一、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的背景與意義

　　（一）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的題中之義

　　新媒體以其無與倫比的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使當(dāng)代信息傳播具備了即時(shí)性、交互性以及內(nèi)容的海量化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到嚴(yán)重威脅，不得不走上了一條與新媒體加速融合、基因重組、同生共長、抱團(tuán)發(fā)展的道路。媒介融合是一個(gè)開放的概念與框架，內(nèi)涵極為豐富、多元，涉及到傳播思維、傳播方式、傳播內(nèi)容等各個(gè)方面的變革，但媒介融合最突出的表征無疑是媒介形態(tài)的融合。新聞產(chǎn)業(yè)在媒介融合背景下的形態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)質(zhì)上就是供給側(cè)的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式必然要先從供給側(cè)著手進(jìn)行，以最前端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)輻射和牽引新聞信息產(chǎn)品供給體系的轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有搞好供給側(cè)的頂層設(shè)計(jì)，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機(jī)制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費(fèi)，最終達(dá)到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的與收到相應(yīng)的效果。

　　（二）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

　　改革開放后，隨著我國經(jīng)濟(jì)文化體制出現(xiàn)深刻變革，人們對(duì)新聞信息的需求急劇增加，都市報(bào)的崛起使我國的新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了井噴式的發(fā)展階段，大量報(bào)業(yè)集團(tuán)集中出現(xiàn)，新聞信息產(chǎn)品供給數(shù)量大幅上升。得益于良好的市場(chǎng)環(huán)境，新聞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了20多年的高速發(fā)展，但是，任何產(chǎn)業(yè)都不能擺脫產(chǎn)業(yè)周期律的左右和制約，都要經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)發(fā)展階段，在信息大爆炸的今天，新聞產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)紅利逐漸消失，人們對(duì)傳統(tǒng)新聞信息產(chǎn)品的需求幾近飽和，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。新聞產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從供給側(cè)進(jìn)行改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新聞信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品生命力得到延續(xù)，迅速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成長的新周期。

　　（三）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)滿足受眾需要的必然選擇

　　新聞產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是為受眾提供服務(wù)的信息產(chǎn)業(yè)，新聞信息產(chǎn)品要想吸引受眾關(guān)注，占有更多注意力資源，就必須在最大程度上滿足受眾需求。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)下，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，受眾對(duì)信息的需求日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、分眾化的特征，這種需求變化在很大程度上引起了媒介融合的變局，而媒介融合又相應(yīng)地為受眾提供了多樣化的信息接收終端，傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品渠道已無法適應(yīng)受眾的需求變化，這就使“傳統(tǒng)媒體一定程度上存在著生產(chǎn)過剩的風(fēng)險(xiǎn)”。[1]“互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等新型終端分流了傳統(tǒng)媒體中年輕化且購買力較強(qiáng)的人群，但是從遠(yuǎn)期市場(chǎng)開發(fā)和受眾培育來看，傳統(tǒng)媒體也擁有更多的潛在受眾，經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分過的受眾，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中更加專注于滿足目標(biāo)市場(chǎng)的受眾需求，‘分眾化’受眾的個(gè)性化需求將得到進(jìn)一步滿足。”[1]因此，新聞產(chǎn)業(yè)致力于滿足受眾需求，最終還是要在供給端進(jìn)行改變和調(diào)整，優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給自然會(huì)創(chuàng)造出強(qiáng)勁的受眾需求。