經濟學價值

　　憑本事自主創業，為國家創造與輸出財富，甚至幫助解決社會就業壓力，所有這些都是一般人都能從“網紅”身上看到的經濟正能量，但除此之外，“網紅”還會產生更深層次的經濟影響力。

　　一方面，“網紅” 對于傳統經濟與產業的改造與激活功能不可小視。關注變現的“網紅”通過特定垂直圈子實現精準營銷，互動環節又能增加對用戶的黏性，在其為普通產品增加了情感溢價的背后，其實是一個新型消費群體的興起。這種全新消費勢能的壯大可以形成對日漸式微的投資、出口等傳統增長動能的有效替代，從而增強經濟的可持續性。

　　另一方面，為了提高粉絲注意力的轉化率，“網紅”會對粉絲進行深度挖掘，包括調查粉絲的消費習慣、審美情趣，并為粉絲推出定制產品，而且粉絲也可以參與到產品的設計中來，由此產生了一種全新的商業模式——C2B（消費者驅動商業模式）。而在這種模式下，企業可以通過柔性化生產實現與市場的無縫對接，并取得零庫存的管理效果。不僅如此，圍繞“網紅”展開的產業鏈條還在不停地延伸，產生諸如“網紅孵化公司”“網紅培訓班”和“網紅營銷公司”等新的業態，由此帶動國內服務業的壯大和產業結構的不斷升級。

　　再者，雖然商業變現在“網紅”手中實際就是一種營銷，但確實是一種有別于傳統營銷的全新營銷理念與模式。與受眾在傳統的廣告營銷下只是被動地接受完全不同，粉絲看重的是“網紅”的人格魅力，因此即便是他們的埋單行為也是一種主動性選擇。不僅如此，粉絲們在購物的同時還樂于把自己的喜好傳播給別人，這種基于交互的漣漪效應更是在傳統營銷身上所不可能發生的。重要的是，“網紅”還是鮮活的“人”，“網紅”做的事情是“人與人的連接”，因而所傳播的東西更顯人性化色彩。以此而言，“網紅”既能作為品牌傳播的杠桿，實現品牌的溢價；又能深度挖掘營銷的價值，賦予營銷新的靈魂。

　　讓“網紅”走得更遠

　　然而，“網紅”都有一個保鮮期，當粉絲對其新鮮感消失之后，其面對的只能是粉絲流失的無奈以及熱度的下降；另外，不少粉絲的無厘頭追捧也在回歸理性，“網紅”如果沒有特別的東西讓他們留住，就只能接受粉絲“用腳投票”的結果；還值得注意的是，“網紅”從形象設計到內容推送已現同質化趨勢，互相抄襲與模仿的現象十分嚴重，這種趨勢若繼續發展下去，網絡紅人的“吸粉”能力會逐漸蒼白。正因如此，“網紅”需要通過對自己的深度打造與重塑以及尋求必要的資源策應來鞏固與延長自己的職業周期。

　　首先，“網紅”走紅的基礎是特定的粉絲群體，因此，“網紅”要紅得持久，必須具備持續穩定的內容創造能力。其次，隨著“網紅”市場的規模化，“網紅”面對的競爭將更加激烈，因此，有必要選擇與平臺公司的合作以規避成長中的風險。第三，基于“網紅”具有速成性特征，為了克服因快育速成所出現的營養不良以及后力不濟的短板，“網紅”應當尋找與開辟可以落地的IP（知識產權）路徑，即創建自有品牌，建立穩固的商業模式。最后，“網紅”是內容制造者，但更應是健康文化的發布者與守衛者，尋求與主流價值觀的契合應當是“網紅”在道德與節操上的修為。