作者：北京大學新聞與傳播學院教授、新聞系主任呂藝；北京大學新聞與傳播學院2015級碩士研究生王小敏

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”進一步明確了今后我國新聞輿論工作的重要指導思想和基本準則。

　　在這48字的概括中，“成風化人”不僅是對新聞傳播活動本質特點的提煉，在當下的全媒體時代，更是對包括我國主流媒體在內所有媒體如何提高傳播力、引導力和影響力的方法指引，值得深入體味。我們以為，所謂“成風”，應指樹立新風、形成風范、引領風尚之意；而“化人”，則主要是強調新聞傳播活動及其作品，必須遵從新聞傳播規律，注重運用和創新潛移默化、潤物無聲的傳播方法，使得我們的新聞宣傳和輿論引導入耳、入腦、入心，從而實現有效且有力的指導和教化作用。

　　新聞傳播及其輿論引導，不同于一般的政策宣傳和理論教育，不能“成風化人”，則難以“凝心聚力”。因此在新聞傳播的實踐活動中，如何形成“成風”范式，增強“化人”效果，是新聞工作者需要認真思考和有效實踐的重要問題。

　　一、“成風”范式的理論指導及規律遵循

　　新聞傳播活動是社會生活的重要組成部分，實現其信息傳播和輿論引導功能，促進其良性發展，既不能違背新聞傳播的一般規律，更不能離開正確的理論指導。在我國，黨對新聞傳播活動的理論指導具有悠久的歷史沿革。從建黨初期“共產黨人要左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人”的群眾性思想，到抗戰勝利后的“反客里空”運動和“全黨辦報、群眾辦報”的實踐思想，再到建國后提倡“聯系實際、聯系群眾、開展批評和自我批評”，都在不同的歷史時期發揮了其應有作用。2002年以來，我黨又提出“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”的“三貼近”原則，2011年開展“走基層、轉作風、改文風”的“走轉改”活動，再到十八大以來習近平總書記多次發表關于新聞宣傳和輿論引導的重要講話，我國新聞傳播活動的理論指導始終隨著社會發展進步的腳步與時俱進。依據這些理論總結和實踐指導，我們以為，形成良好新聞傳播和輿論引導風范主要有以下三點：

　　（一）堅持馬克思主義新聞觀

　　馬克思主義新聞觀是馬克思主義新聞思想的基本觀點、立場和方法，也是馬克思主義經典作家關于新聞傳播活動、新聞傳播事業及其規律的觀點與學說的理論體系，產生于無產階級革命的具體實踐之中。因此，“馬克思主義新聞觀是一個動態發展的過程，必然涉及較多的歷史上的觀念和事件。”所以在體系上，它既包含新聞傳播的一般規律，又包含社會主義革命、建設過程中逐漸形成的特殊規范和具體要求，而在我國，則由于與中國國情的有機結合，而得以進一步的豐富與發展。