作者：清華大學新媒體傳播研究中心主任　彭 蘭

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2015年7月發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》，截至 2015年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比達到88.9%，這些數(shù)據(jù)意味著移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來。相比PC（個人電腦）互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的應用將推動傳媒業(yè)、服務業(yè)等發(fā)生更為深刻的變化，而未來移動互聯(lián)網(wǎng)自身也將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

　　今天，基于移動終端的新聞客戶端以及微信等社會化媒體應用，正在超越基于PC端的門戶網(wǎng)站，成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了更大的沖擊。隨著信息傳播主渠道的轉(zhuǎn)移，未來的傳播將出現(xiàn)以下特征：

　　信息消費時間碎片化。對于移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說，無論是新聞閱讀還是社交或娛樂活動，都越來越多發(fā)生在各種零星的時間段，也就是媒體使用時間變得碎片化，這也意味著媒體使用的個性化。對媒體來說，用戶時間的碎片化一方面意味著“黃金時段”的概念將逐步弱化，另一方面意味著人們的信息獲取也會進一步碎片化。這兩者都驅(qū)使著媒體業(yè)務形態(tài)發(fā)生變化。

　　信息消費空間場景化。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，LBS（基于地理位置的服務）得到普遍應用，服務商可以對每個用戶進行實時定位，并向不同位置的人們提供不同的信息和服務。與移動狀態(tài)下用戶空間位置相關聯(lián)的還有一整套“場景”要素。構(gòu)成場景的基本要素包括空間與環(huán)境、用戶實時狀態(tài)、用戶生活習慣、社交氛圍等。未來移動媒體的傳播就是，向由這些要素共同作用形成的“場景”中的用戶提供適配的信息。

　　新聞生產(chǎn)空間現(xiàn)場化。從新聞的生產(chǎn)角度看，未來的新聞生產(chǎn)空間將從編輯部等“媒體空間”向新聞發(fā)生的“現(xiàn)場空間”擴展。移動終端使得出自新聞現(xiàn)場的、即時的新聞生產(chǎn)更為普遍，基于文字、圖片、視頻等手段的新聞現(xiàn)場直播成為常態(tài)。值得關注的是，來自現(xiàn)場空間的新聞生產(chǎn)，很多是由新聞事件的當事人、現(xiàn)場目擊者等普通人帶來的。這些普通人的直播信息經(jīng)過社會化媒體實時的傳播后，更容易讓人們感同身受。

　　對于用戶來說，移動互聯(lián)網(wǎng)不僅作為媒體改變了信息傳播模式，也作為一種新的服務平臺改變著他們的生活，各種創(chuàng)新性應用也將推動商業(yè)模式與業(yè)態(tài)的重塑。移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于以下幾方面：第一，場景感知與適配。移動互聯(lián)網(wǎng)幫助服務提供者更好地感知用戶所處的“場景”，提供更為便利、個性化的服務。比如，近幾年興起的各種“到家”服務，就是在這個方向上推動傳統(tǒng)服務業(yè)變革的。第二，用戶與服務資源間的連通。服務平臺更多的作用是將閑散的社會力量調(diào)動、整合起來，并基于場景來進行資源的合理分配，也就是在用戶與他們所需的資源間建立起高效的連接。第三，基于數(shù)據(jù)分析的定制化服務。對用戶數(shù)據(jù)的采集與深層應用，也將是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向，這也是它改造傳統(tǒng)行業(yè)的重要“殺手锏”。比如，醫(yī)療健康行業(yè)將是這方面的一個典型代表?；诖笠?guī)模用戶數(shù)據(jù)的集中收集與分析，可以建立起醫(yī)療數(shù)據(jù)庫和分析模型，為病人和醫(yī)生進行疾病的診斷與治療提供支持。

　　盡管移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)作為一種革命性力量在影響著各個領域，但今天的移動互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展的“初級階段”。未來，在物聯(lián)網(wǎng)推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)將出現(xiàn)一次關鍵性升級。今天，手機、平板電腦這樣的移動終端仍是被動的信息接收與傳遞者，它們離不開人的控制。而在物聯(lián)網(wǎng)的視野下，我們將看到的是另一番景象：在各種環(huán)境中存在的一切物體，都有可能成為一個智能的終端，物與物之間也可以實現(xiàn)智能的連接與互動，而不再完全受制于人。物聯(lián)網(wǎng)技術將使得未來的移動互聯(lián)不僅是人與人的互聯(lián)，還包含了人與物、物與物、人與環(huán)境、物與環(huán)境等各種方式的互聯(lián)、互動，最終形成一個無所不在、萬物互聯(lián)的智能網(wǎng)絡。物聯(lián)網(wǎng)將在各個層面深刻地改變?nèi)藗兊纳娣绞?，也將帶來全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。