國家發改委宏觀院產業經濟與技術經濟研究所課題組執筆：黃漢權 洪群聯 徐建偉

　　把農村巨大的需求潛力轉化為現實消費，必須從提高農民購買力、改善農村消費設施條件、優化農村消費環境等方面綜合施策。

　　我國農村消費近年快速增長，消費結構也發生了重大變化，成為支撐消費增長、提高消費對經濟增長貢獻率的重要力量。“十三五”時期，要準確把握農村消費升級方向，挖掘釋放消費新潛力，以消費需求擴容升級推動“去產能”和“去庫存”，為經濟增長增添動力。

　　農村消費的現狀和潛力

　　近年來，農村消費呈現快速增長態勢。一方面，農村消費增幅連續幾年高于城鎮。隨著農民收入快速增長，農村居民購買力和消費意愿明顯增強。2010年至2015年，農村消費年均大幅增長。2015年鄉村消費品零售額4.2萬億元，占社會消費品零售總額比重達13.9%。另一方面，農村結構快速升級。農村消費正從生存型消費向發展型消費邁進，住行娛等服務消費比重不斷提高。同時，農村消費亮點紛呈。信息、網購、旅游休閑等正在成為農村消費新熱點。

　　與城鎮相比，農村居民消費水平仍然較低。差距就是潛力。隨著農村居民人均可支配收入突破萬元大關，農村消費擴張和升級將加快。根據“十二五”時期農村消費增長態勢，參照城鎮消費結構變化規律，家電、汽車、住房、信息、健康養老育幼、旅游文化餐飲娛樂等6個領域將是今后5年農村消費擴容的最大潛力和升級方向。一是家電消費擴容升級。“擴容”主要來自農村貧困人口、低收入家庭和農業轉移人口，他們目前的家電擁有率比較低，隨著國家精準扶貧、強農富農等政策和新型城鎮化戰略的實施，其家電消費需求將得到有效釋放。“升級”來自東部發達地區或中西部地區先富裕起來的農民家庭，擁有家電較早，目前進入到家電更新換代升級階段。初步測算，這兩方面的家電需求到2020年將比2014年大幅增長。二是汽車消費進入快速上升通道。三是住房消費持續旺盛。“十三五”時期農村住房消費增長空間主要來自改善需求、貧困人口異地搬遷安置和農業轉移人口在城鎮落戶購房需求等3個方面。四是信息消費加速發展。隨著信息技術和互聯網的發展，各種移動智能終端加速進入農村市場，并帶來智能手機、互聯網接入流量、電子商務等信息消費快速增長。五是健康養老育幼消費規模不斷壯大。隨著城鎮化進程加快，面向農村老人和兒童的營養、教育、健康、療養、護理等需求將日益旺盛。六是旅游文化餐飲娛樂消費持續升溫。