作者：南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院　胡翼青

　　在數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)傳播在很大程度上形塑著學(xué)術(shù)生產(chǎn)的樣貌，這已是一個不爭的事實，就如同在我們的時代，通常不是生產(chǎn)決定消費而是消費決定生產(chǎn)一樣。那些只追求影響因子數(shù)據(jù)和追求真正學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)的學(xué)術(shù)生產(chǎn)者正在被新媒體無情地撕成若干個不同的陣營。這注定是一個考問知識生產(chǎn)者積淀和定力的時代。

　　如今，技術(shù)變革改變生活已經(jīng)成為人們的共識。但在新媒介技術(shù)的影響下，我們的許多觀念也要調(diào)整。比如，直到今天在討論學(xué)術(shù)傳播（只限于人文社會科學(xué)）時，我們?nèi)匀粫幸环N錯覺，好像是學(xué)術(shù)生產(chǎn)決定了學(xué)術(shù)傳播，而不是學(xué)術(shù)傳播決定了學(xué)術(shù)生產(chǎn)，大家仍然認(rèn)為好的學(xué)術(shù)作品一定會在傳播中受到關(guān)注并產(chǎn)生較大的影響，而粗制濫造之作通常不會受到關(guān)注，也不會具有學(xué)術(shù)影響力。然而事實上，傳播決定生產(chǎn)的現(xiàn)象在數(shù)字化時代已經(jīng)變得越來越突出。新媒體已經(jīng)撕裂了學(xué)術(shù)界的觀念，學(xué)術(shù)界的快速分化已是一個不爭的事實。

　　導(dǎo)致學(xué)術(shù)浮夸風(fēng)盛行

　　新媒體對學(xué)術(shù)研究的悄然影響，是一個不爭的事實。但是，不看到新媒體帶來的學(xué)術(shù)繁榮的景象顯然是不客觀的。然而，如果把新媒體提供的各種可能性看作是必然性，那么這種觀點就不僅僅是膚淺的技術(shù)決定論了，它必然只是看到了表象而沒有慮及更深層次的問題。事實上，新媒體所提供的所有技術(shù)上的可能性都在改變研究主體的學(xué)術(shù)生產(chǎn)方式，而其中可能包含的負(fù)面因素是不得不討論的。

　　第一個需要檢討的就是搜索引擎這種傳播技術(shù)對知識生產(chǎn)的影響。在數(shù)據(jù)庫還沒有真正登上歷史舞臺時，文獻(xiàn)的搜索不但在很大程度上與知識生產(chǎn)者能夠搜集到的資料的總和有關(guān)，而且也與這些資料的呈現(xiàn)方式有關(guān)。比如說，學(xué)術(shù)期刊本身就具有一種突出議程的功能，什么樣的文章被排在首篇或要目之中，很大程度體現(xiàn)出了期刊對作者與文章的重視程度，期刊的把關(guān)和議程設(shè)置功能顯得非常明顯，這本身對知識生產(chǎn)者就是一種重要的暗示。

　　然而，在搜索引擎上這種議程設(shè)置是不存在的，在搜索引擎技術(shù)中，關(guān)鍵詞和主題詞才是決定性的。這就引導(dǎo)某些知識生產(chǎn)者：如果想讓自己的文章有更多的影響因子，就必須緊緊抓住時代的熱點問題、焦點概念，并將其作為自身學(xué)術(shù)生產(chǎn)的關(guān)鍵詞和主題詞。重要的不在于論文的質(zhì)量，而在于自己的論文是不是本學(xué)科第一篇使用某個重要學(xué)術(shù)概念或第一篇關(guān)注某個熱點社會現(xiàn)象的文章，如集體記憶、網(wǎng)絡(luò)謠言等。于是通過搜索引擎，某些知識生產(chǎn)者可以將更多的精力放在研究的選題而非真正的問題之上，將更多的精力放在形式而非內(nèi)容之上，這就導(dǎo)致了學(xué)術(shù)浮夸風(fēng)的盛行。