作者：程麗仙

　　這些大小不超過100k的小體量產(chǎn)品可謂是給動(dòng)漫業(yè)加分的小可愛。從左至右為六妹、小囧熊、炮炮兵、氣泡狗。

　　從中秋節(jié)到國慶節(jié)這段時(shí)間里，與發(fā)、搶紅包有關(guān)的表情包應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上最常用的語言，大家都借著那些卡通化形象傳達(dá)著“噓寒問暖不如巨款”“那個(gè)發(fā)紅包的好帥”“一下子錯(cuò)過好幾個(gè)億”等想法和情緒，雖然，很多人未必知道那些形象叫嗷大喵、制冷少女、發(fā)射小人……

　　在這個(gè)“無表情不社交”的時(shí)代，對(duì)很多動(dòng)漫形象而言，表情已是必備的產(chǎn)品形式之一，盡管不像常規(guī)產(chǎn)品那樣可以在影院付費(fèi)欣賞或在市場上買到，但表情的“錢途”自有一套。

　　影響動(dòng)畫創(chuàng)作和社交文化

　　11年前，常州卡米文化有限公司推出了一個(gè)頭戴軍綠頭盔、身穿軍綠短褲的卡通小男生形象，取名“炮炮兵”。次年，團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師郭征開始設(shè)計(jì)一些炮炮兵表情，因?yàn)樗⒁獾接脩粼诰W(wǎng)絡(luò)上對(duì)“無意義表情”有需求——在表情達(dá)意之外還要沒話找話。

　　“炮炮兵是最早一批開始做網(wǎng)絡(luò)表情的動(dòng)漫品牌，那時(shí)做表情的平臺(tái)很少。我們最初提供給一些BBS論壇以及以白領(lǐng)人群為主的MSN使用，2007年騰訊開始做表情業(yè)務(wù)，炮炮兵入駐了，之后一下子爆火。”常州卡米文化有限公司市場總監(jiān)戈景瑞告訴記者。

　　現(xiàn)在，炮炮兵入駐合作的表情平臺(tái)包括微信、手機(jī)QQ、搜狗、陌陌等。“從傳播效果來說，幾個(gè)平臺(tái)都很棒，但略有不同，比如搜狗，是跨平臺(tái)的，而微信和手Q是目前風(fēng)頭最勁的全民社交軟件，表情使用量巨大。”戈景瑞說。

　　微信在2013年推出表情商店，曾嘗試以每套6元的價(jià)格讓用戶付費(fèi)使用表情產(chǎn)品。2015年7月底，微信表情團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，“我們?cè)谶^去上線了很多引進(jìn)的國際知名表情形象，然而在實(shí)際發(fā)送的過程中，來自本土藝術(shù)家、工作室的表情作品，更受微信用戶的歡迎。現(xiàn)在微信表情商店對(duì)所有藝術(shù)家開放，我們期待看到你富有創(chuàng)意、精心為聊天而制作的表情投稿。”

　　這意味著只要你有能力創(chuàng)作gif動(dòng)態(tài)圖，就可以在微信表情開放平臺(tái)上注冊(cè)并上傳表情作品。中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院在讀博士劉書亮將此稱為“可能同時(shí)改變動(dòng)畫和社交的新變化”，他認(rèn)為，將有大批動(dòng)畫人投入新一輪創(chuàng)作，因?yàn)間if好做、工作量小、成本低。“此前，微信上的動(dòng)態(tài)表情一直比較亂，多為用戶自存，操作比較費(fèi)勁，數(shù)量也有限制。但開放投稿之后，通過官方審核的聊天表情數(shù)量會(huì)急劇增加，必將成為一種新的社交文化。”劉書亮說。

　　用表情包別忘了“贊賞”

　　“目前，微信表情商店有超過3500套表情。”微信團(tuán)隊(duì)有關(guān)人員告訴記者，微信不向作者收取費(fèi)用，作者免費(fèi)自助投稿，通過審核后，自由安排上架日期。

　　小囧熊首套表情在2015年10月上架，創(chuàng)作方是成立于2010年的歐藍(lán)達(dá)動(dòng)漫，旗下還有蛋黃雞、佛果果、哆哆星座等表情系列。“我們是第一家接觸微信表情的公司，微信表情商店還沒有上線，我們就通過內(nèi)部消息知道了，可惜當(dāng)時(shí)沒入選。”歐藍(lán)達(dá)動(dòng)漫創(chuàng)始人“自由奴”對(duì)記者說，現(xiàn)在的小囧熊表情不定期更新，都是外發(fā)制作，公司出文字創(chuàng)意。“目前9套表情產(chǎn)品中效果最好的是第一套，當(dāng)月完成了3000萬的發(fā)送次數(shù)，排名第三，差一點(diǎn)進(jìn)精選。”

　　和小囧熊同時(shí)進(jìn)駐微信表情的炮炮兵目前有第1—3彈、鬧新春、炮羅5套表情。“‘第1彈’在3個(gè)月里的下載量超過了1億。現(xiàn)在除了在一些特定節(jié)日配合推出一些特殊表情之外，基本3個(gè)月左右出一套新表情包，實(shí)際制作則是一個(gè)半月制作一套，會(huì)有一定程度的保留或提供給其他戰(zhàn)略合作平臺(tái)。”戈景瑞說，在和表情平臺(tái)合作的最初幾年里，表情產(chǎn)品并沒有收入，都是和平臺(tái)進(jìn)行資源置換。

　　這種情形在去年底出現(xiàn)了變化。2015年12月2日，微信表情商店向所有投稿藝術(shù)家開放了打賞功能，表情的使用者可以點(diǎn)擊“贊賞”給作者發(fā)個(gè)1至200元不等的紅包。“除此以外，創(chuàng)作者在微信平臺(tái)目前沒有其他收入來源了。不過，通過表情打出名氣后，創(chuàng)作者可以跟企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作，一般這類收入比較可觀。”微信團(tuán)隊(duì)對(duì)記者表示。

　　戈景瑞回憶，打賞開通時(shí)炮炮兵‘第一彈’上線兩個(gè)月左右，沒想到獲得了20萬多元的打賞。“有點(diǎn)意外。我們非常看重免費(fèi)下載的打賞模式，這說明了大家對(duì)炮炮兵的喜愛程度。”他說。

　　今年8月上架的小囧熊第六彈表情包已獲得3500多人的贊賞。“小囧熊表情獲得的打賞總收入有10多萬元。”“自由奴”告訴記者，在拉桿箱、公仔、抓娃娃機(jī)等領(lǐng)域也都做了授權(quán)，但盈利能力一般，因?yàn)殇N量沒有上來。“歸根到底還是品牌拉力的問題。動(dòng)漫品牌的形成可借助多種內(nèi)容方式（漫畫、動(dòng)畫等），只通過表情來拉動(dòng)比較單一，很難有高度、厚度。”

　　表情包的商業(yè)價(jià)值在顯現(xiàn)

　　在談到表情包收益的話題時(shí)，有句話常被提到——“日本社交軟件LINE在2015年從表情包獲得的分成達(dá)18億元人民幣”。作為國內(nèi)當(dāng)下最火的社交軟件，微信在表情包領(lǐng)域有何構(gòu)想？

　　對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)表示：“在表情商業(yè)化方面還在進(jìn)行不斷深入的探索。微信表情更重要的功能是提升用戶活躍度，所以，微信很早就開放了自定義表情，讓用戶直接上傳表情來豐富自己的表情庫。未來，微信也主要以提供更多更好的表情為目標(biāo)，讓表情在微信里更容易使用、更容易傳播，通過提高形象曝光，間接為表情商業(yè)化提供幫助。”

　　表情創(chuàng)作者們倒也不必因此心系LINE，因?yàn)楸砬榘膬r(jià)值已被其他力量挖掘。據(jù)自媒體“三文娛”8月中旬發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)有限公司已投資了潘潘達(dá)60萬元、面具萌叔30萬元、制冷少女300萬元、想念熊200萬元、牛轟轟200萬元、大力金剛1200萬元，這些風(fēng)靡于微信微博的卡通表情成長為IP的潛力正在顯現(xiàn)。

　　幾天前傳出的一個(gè)消息更令表情創(chuàng)作界振奮——2006年誕生的表情包明星“兔斯基”要上大銀幕了。據(jù)報(bào)道，特納公司亞太區(qū)已經(jīng)與騰訊影業(yè)達(dá)成合作，將在2017年開機(jī)，融合電腦動(dòng)畫制作和真人實(shí)景拍攝一部表情IP大電影《兔斯基》，預(yù)計(jì)2018年上映。

　　從這個(gè)角度而言，起于社交需求的表情包作為一種小體量動(dòng)漫產(chǎn)品正在給行業(yè)“加分”。“不管是電視動(dòng)畫還是動(dòng)畫電影，其中的卡通形象基本都會(huì)考慮通過表情來加深與用戶的互動(dòng)，以獲得更多人的喜愛，這也是品牌打造和維護(hù)的一種需要。”戈景瑞說，“此外，也有越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始用表情介入營銷，跟用戶溝通的同時(shí)傳遞品牌理念，這些都會(huì)讓表情的呈現(xiàn)更個(gè)性化，發(fā)展更多元化。”（程麗仙）