作者：廣東外語外貿(mào)大學(xué) 畢夫

　　編者的話

　　6月中旬，某知名網(wǎng)站舉辦“網(wǎng)紅節(jié)”，邀請到大大小小的網(wǎng)絡(luò)紅人集體亮相，這再度引起網(wǎng)民的熱議。從“張大奕”到“Papi醬”，從“同道大叔”到“skm破音”，從“天才小熊貓”到“香噴噴的小烤雞”……一夜之間冒出的“網(wǎng)絡(luò)紅人”讓人應(yīng)接不暇。

　　正如有學(xué)者所指出的，追捧“網(wǎng)紅”的主要人群是80后與90后，與他們父輩年輕時(shí)集體讀報(bào)、集體收聽收看廣播電視，單位組織包場看電影不同，當(dāng)下的年輕人更習(xí)慣于一個(gè)人的“人機(jī)對話”。有了新媒體技術(shù)之后，人心里的某些東西就像打開瓶蓋的汽水一樣被激發(fā)出來了。

　　“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高，不僅會對一般受眾的價(jià)值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，而且由此衍生出的實(shí)際利益和效應(yīng)也會吸引有關(guān)方面的關(guān)注，從而催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

　　從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮在國內(nèi)呈現(xiàn)出井噴之勢，這意味著什么，又預(yù)示著什么？“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)潮水般而來，會不會又潮水般退去？《思想者》特約3位學(xué)者就此現(xiàn)象進(jìn)行解讀，以饗讀者。

　　■憑本事自主創(chuàng)業(yè)，為國家創(chuàng)造與輸出財(cái)富，甚至幫助解決社會就業(yè)壓力，所有這些都是一般人都能從“網(wǎng)紅”身上看到的經(jīng)濟(jì)正能量，但除此之外，“網(wǎng)紅”還會產(chǎn)生更深層次的經(jīng)濟(jì)影響力。

　　基于“2016年乃網(wǎng)紅元年”這一被提前驗(yàn)證的事實(shí)，各路資本將“網(wǎng)紅”作為又一個(gè)大的“風(fēng)口”踴躍搶籌押注，圍繞著“網(wǎng)紅”的服務(wù)平臺公司也如雨后春筍般成長起來。

　　稀缺的人力資本

　　毋庸諱言，足量的粉絲是走紅的基礎(chǔ)。于是人們看到，“Papi醬”聚攏的微博粉絲數(shù)高達(dá)1200萬，其微信公眾號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放量近753萬次；“張大奕”所擁有的微博粉絲數(shù)達(dá)到了400多萬，“天才小熊貓”名下的活躍粉絲為500多萬，“同道大叔”的微博粉絲達(dá)到了780萬，“skm破音”在微博上的粉絲也有108萬粉絲關(guān)注。

　　顯然，如此強(qiáng)大的“吸粉”能力并非等閑之輩所能為，“網(wǎng)紅”們或以俊俏的臉龐吸引人，或以搞笑的動作逗樂人，或以幽默的語氣取悅?cè)耍蛞韵乃枷胝鄯恕灰軌虻弥牟偶级紵o所不用其極。除此之外，為了增強(qiáng)自己對粉絲的黏性和進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲陣容，許多“網(wǎng)紅”每天至少要花兩三小時(shí)的時(shí)間與粉絲進(jìn)行頻繁的互動，而粉絲們也會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進(jìn)行傳播。由于粉絲們的熱捧，不少“網(wǎng)紅”走紅程度有從一個(gè)平臺向全網(wǎng)擴(kuò)散的趨勢。

　　展現(xiàn)出超強(qiáng)“吸粉”能量之后，“網(wǎng)紅”們接著會各顯神通地大展粉量轉(zhuǎn)化的拳腳功夫，即將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為購買力。因此，人們發(fā)現(xiàn)，身邊的“網(wǎng)紅”實(shí)際上成了名牌包包、鞋子、出國旅游、高檔餐廳以及各種各樣的奢侈品或網(wǎng)上商鋪鏈接的“代名詞”，由此成就了一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國電影440億元的票房金額。

　　觀察發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)主要通過微商、廣告和打賞等3種渠道。張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”中5000多件商品竟在兩秒鐘內(nèi)被“秒光”，所有新品在3天內(nèi)基本售罄；而在淘寶平臺上排名前10的“網(wǎng)紅店鋪”年銷售額均已過億。作為“2016年第一網(wǎng)紅”，“Papi醬”不僅得到了1200萬元的融資，而且首次廣告拍賣了2200萬元的高價(jià)；而在社交平臺上，“天才小熊貓”和“同道大叔”的對外單條廣告報(bào)價(jià)雙雙突破了10萬元。至于那些直播平臺上的“主播”則可以隨時(shí)收到粉絲們拋來的賞錢，一個(gè)單鏈接下來，每天將過萬的真金白銀裝進(jìn)自己的口袋也不是難事。統(tǒng)計(jì)表明，國內(nèi)“網(wǎng)紅”的月收入多在2萬元上下，知名“網(wǎng)紅”一個(gè)月可攬收20萬甚至100萬元。

　　顯然，無論是按照強(qiáng)于凡人的“吸粉”之力來考察，還是依據(jù)超于常人的變現(xiàn)之功來評判， “網(wǎng)紅”都算得上是稀缺的人力資源。