、中國修辭、中國語意，是一項(xiàng)迫切任務(wù)。融通中外，一方面是指我們的新概念新范疇新表述要符合中國國情，有鮮明的中國特色；另一方面要使其對接國外習(xí)慣的話語體系、表達(dá)方式，讓國際社會(huì)更易于理解和接受。

　　打造融通世界的故事載體。在信息時(shí)代，誰的故事能打動(dòng)人，誰就能擁有更多受眾、實(shí)現(xiàn)更好傳播。好故事能夠跨越語言障礙、超越文化紛爭、穿越心靈隔閡。從一定意義上說，塑造國家形象的效果、傳播價(jià)值理念的力度、增進(jìn)文化認(rèn)同的質(zhì)量，直接取決于我們講故事的能力和水平，取決于我們選擇什么樣的故事載體、采取什么樣的講故事方式。美國的好萊塢大片和一些娛樂節(jié)目，看起來輕松詼諧，但始終是在弘揚(yáng)“美式主旋律”，是其“美國故事”的另類表達(dá)。當(dāng)前，國際輿論話語更多地采用經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂類“軟話題”，日益呈現(xiàn)“夾帶式”政治傳播的特點(diǎn)。這提示我們，我們的對外傳播也應(yīng)作出相應(yīng)調(diào)整，多用經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等話題，用與人們息息相關(guān)的各種故事，真情而巧妙地訴說中國價(jià)值。

　　打造融通文化的人格化符號。一個(gè)有說服力的人物比任何概念口號都更能體現(xiàn)一個(gè)國家的價(jià)值取向。改革開放之初，鄧小平同志曾經(jīng)5次會(huì)見美國西方石油公司董事長阿曼德·哈默博士，其原因就在于哈默曾經(jīng)“幫助列寧發(fā)展工業(yè)”。這樣，就向世界傳遞了中國堅(jiān)定的改革開放信號。英國外交官曾說，英國寧愿失去印度，也不愿失去莎士比亞。可見，一個(gè)公眾人物對國家形象的重要性。我們在對外傳播中，也需要發(fā)掘具有國際影響力的公眾人物，使其能夠更好地承載國家元素、觀念和文化，實(shí)現(xiàn)國家形象的人格化表達(dá)。