作者：中國(guó)國(guó)家博物館副館長(zhǎng)，本報(bào)記者王玨采訪整理　李六三

　　國(guó)家博物館的館藏資源很豐厚，目前館藏文物達(dá)到了133萬(wàn)余件（套）。面對(duì)如此寶庫(kù)，如何梳理文物資源，如何開(kāi)發(fā)出讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，讓博物館的寶貝走進(jìn)尋常百姓家，這不僅是擺在國(guó)博面前的課題，也是擺在所有博物館面前的課題。

　　經(jīng)過(guò)4年半的摸索，國(guó)博探索出開(kāi)發(fā)文創(chuàng)的基本模式，那就是專家團(tuán)隊(duì)把文物研究好、研究透；設(shè)計(jì)師根據(jù)文物的原型、素材，設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品；有了產(chǎn)品，我們找商家合作、打樣，然后做質(zhì)檢，最后量產(chǎn)，在我們自己的柜臺(tái)上銷售。

　　博物館按這種傳統(tǒng)模式做文創(chuàng)，往往會(huì)遇到政策、人才、設(shè)計(jì)、投資、營(yíng)銷、品牌等方面的瓶頸，只靠文化機(jī)構(gòu)“單打獨(dú)斗”是很難解決的。雖然國(guó)博每年有760萬(wàn)名觀眾，但是相對(duì)于龐大的人口，仍有巨大的潛在觀眾。為挖掘文創(chuàng)市場(chǎng)，我們選擇同電商企業(yè)深度合作。今年上半年，中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店正式上線，依托國(guó)博各類展覽，如“古代中國(guó)”“中國(guó)古代青銅藝術(shù)”“中國(guó)古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內(nèi)在故事、歷史脈絡(luò)及社會(huì)看點(diǎn)，并結(jié)合春節(jié)、寒暑假、國(guó)慶等節(jié)點(diǎn)，推出新品、專題產(chǎn)品等。旗艦店的上線使得博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)，突破了銷售瓶頸。

　　企業(yè)擁有設(shè)計(jì)、投資、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源，國(guó)家博物館的優(yōu)勢(shì)是豐富的館藏IP資源。博物館或者文化機(jī)構(gòu)的IP資源是什么？一是專家團(tuán)隊(duì)對(duì)于館藏的研究成果；第二是專業(yè)人員用專業(yè)設(shè)備從文物藏品上采集的信息，不管是高清圖片還是三維掃描數(shù)據(jù)，都成為博物館文創(chuàng)版權(quán)的構(gòu)成；第三是博物館文創(chuàng)的品牌，無(wú)論是“國(guó)博衍藝”，還是“文創(chuàng)中國(guó)”，都享譽(yù)海內(nèi)外。

　　最好的IP資源就應(yīng)該跟最好的產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接，這是我們對(duì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)理解。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，絕對(duì)不是讓文化人下海經(jīng)商辦企業(yè)、搞產(chǎn)業(yè)，而是讓文化人來(lái)梳理文化資源，把最好的文化資源同最好的產(chǎn)業(yè)資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏，這才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的出路。