作者：鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)　朱志和

　　【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇前所未有，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)不我待。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，探索出“傳媒+演藝”“黨報(bào)+WIFI”的“雙+”模式，走出了一條報(bào)業(yè)跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路。

　　【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 傳媒+演藝 黨報(bào)+WIFI

　　鹽阜大眾報(bào)是創(chuàng)辦時(shí)間較早的一張黨報(bào)，誕生于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的烽火之中。1943年4月25日，《鹽阜大眾報(bào)》在蘇北鹽城創(chuàng)刊，劉少奇同志親筆題寫(xiě)報(bào)名。創(chuàng)辦70多年來(lái)，鹽阜大眾報(bào)始終秉承鐵軍精神，堅(jiān)持“從大眾中來(lái)，到大眾中去”的辦報(bào)宗旨，為黨的新聞事業(yè)探索并積累了寶貴的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇前所未有，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨、時(shí)不我待，早轉(zhuǎn)早主動(dòng)、早轉(zhuǎn)早受益。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，探索出“傳媒+演藝”“黨報(bào)+WIFI”的“雙+”模式，走出了一條報(bào)業(yè)跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路。

　　傳媒+演藝：好聲音唱響

　　正能量

　　在當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，演藝正成為國(guó)內(nèi)資本熱捧的陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。但商業(yè)演出市場(chǎng)一直被高風(fēng)險(xiǎn)、高投入、高成本的“三高癥狀”所困擾，故被套上“十做九賠”的票房魔咒。黨報(bào)做演唱會(huì)，能否破解“魔咒”。實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)8年做了40多場(chǎng)演藝活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)成功，贏得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。我們成功的秘訣，就是實(shí)行了“傳媒+演藝+公益”的商業(yè)模式，這一模式體現(xiàn)和落實(shí)了習(xí)近平總書(shū)記文藝座談會(huì)講話精神，“優(yōu)秀的文藝作品，既能在思想上、藝術(shù)上取得成功，又能在市場(chǎng)上受到歡迎”。顛覆了報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，以新銳的經(jīng)營(yíng)理念、強(qiáng)大的營(yíng)銷體系、高效的流程管理、嶄新的盈利模式，創(chuàng)造了演藝和傳媒兩個(gè)行業(yè)的神話。

　　八年磨一劍。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)跨界演藝，在實(shí)踐中探索，在活動(dòng)中提升，實(shí)現(xiàn)了從“摸著石頭過(guò)河”到“摸準(zhǔn)石頭過(guò)河”的飛躍，逐步形成了“傳媒+演藝”的標(biāo)準(zhǔn)模式。標(biāo)準(zhǔn)模式主導(dǎo)下的演唱會(huì)，采取激活四大競(jìng)爭(zhēng)力，嵌入五大核心技術(shù)，涵蓋九大模塊，細(xì)分10項(xiàng)培訓(xùn)，簽訂50份合同，精耕400份方案，做實(shí)2000個(gè)細(xì)節(jié)的流程規(guī)范運(yùn)作，做到安全無(wú)憂、成功無(wú)憂。這一模式獲得了2013—2014年度“中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)”。

　　黨報(bào)跨界開(kāi)展演藝活動(dòng)，媒體責(zé)任高于盈利訴求。我們舉辦的每臺(tái)晚會(huì)均植入公益元素。如2012年精心策劃了1萬(wàn)多人參加的“鹽城好人”頒獎(jiǎng)盛典晚會(huì)，通過(guò)好人的感染力、明星的影響力、報(bào)紙的傳播力、現(xiàn)場(chǎng)的滲透力“四力合一”，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，通過(guò)藝術(shù)手段展示，創(chuàng)新了道德傳播平臺(tái)載體，現(xiàn)場(chǎng)掌聲如潮，很多觀眾淚流滿面。

　　實(shí)踐證明，通過(guò)演唱會(huì)這一群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，既以黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又以黨報(bào)的影響力，撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，豐富群眾的精神文化生活，引領(lǐng)人們向好、向善、向上、向前，增強(qiáng)城市自豪感、生活幸福感與心靈歸屬感，起到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”傳遞正能量的功效。

　　黨報(bào)+WIFI，推進(jìn)媒體

　　黏度融合

　　媒體融合，打造自己的融合平臺(tái)是關(guān)鍵。在交互性極強(qiáng)的新媒體時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和滲透力、影響力離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播和分發(fā)載體。鹽阜報(bào)業(yè)以“黨報(bào)+WIFI”模式，深度介入智慧城市建設(shè)，整合現(xiàn)有政府、社會(huì)、企業(yè)等相關(guān)信息和服務(wù)，在全市建設(shè)公共區(qū)域AP熱點(diǎn)布局，向市民免費(fèi)提供公共熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，從而在數(shù)字傳媒領(lǐng)域?qū)嵤﹨^(qū)域布局。