作者：國務院發展研究中心　張來明、侯永志、卓賢

　　我們在津津樂道于不斷刷新的消費增長數據時，也要充分意識到其中非理性消費的不良傾向，以及由此帶來的對生態環境、收入分配、國民精神面貌等方面的不利影響。為全面落實黨的十八屆五中全會提出的發展新理念，必須倡導和推進理性消費。

　　隨著改革開放30多年來經濟社會的快速發展，我國國民的購買力有了極大提高。與此同時，人民的消費理念也發生了較大變化，節儉消費理念的主流地位日益受到挑戰。近年來網絡購物和境外購物的興起表明，中國人的消費能力甚至對全球經濟都產生不小的影響。例如，全球奢侈品市場總容量在2013年達到創紀錄的2170億美元，中國人奢侈品消費總額就高達1020億美元，相當于中國人買走全球47％的奢侈品。但我們在津津樂道于不斷刷新的消費增長數據時，也要充分意識到其中非理性消費的不良傾向，以及由此帶來的對生態環境、收入分配、國民精神面貌等方面的不利影響。為全面落實黨的十八屆五中全會提出的發展新理念，必須倡導和推進理性消費。

　　理性消費是人類社會永續發展的需要

　　消費是人類身心得以發展的重要前提。消費是利用社會產品或服務以滿足人們各種需要的過程。人類要生存和發展，就必須進行生產，滿足吃、喝、住、穿以及其他一些需要。在商品交換尚未發生的原始社會，人類只能依靠自身的狩獵與耕種獲取種類有限的生存必需品，身體和精神的完善并不能得到充分的滿足。伴隨著商品和交易的產生，消費成為了人和外部世界進行能量交換的紐帶，人通過消費的方式來擴大生活資料的獲取范圍，從而更好地維持生命、積蓄精力和強健體魄。人類社會的發展進一步拓寬了消費的范圍，人們不僅能夠消費物質產品而維持生存，還能夠通過消費精神產品而發展、提升自己。

　　消費對于人類生產活動和經濟發展的意義重大。消費是社會再生產過程中的一個重要環節，也是最終環節，它決定著整個經濟活動的循環往復和螺旋上升。亞當·斯密就認為，“消費是一切生產的唯一目的。”他指出，生產出來的東西如果沒有被消費掉，生產就是無意義的；有消費行為不斷發生，人類的經濟活動才能維持。馬克思則將消費作為整個社會再生產過程中的有機組成部分，更著重分析了生產與消費的作用與反作用的內在聯系，強調了消費在社會再生產中的重要作用。他認為，“生產直接也是消費”，人類在生產的過程當中，一方面要耗費原料、燃料等資源和能源，另一方面也要消耗勞動者的體力和腦力；同時，“消費直接也是生產”，消費是使得個人身體生長、腦力和體力得以恢復的過程，即勞動力的生產和再生產過程。

　　消費有理性消費和非理性消費。非理性消費是以符號象征意義而非實用性為導向的消費，其目的不是為了滿足實際的需要，而是在不斷追求對被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。非理性消費可以滿足一部分社會成員的物質欲望，也會在一定程度上拉動經濟增長，但對經濟社會的發展弊大于利。作為消費行為的一種類型，理性消費是消費者在收入允許的條件下，所進行的當前生存和未來發展所必需的消費。理性消費行為不僅有利于社會資源得到充分、高效的利用，而且有利于人類社會的可持續發展，它具有以下幾個特征。一是消費支出與現實的收入相匹配。這雖然并不意味著不能進行適度的透支消費，但即使是通過貸款等金融方式進行跨期消費，消費支出也要在家庭長期預算允許的范圍內。二是消費與消費者的生存需要、發展需要和整個社會的平均消費狀態相協調。人的欲望是無限的，但理性消費者在進行消費物品的決策行為時不是盲目的，其消費是真實的需要，不受廣告、周圍人群消費行為等外部因素影響，也不會明顯偏離整個社會消費的平均狀態。三是理性消費能夠讓社會資源得到優化配置。對于個體消費者而言，理性消費是節制的、節約的、節能的消費行為；對于社會整體而言，理性消費行為能在最大程度上滿足最大多數社會成員當下的和長期的需要。社會應鼓勵的是理性消費。

　　倡導和推動理性消費是全面落實我國發展新理念的必然要求

　　黨的十八屆五中全會提出，“實現‘十三五’時期發展目標，破解發展難題，厚植發展優勢，必須牢固樹立創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。”五大發展理念與理性消費是有緊密聯系的。

　　首先，理性消費有利于創新發展。創新發展既需要在供給側優化勞動力、資本、土地、技術、管理等要素配置，激發創新創業活力，也需要發揮消費對增長的基礎作用。理性消費理念有利于引導人們進行更多的精神消費、文化消費，有助于提高消費者的科學文化素質，有助于全社會人力資本的提升和創新能力的增長。

　　第二，理性消費有利于協調發展。在我國城鄉、區域、群體間發展差距仍然較大的情況下，消費也出現了較大分化的格局，部分群體的非理性消費與中西部地區、農村居民和城市貧困群體的消費不足是并存的。推動理性消費，有助于提升全社會的儲蓄水平，有助于把更多的“剩余”用于促進發展特別是促進欠發達地區的發展上。

　　第三，理性消費有利于綠色發展。恩格斯曾經強調，消費要與人類本性的自然需求相稱、與生態環境的承載力相匹配。無節制的消費導致社會的生產生活陷入到一種“過度生產－過度消費－大量廢棄”的模式，造成巨大的資源浪費和生態環境破壞。推行理性消費，可以減少不必要的奢侈浪費，形成“綠色生產－綠色消費”的良性循環，有利于形成人與自然和諧發展的現代化建設新格局。

　　第四，理性消費有利于開放發展。隨著中等收入群體的增多，中國消費者群體成為了世界消費品市場上的“大主顧”。中國消費者的消費行為不僅會對全球可持續發展產生越來越大的影響，而且會對全球消費市場的格局和其他國家居民的福利產生越來越大的影響。理性的消費有助于中國與世界的良性互動，反之，則會對中國的對外開放產生不利影響。

　　第五，理性消費有利于共享發展。過去10多年，社會上一些無節制揮霍的消費行為，消耗了整體社會財富，危及了社會的公平正義原則。倡導理性消費，有助于社會財富更公平地為人民所分享，推動共享發展的實現。