作者：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生　刁文朝

　　【摘要】新聞產(chǎn)業(yè)是以新聞信息為主要產(chǎn)品，反映國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)狀、傳播社會(huì)消息、呈現(xiàn)時(shí)代面貌的信息業(yè)態(tài)，自誕生以來(lái)就肩負(fù)著重要使命。作為人類(lèi)社會(huì)的信息樞紐，新聞產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下發(fā)揮著比以往更加重要的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新聞產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已難以為繼，依托單一媒介形態(tài)進(jìn)行的新聞生產(chǎn)已不能適應(yīng)社會(huì)需要，在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體技術(shù)的催化之下，媒介融合已成為新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。為應(yīng)對(duì)媒介格局的深刻演變，新聞產(chǎn)業(yè)必須生成新思維、擁抱新技術(shù)、打造新業(yè)態(tài)、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，在新聞信息產(chǎn)品的供給端不斷發(fā)力。本文將立足新聞學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的二元交叉視角，結(jié)合經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“供給側(cè)改革”的相關(guān)理念，探究新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑。

　　【關(guān)鍵詞】媒介融合；新聞產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革

　　“供給側(cè)改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議提出的中國(guó)經(jīng)濟(jì)治理與發(fā)展的新思路和新概念，即：從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策曾長(zhǎng)期強(qiáng)調(diào)“需求管理”，即依靠投資、消費(fèi)、出口三駕馬車(chē)擴(kuò)大有效需求，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日趨復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，需求刺激效果式微，經(jīng)濟(jì)決策層在全面深化改革的實(shí)踐中參透了需求不足的表象，洞悉了供需錯(cuò)配的實(shí)質(zhì)，并逐漸意識(shí)到：優(yōu)化配置供給側(cè)的勞動(dòng)力、土地、資本、技術(shù)創(chuàng)新四大生產(chǎn)要素，提高產(chǎn)品供給的數(shù)量與質(zhì)量，方為解決經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的一劑良方。

　　作為文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算的新聞傳媒業(yè)本身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)改革的方略理應(yīng)在新聞傳媒業(yè)的變化與發(fā)展之中得到充分體現(xiàn)，因此，供給側(cè)改革的思路與范式完全可以嫁接和遷移到新聞產(chǎn)業(yè)的改革土壤之中。報(bào)紙的訂閱量、新聞廣播的收聽(tīng)率以及電視新聞節(jié)目的收視率是衡量受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)品有效需求的重要指標(biāo)，上述三者近年來(lái)的確呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)，但此種趨勢(shì)變化揭示出的并不是受眾需求的疲軟，而是新聞信息產(chǎn)品的供需錯(cuò)位。在社會(huì)信息化時(shí)空格局加速形成的今天，人們要想實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的全面感知，就必須更加依賴(lài)于對(duì)信息的獲取，受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)品的需求只會(huì)成倍增長(zhǎng)而不會(huì)萎縮，時(shí)代和受眾否定的只是傳統(tǒng)的、落后的新聞信息生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，而不是新聞信息本身，受眾需求會(huì)不斷地以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)。毋庸置疑，新聞產(chǎn)業(yè)的出路和未來(lái)在于能否堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，淘汰落后新聞信息產(chǎn)能，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。