二、實(shí)現(xiàn)“化人”效果的基本原則及報(bào)道方法

　　“成風(fēng)”范式可謂新聞傳播的基礎(chǔ)和指導(dǎo)，而“化人”才是新聞傳播價(jià)值和效果的最終體現(xiàn)。隨著媒介融合不斷進(jìn)行，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及自媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等不斷發(fā)展，新聞傳播活動(dòng)的形成機(jī)制、發(fā)布平臺(tái)和影響方式都發(fā)生了深刻的變化。在這種背景下，新聞傳播活動(dòng)如何提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就成為新聞工作者面臨的重大而實(shí)際挑戰(zhàn)。

　　針對(duì)當(dāng)前宣傳工作和輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)和困難，2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”新形勢(shì)下，新聞傳播活動(dòng)必須以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要為旨?xì)w，在選題視角和報(bào)道方法等方面不斷創(chuàng)新。“新聞報(bào)道方法的創(chuàng)新要以新聞接受者為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，以他們?yōu)閳?bào)道核心來(lái)發(fā)掘新聞報(bào)道素材、角度以及富有創(chuàng)意性的報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。”因此，不論是報(bào)道時(shí)政公共新聞、社會(huì)民生新聞，還是其他傳播活動(dòng)，都應(yīng)該在新聞?dòng)^念中切實(shí)貫徹以人為本的新聞價(jià)值觀，采用大局觀與平民化相結(jié)合的報(bào)道視角，提升新聞傳播活動(dòng)的真實(shí)性與貼近性；同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式和途徑，增強(qiáng)成風(fēng)化人的傳播效果。

　　（一）適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要

　　“新聞是在滿足人類(lèi)生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)交往中最基本的獲知和決策需求的過(guò)程中，所表現(xiàn)出來(lái)的一種特性和價(jià)值，反映的是新聞傳播和人類(lèi)信息交流之間的關(guān)系?！毙侣剛鞑セ顒?dòng)不是簡(jiǎn)單的信息傳遞，更重要的是形成溝通和交流，促進(jìn)社會(huì)的良性發(fā)展，反映群眾的實(shí)際需求，滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求。好的新聞傳播活動(dòng)一定是符合新聞價(jià)值規(guī)律的，其“化人”效果應(yīng)該體現(xiàn)在適應(yīng)社會(huì)的快速發(fā)展和滿足人民的生活需要上。

　　我國(guó)目前正處在全面建成小康社會(huì)的歷史進(jìn)程中，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)進(jìn)步成為發(fā)展的主線，滿足人民需要是發(fā)展的最終目標(biāo)，其他社會(huì)活動(dòng)都應(yīng)該服務(wù)于這條主線和這個(gè)目標(biāo)。新聞傳播活動(dòng)作為社會(huì)溝通交流的重要聯(lián)接，更應(yīng)該擔(dān)負(fù)起助力社會(huì)發(fā)展、服務(wù)人民生活的職能。

　　習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”社會(huì)發(fā)展需要正能量，人民生活也需要正能量，新聞傳播活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)該服務(wù)于社會(huì)和大眾，應(yīng)與國(guó)家的建設(shè)成就和人民的切身利益相關(guān)聯(lián)。既要貼近發(fā)展實(shí)際、貼近人民生活、貼近群眾需求，又要走好群眾路線，反映群眾心聲、解決群眾訴求、回應(yīng)群眾期待。“在當(dāng)前社會(huì)思想多元多樣多變的復(fù)雜態(tài)勢(shì)下，要勇于正視和應(yīng)對(duì)矛盾，善于分析、回答人民群眾最直接最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，如就醫(yī)就學(xué)、住房社保、食品安全等熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，以理服人，以情動(dòng)人，以誠(chéng)感人，集聚正能量，傳播正能量?！绷?xí)近平總書(shū)記在視察新華社時(shí)，鼓勵(lì)記者多深入基層、深入群眾，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和宣傳基層干部先進(jìn)典型。隨后他又在輿論座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品?！敝挥羞@樣，新聞傳播活動(dòng)才能更加真實(shí)，既有熱點(diǎn)又有深度，既有時(shí)效性又有時(shí)代感，才能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和人民需要，真正實(shí)現(xiàn)新聞傳播活動(dòng)“化人”的影響和引導(dǎo)效果。