倡導和推動理性消費刻不容緩

　　隨著收入水平的提高及其所帶來的消費能力的增長，我國出現(xiàn)了日益嚴重的非理性消費，業(yè)已對經(jīng)濟社會發(fā)展產生諸多不利影響。一是削弱了全社會創(chuàng)新的動力和經(jīng)濟持續(xù)增長的動力。消費者把過多錢用在非理性消費上，既會影響自身科學文化素質的提高，也會影響全社會物質資本積累和人力資本積累，減弱全社會的創(chuàng)新能力和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的動力。二是加重了生態(tài)環(huán)境問題。非理性消費過度占有和消耗資源，過度排放污染物，成為了影響我國生態(tài)環(huán)境狀況不容忽視的重要因素。三是弱化了社會的公平感。日益增多的非理性消費現(xiàn)象，進一步凸顯了我國收入分配不平等的狀況，加重了中下收入階層的不公平感。

　　在當今中國，日益增多的非理性消費行為，折射出的不僅僅是人們消費觀念的變化，還從一個側面反映出社會的發(fā)展觀、價值觀與道德觀的嬗變。“奢靡之始，危亡之漸”，對于一個正在崛起的大國而言，調整發(fā)展的思想觀念和認識，樹立理性消費之風，事關國運，不容遲疑。

　　首先，要樹立正確的發(fā)展觀。很長一段時間以來，一些地方以歐美發(fā)達國家的現(xiàn)代化為藍本，認為發(fā)展就是為了滿足人們的物質需求，把物質財富的增長作為核心發(fā)展目標乃至于惟一發(fā)展目標。這種發(fā)展模式雖然帶來了社會物質財富的快速積累以及人們物質消費的快速增長，但忽視了過度物質消費對于社會公正、生態(tài)環(huán)境等領域的負面影響，人們的幸福感并沒有隨物質消費的增長而等比例地提高。我們應對原有發(fā)展觀和發(fā)展模式進行深刻反思和重新調整，樹立新的發(fā)展觀，要為實現(xiàn)人民的幸福而發(fā)展，為實現(xiàn)社會的公平正義而發(fā)展，為實現(xiàn)人與自然的和諧而發(fā)展，為實現(xiàn)全人類的永續(xù)發(fā)展而發(fā)展。

　　第二，全面認識消費對于發(fā)展的作用。適度的超前消費對于拉動經(jīng)濟增長具有一定的促進作用，刺激內需是對宏觀經(jīng)濟進行管理的重要手段。然而，刺激內需并不意味著鼓勵非理性消費，非理性消費建立在透支收入、透支生態(tài)、透支資源的基礎上，產生的是短期的虛假性需求，干擾了市場正常的供求關系和價格信號，對中長期經(jīng)濟增長相當不利。要認識到，只有以消費主體合理的消費需求為基石的發(fā)展，才是健康可持續(xù)的發(fā)展。

　　第三，高度重視消費對生態(tài)文明建設的影響。黨的十八屆五中全會把“綠色發(fā)展”作為五大發(fā)展理念之一寫入了“中央對‘十三五’的建議”,這充分表明建設生態(tài)文明在中國特色社會主義事業(yè)總體布局中的極端重要性。消費是人類的重要活動，必然會對生態(tài)環(huán)境產生不可估量的影響。建設生態(tài)文明，必然要求人們進行理性的消費。第四，發(fā)揮大眾傳媒對正確消費觀的引導作用。“一粥一飯當思來之不易，半絲半縷恒念物力維艱”。這是物質匱乏年代的古訓對人們節(jié)儉消費的引導。在物質相對豐富的當代，非理性消費之所以能興起，既有其物質條件，也有其思想根源。享樂主義和虛榮意識，通過大眾傳媒有意或無意的傳播與發(fā)達，構成了非理性消費得以盛行的思想基礎。應發(fā)揮報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的正面引導作用，引導鼓勵適度、科學的消費，樹立追求簡約、健康的生活理念。

　　第五，運用政策手段促進理性消費。要推動收入分配改革，調節(jié)過高收入，縮小收入差距，消除非理性消費的收入基礎。也要利用價格杠桿內化外部性成本，引導企業(yè)生產和制造符合環(huán)境保護標準的產品，引導消費者遠離環(huán)境不友好的消費產品。