作者：徐金琪

　　2月1日小年夜，央視用一臺具有時尚感的網絡春晚讓電視屏幕進入了“過年”的節奏。這一屆網絡春晚有很多創新和高科技的應用，其中使用互聯網視頻云技術打造的“實時歡唱”互動環節是最大的亮點。

　　電視節目在2015年不斷加大創新力度，綜藝、真人秀作品層出不窮，而央視更是把這種創新意識深入到晚會層面。創新，是當下中國的時代主題，也是文藝創作的內在需求。文藝工作創新的路徑何在？在互聯網迅猛發展的今天，真正的“互聯網+”是文藝創新的路徑之一。

　　把文藝與“互聯網＋”結合不是趕時髦，文藝的“互聯網+”不是傳播途徑的簡單擴大，也不是呈現載體的簡單改變，而是角度的變化、思想的更新迭代、新技術應用下的思維轉變。藝術源于生活，今天的生活已經被移動互聯網深刻而又細致地改變，成功的文藝作品就是要能夠準確而又生動地反映互聯時代的特性。文藝的“互聯網+”實質是貼近最鮮活的生活，只有打上時代的烙印才能是永恒的經典。

　　文藝作品也要借鑒互聯網思維打造“魅力人格”，要在文藝作品中看到立體的“人”。一個節目的核心看點是什么？從電視節目來看，絕對不是簡單的節目模式，也不會是絢麗的燈光、舞美、服裝和道具。能夠吸引觀眾的，是讓人記憶深刻的人物、故事和命運。互聯網也是如此，但它比電視更貼近觀眾，所以也提出了一個更明確的概念——“魅力人格”。成功的互聯網節目，不但要以人為中心，更要突出人的魅力，比如“羅輯思維”。

　　文藝創新要借鑒互聯網的用戶思維，從大眾傳播轉入分眾傳播。目前，很多傳統媒體都開始了新媒體轉型或多媒體融合的嘗試。在這些嘗試的過程中，最大的障礙之一就是從受眾思維到用戶思維的改變。以往我們文藝創作考慮的是單向傳播，以創作者為核心，創作者和受眾的地位并不平等；而互聯網時代的文藝創作必須以接收者的需求為出發點，用戶是一切的基礎，創作者與用戶之間是平等的分享關系。另外，互聯網的用戶以興趣劃分成若干族群，這也讓文藝創作必然走向分眾化。

　　最后，“技術驅動”的互聯網理念和“內容為王”融合，才能創作出“互聯網+”的文藝作品。現在的互聯網已經不是大一統的概念，是分成不同傳播終端的互聯網，不同終端的不同傳播方式決定了內容的差異性。因此，現在說文藝創新，肯定要細化到不同終端的內容上，做針對性創新。技術驅動是互聯網的發展理念，只有堅持內容與技術相融合，才能生產出真正的互聯網內容。（徐金琪）