作者：程麗仙

　　這些大小不超過100k的小體量產品可謂是給動漫業加分的小可愛。從左至右為六妹、小囧熊、炮炮兵、氣泡狗。

　　從中秋節到國慶節這段時間里，與發、搶紅包有關的表情包應是網絡社交平臺上最常用的語言，大家都借著那些卡通化形象傳達著“噓寒問暖不如巨款”“那個發紅包的好帥”“一下子錯過好幾個億”等想法和情緒，雖然，很多人未必知道那些形象叫嗷大喵、制冷少女、發射小人……

　　在這個“無表情不社交”的時代，對很多動漫形象而言，表情已是必備的產品形式之一，盡管不像常規產品那樣可以在影院付費欣賞或在市場上買到，但表情的“錢途”自有一套。

　　影響動畫創作和社交文化

　　11年前，常州卡米文化有限公司推出了一個頭戴軍綠頭盔、身穿軍綠短褲的卡通小男生形象，取名“炮炮兵”。次年，團隊的設計師郭征開始設計一些炮炮兵表情，因為他注意到用戶在網絡上對“無意義表情”有需求——在表情達意之外還要沒話找話。

　　“炮炮兵是最早一批開始做網絡表情的動漫品牌，那時做表情的平臺很少。我們最初提供給一些BBS論壇以及以白領人群為主的MSN使用，2007年騰訊開始做表情業務，炮炮兵入駐了，之后一下子爆火。”常州卡米文化有限公司市場總監戈景瑞告訴記者。

　　現在，炮炮兵入駐合作的表情平臺包括微信、手機QQ、搜狗、陌陌等。“從傳播效果來說，幾個平臺都很棒，但略有不同，比如搜狗，是跨平臺的，而微信和手Q是目前風頭最勁的全民社交軟件，表情使用量巨大。”戈景瑞說。

　　微信在2013年推出表情商店，曾嘗試以每套6元的價格讓用戶付費使用表情產品。2015年7月底，微信表情團隊發布公告稱，“我們在過去上線了很多引進的國際知名表情形象，然而在實際發送的過程中，來自本土藝術家、工作室的表情作品，更受微信用戶的歡迎?，F在微信表情商店對所有藝術家開放，我們期待看到你富有創意、精心為聊天而制作的表情投稿。”

　　這意味著只要你有能力創作gif動態圖，就可以在微信表情開放平臺上注冊并上傳表情作品。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院在讀博士劉書亮將此稱為“可能同時改變動畫和社交的新變化”，他認為，將有大批動畫人投入新一輪創作，因為gif好做、工作量小、成本低?！按饲埃⑿派系膭討B表情一直比較亂，多為用戶自存，操作比較費勁，數量也有限制。但開放投稿之后，通過官方審核的聊天表情數量會急劇增加，必將成為一種新的社交文化?！眲琳f。

　　用表情包別忘了“贊賞”

　　“目前，微信表情商店有超過3500套表情?！蔽⑿艌F隊有關人員告訴記者，微信不向作者收取費用，作者免費自助投稿，通過審核后，自由安排上架日期。

　　小囧熊首套表情在2015年10月上架，創作方是成立于2010年的歐藍達動漫，旗下還有蛋黃雞、佛果果、哆哆星座等表情系列?！拔覀兪堑谝患医佑|微信表情的公司，微信表情商店還沒有上線，我們就通過內部消息知道了，可惜當時沒入選?！睔W藍達動漫創始人“自由奴”對記者說，現在的小囧熊表情不定期更新，都是外發制作，公司出文字創意?！澳壳?套表情產品中效果最好的是第一套，當月完成了3000萬的發送次數，排名第三，差一點進精選?！?/p>

　　和小囧熊同時進駐微信表情的炮炮兵目前有第1—3彈、鬧新春、炮羅5套表情。“‘第1彈’在3個月里的下載量超過了1億?，F在除了在一些特定節日配合推出一些特殊表情之外，基本3個月左右出一套新表情包，實際制作則是一個半月制作一套，會有一定程度的保留或提供給其他戰略合作平臺?！备昃叭鹫f，在和表情平臺合作的最初幾年里，表情產品并沒有收入，都是和平臺進行資源置換。

　　這種情形在去年底出現了變化。2015年12月2日，微信表情商店向所有投稿藝術家開放了打賞功能，表情的使用者可以點擊“贊賞”給作者發個1至200元不等的紅包。“除此以外，創作者在微信平臺目前沒有其他收入來源了。不過，通過表情打出名氣后，創作者可以跟企業進行授權合作，一般這類收入比較可觀?！蔽⑿艌F隊對記者表示。

　　戈景瑞回憶，打賞開通時炮炮兵‘第一彈’上線兩個月左右，沒想到獲得了20萬多元的打賞?！坝悬c意外。我們非常看重免費下載的打賞模式，這說明了大家對炮炮兵的喜愛程度?！彼f。

　　今年8月上架的小囧熊第六彈表情包已獲得3500多人的贊賞。“小囧熊表情獲得的打賞總收入有10多萬元?！薄白杂膳备嬖V記者，在拉桿箱、公仔、抓娃娃機等領域也都做了授權，但盈利能力一般，因為銷量沒有上來?！皻w根到底還是品牌拉力的問題。動漫品牌的形成可借助多種內容方式（漫畫、動畫等），只通過表情來拉動比較單一，很難有高度、厚度。”

　　表情包的商業價值在顯現

　　在談到表情包收益的話題時，有句話常被提到——“日本社交軟件LINE在2015年從表情包獲得的分成達18億元人民幣”。作為國內當下最火的社交軟件，微信在表情包領域有何構想？

　　對此，微信團隊表示：“在表情商業化方面還在進行不斷深入的探索。微信表情更重要的功能是提升用戶活躍度，所以，微信很早就開放了自定義表情，讓用戶直接上傳表情來豐富自己的表情庫。未來，微信也主要以提供更多更好的表情為目標，讓表情在微信里更容易使用、更容易傳播，通過提高形象曝光，間接為表情商業化提供幫助?！?/p>

　　表情創作者們倒也不必因此心系LINE，因為表情包的價值已被其他力量挖掘。據自媒體“三文娛”8月中旬發布的統計數據，廈門飛博共創網絡有限公司已投資了潘潘達60萬元、面具萌叔30萬元、制冷少女300萬元、想念熊200萬元、牛轟轟200萬元、大力金剛1200萬元，這些風靡于微信微博的卡通表情成長為IP的潛力正在顯現。

　　幾天前傳出的一個消息更令表情創作界振奮——2006年誕生的表情包明星“兔斯基”要上大銀幕了。據報道，特納公司亞太區已經與騰訊影業達成合作，將在2017年開機，融合電腦動畫制作和真人實景拍攝一部表情IP大電影《兔斯基》，預計2018年上映。

　　從這個角度而言，起于社交需求的表情包作為一種小體量動漫產品正在給行業“加分”?！安还苁请娨晞赢嬤€是動畫電影，其中的卡通形象基本都會考慮通過表情來加深與用戶的互動，以獲得更多人的喜愛，這也是品牌打造和維護的一種需要。”戈景瑞說，“此外，也有越來越多的傳統企業開始用表情介入營銷，跟用戶溝通的同時傳遞品牌理念，這些都會讓表情的呈現更個性化，發展更多元化?！保ǔ帖愊桑?a >