作者：廣東外語外貿大學 畢夫

　　編者的話

　　6月中旬，某知名網站舉辦“網紅節”，邀請到大大小小的網絡紅人集體亮相，這再度引起網民的熱議。從“張大奕”到“Papi醬”，從“同道大叔”到“skm破音”，從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”……一夜之間冒出的“網絡紅人”讓人應接不暇。

　　正如有學者所指出的，追捧“網紅”的主要人群是80后與90后，與他們父輩年輕時集體讀報、集體收聽收看廣播電視，單位組織包場看電影不同，當下的年輕人更習慣于一個人的“人機對話”。有了新媒體技術之后，人心里的某些東西就像打開瓶蓋的汽水一樣被激發出來了。

　　“網紅”的出現以及傳播熱度的持續走高，不僅會對一般受眾的價值觀念和生活方式產生特定的影響，而且由此衍生出的實際利益和效應也會吸引有關方面的關注，從而催生了“網紅經濟”。

　　從“網紅”到“網紅經濟”，一波互聯網浪潮在國內呈現出井噴之勢，這意味著什么，又預示著什么？“網紅”經濟潮水般而來，會不會又潮水般退去？《思想者》特約3位學者就此現象進行解讀，以饗讀者。

　　■憑本事自主創業，為國家創造與輸出財富，甚至幫助解決社會就業壓力，所有這些都是一般人都能從“網紅”身上看到的經濟正能量，但除此之外，“網紅”還會產生更深層次的經濟影響力。

　　基于“2016年乃網紅元年”這一被提前驗證的事實，各路資本將“網紅”作為又一個大的“風口”踴躍搶籌押注，圍繞著“網紅”的服務平臺公司也如雨后春筍般成長起來。

　　稀缺的人力資本

　　毋庸諱言，足量的粉絲是走紅的基礎。于是人們看到，“Papi醬”聚攏的微博粉絲數高達1200萬，其微信公眾號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放量近753萬次；“張大奕”所擁有的微博粉絲數達到了400多萬，“天才小熊貓”名下的活躍粉絲為500多萬，“同道大叔”的微博粉絲達到了780萬，“skm破音”在微博上的粉絲也有108萬粉絲關注。

　　顯然，如此強大的“吸粉”能力并非等閑之輩所能為，“網紅”們或以俊俏的臉龐吸引人，或以搞笑的動作逗樂人，或以幽默的語氣取悅人，或以犀利的思想折服人……只要能夠得著的才技都無所不用其極。除此之外，為了增強自己對粉絲的黏性和進一步擴大粉絲陣容，許多“網紅”每天至少要花兩三小時的時間與粉絲進行頻繁的互動，而粉絲們也會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進行傳播。由于粉絲們的熱捧，不少“網紅”走紅程度有從一個平臺向全網擴散的趨勢。

　　展現出超強“吸粉”能量之后，“網紅”們接著會各顯神通地大展粉量轉化的拳腳功夫，即將粉絲的注意力轉化為購買力。因此，人們發現，身邊的“網紅”實際上成了名牌包包、鞋子、出國旅游、高檔餐廳以及各種各樣的奢侈品或網上商鋪鏈接的“代名詞”，由此成就了一種全新的產業形態——“網紅經濟”。據第一財經商業數據中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》，2016年紅人產業產值預估接近580億元人民幣，遠超2015年中國電影440億元的票房金額。

　　觀察發現，“網紅”的變現主要通過微商、廣告和打賞等3種渠道。張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”中5000多件商品竟在兩秒鐘內被“秒光”，所有新品在3天內基本售罄；而在淘寶平臺上排名前10的“網紅店鋪”年銷售額均已過億。作為“2016年第一網紅”，“Papi醬”不僅得到了1200萬元的融資，而且首次廣告拍賣了2200萬元的高價；而在社交平臺上，“天才小熊貓”和“同道大叔”的對外單條廣告報價雙雙突破了10萬元。至于那些直播平臺上的“主播”則可以隨時收到粉絲們拋來的賞錢，一個單鏈接下來，每天將過萬的真金白銀裝進自己的口袋也不是難事。統計表明，國內“網紅”的月收入多在2萬元上下，知名“網紅”一個月可攬收20萬甚至100萬元。

　　顯然，無論是按照強于凡人的“吸粉”之力來考察，還是依據超于常人的變現之功來評判， “網紅”都算得上是稀缺的人力資源。