作者：福建師范大學經濟學院　方忠

　　【核心提示】隨著當前外部需求下降，內部經濟增長模式面臨調整之際，特別是在資源和環境約束日益明顯，國內外經濟形勢面臨較大不確定性的情況下，要實現文化產業成為支柱產業的目標，就應依托適合我國貿易結構優化的適用理論，制定相應貿易政策，引導文化產業貿易結構不斷優化，著力提升我國文化產業“走出去”能力。

　　十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》明確指出，到2020年要實現文化產業成為國民經濟支柱性產業。而只有在服務于國家大戰略過程中，文化產業的功能才能得以充分發揮，文化產業的地位和作用才能得以不斷提升。當前我國政府推動實施“一帶一路”戰略構想，推進文化先行，進一步深化與沿線國家的文化交流與合作，也推動著與文化產業相關的國際貿易實務在全球范圍內快速發展。隨著當前外部需求下降，內部經濟增長模式面臨調整之際，特別是在資源和環境約束日益明顯，國內外經濟形勢面臨較大不確定性的情況下，要實現文化產業成為支柱產業的目標，就應依托適合我國貿易結構優化的適用理論，制定相應貿易政策，引導文化產業貿易結構不斷優化，著力提升我國文化產業“走出去”能力。

　　第一，立足傳承創新，減少文化產品的“文化折扣”。“一帶一路”戰略的實施帶動了中華優秀文化的傳播，這同時也是我國對外傳播的核心內容。我國擁有豐富的歷史文化資源，是打造我國文化產業對外文化交流品牌的突出優勢。因此，要充分挖掘這些豐富的歷史文化資源，進而深入闡述這些文化資源所蘊含的歷史文化價值，推動我國優秀傳統文化創造性轉化乃至發展，這也是我國文化產品自身競爭力得以提升的基礎。但長期以來，我國文化產品在走向世界時卻始終面臨著“文化折扣”現象，即由于不同國家的文化差異和文化認知而導致對文化產品內容理解上產生偏差，文化產品在國際市場上也鮮有人問津。

　　要真正實現文化產業走向世界，融入國際文化市場，就要注重我國文化產品的“國際表達”能力，考慮各國之間的文化差異，因地制宜，依據不同的受眾群體創作出更有思想性、時代性、觀賞性的文化作品，貼近國外受眾群體的需求，兼顧其審美情趣和消費心理。一方面，應創新對外傳播手段，提升國際表達能力，深入研究不同國家地區的文化特色，不同國家地區以國外受眾群體樂于接受的方式、便于理解的語言進行對外傳播，不僅要國外受眾群體聽得見，也要聽得懂，從而實現不同文化互通、不同文明互鑒。如電影作品可針對不同國家地區市場需求，進行定向拍攝，融入當地的文化元素，從而既能保證市場回報率，也可有效傳遞中國的核心價值觀。另一方面，創新選題內容，可適當加大“一帶一路”在選題策劃中的比重，系統梳理我國與沿線國家之間的歷史故事，深入挖掘雙方之間的友好題材，同時借助國際知名機構或者跨國文化企業的優勢，充分發揮文化品牌在對外文化交流中的引領作用，提升國內文化作品對外文化交流的針對性和有效性。

　　第二，著力提升文化產品出口的附加值，拓展文化產品出口渠道。與傳統制造業有所不同，文化產業的價值體現涵蓋多個領域，其價值實現形式也呈現出多樣化狀態，尤其體現在其衍生產品的開發中，而隨著傳統文化產業和新興文化產業的日益融合，如工藝美術、制造業、印刷媒體服務業與動漫游戲產業、信息傳輸業的融合，會衍生出更多的市場需求。這就需要培育文化產品或服務出口品牌，提升產品附加值。

　　企業是“走出去”的市場主體，發展文化產業，融入“一帶一路”戰略，就要重點培育一批具備核心競爭力、成長性能良好的文化產業出口產業，政府也應在政策、資金、技術、人才等方面給予支持，同時也應通過海外投資等方式推動文化輸出，依托跨國直接投資或者并購等方式實現文化資本“走出去”，從而通過文化產品輸出和文化資本輸出的雙輪驅動來提升海外文化企業經營能力。當然要形成文化產品國外市場的長效機制，就應有針對性地研究國際文化市場的多樣化需求，建立多元化的文化產品或服務出口渠道，針對不同的國家文化市場需求輸出不同的文化產品或服務。同時，圍繞“一帶一路”沿線地區，建立文化產品或服務的海外推介機構或營銷企業，深度分析目標市場的文化消費趨勢，充分分析受眾群體的消費習慣和審美訴求。

　　第三，強化政府主導作用，完善文化產品出口的保障措施。對于政府監管機構而言，要強化文化產品出口的保障力度，主要是從制度和政策層面為文化企業“走出去”創造良好的環境，并借助外交、經濟政策等手段，提升各大中型文化企業“走出去”的競爭力和抵御風險能力。一方面可在有條件的地區建立國家對外文化貿易基地，設立文化產品或者服務貿易專區，建立便捷的通關模式，為文化產品的展示、倉儲、交易、研發乃至生產提供專屬的服務政策支撐；另一方面，政府通過加強相關政策培訓、發布信息及相關數據等方面的溝通，制定出文化產品“走出去”的專項規劃和實施細則，簡化文化產品通關手續，推出各系列涉及財稅、金融、文化出口等各方面的優惠措施。此外，要形成更多的文化產品“走出去”業務品種，加強專業人才培養和業務創新。因為無論是提升我國文化產業“走出去”話語權建設或者傳播效果，還是提高我國文化產業國際競爭力，都需要有一批能夠參與國際文化產業競爭的高素質文化產業綜合性人才隊伍。因此，可充分利用“一帶一路”戰略實施所帶來的交流機遇，建立科學有效的文化產業“走出去”人才培養機制，最大限度地減少跨文化溝通中的文化誤讀。

　　總而言之，在當前國家推動“一帶一路”戰略實施的歷史機遇中，在文化產業全球化格局背景下，我國文化產業應堅定不移地實施“走出去”戰略，提高國際競爭力，從而提升我國文化軟實力，進而提高我國國家競爭力和國際話語權，增強我國在國際社會的影響力和號召力。

　　（本文系國家社科基金規劃項目“產業組織演進與未來國際文化產業發展新趨勢研究”（2012BJL033）階段性成果、福建省社科規劃項目“創意產業生態演化影響因素與路徑選擇研究”（2014C093）階段性成果）