作者：李 彥

　　近日，《全球電視劇產業發展報告（2016年）》（以下簡稱《報告》）在北京發布，其中一組數據令人注目——在過去一年，中國電視劇總投資額約為151億元，版權收益約222億元，電視劇廣告收入約429億元，電視端占電視劇總收視量的30%、網絡端總點擊量高達3771.8億次……《報告》主編、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長胡占凡表示，我國電視劇市場規模已接近千億元，達到882億元。這是人們第一次比較清晰地看到這個市場的規模到底有多大。

　　從各種數據分析來看，中國電視劇“無處不在”，依然是觀眾需求量最為旺盛的娛樂節目內容，是電視媒體穩定且重要的價值高地。但不難發現，近年來電視劇播出量屢屢觸及“天花板”，收視出現下滑。在業界看來，唯一突破口就在提高劇目質量上。

　　市場需求飽和 投資日趨理性

　　2012年我國電視劇達到產能高峰，共計506部、1.77萬集。2014年和2015年，國內生產、完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目在400部上下——近兩年電視劇生產總數沒有太大變化，但總集數增加。

　　一直以來，電視劇都是電視收視中的重頭戲，被稱為電視臺的“定海神針”。即便近年來網絡視頻也加入到拼搶陣營，但只是使電視劇的熱度有增無減。當下中國的電視節目形態有十幾種，但電視劇始終穩占其中近1/3的江山，遠超其他任何電視節目形式。

　　根據《報告》，2015年電視劇在全球各國收視率排名前十的節目中共占據約35%的比重，比2014年有所上升。也就是說，電視劇乃是全球范圍最受觀眾歡迎的節目類型。

　　究其原因，胡占凡認為，對于電視臺而言，電視劇對受眾最有收視黏性、最具影響力，也最為普及。“聽聽老百姓茶余飯后街談巷議的內容，不少主題都是圍繞著熱播的電視劇。”但胡占凡也直言，從近兩年獲許可證的電視劇總量維持在400部上下的情況看，說明市場需求已逐漸飽和，投資日趨理性。

　　“去年高顏值電視劇成為各大電視臺的標配。”清華大學教授尹鴻給出了他的觀察。在他看來，這實際上是粉絲的成長引起了電視劇行業的變化，甚至促成整個電影、電視劇的一線陣容出現“改朝換代”。

　　筆者注意到，無論是樹立品牌和提升收視，還是拉動廣告創收，電視劇都是主力軍。2015年，我國電視劇行業的版權收益約222億元，電視劇廣告收入約429億元。胡占凡表示：“這個數字相當可觀。”

　　事實上，電視劇帶來的廣告收入往往要占到一家電視臺廣告收入的一半以上。由此也形成一個耐人尋味的現象：一些非電視劇播出平臺的專業頻道和網站如財經頻道、青少頻道、文藝頻道、教育頻道，甚至新聞網站等，也時不時地按捺不住播出電視劇。

　　然而，在各個頻道熱衷播電視劇的時候，其中的精品劇有多少？一年能播出的有多少？投資無果的又有多少？

　　網臺互相帶動 放大播出效應

　　2015年，我國電視劇全天播出份額為26.2%，收視份額為30%，與2014年相比，播出份額相對增加，收視份額減少。同時，共有262部版權劇在互聯網視頻平臺播出。截至2015年，我國互聯網領域在播的電視劇總數達到10814部。

　　《報告》第一次將對網絡電視劇的觀察與考量提升到與傳統電視劇同等重要的位置。在業界看來，這表明了在電視和網絡媒體兩股力量競爭與融合的背景下，中國電視劇產業正在進入一個前所未有的大發展時期。

　　對此，《報告》副主編、中國廣播電影電視社會組織聯合會學術委員會副主任張海潮分析認為，媒體融合、網臺互動，使得我國電視劇行業充滿活力。在新的媒體生態下，電視劇在視頻市場中的“定海神針”作用得到進一步凸顯。

　　“2015年我國電視劇行業出現兩大現象。”尹鴻直言，兩大現象之一是電視劇兩極分化非常嚴重，一部分電視劇播出后默默無聞，收視率非常低，還有相當一部分電視劇根本就沒有播出機會，但與此同時，少量的電視劇卻創造了超過2%的收視率。

　　尹鴻口中的另外一個重要現象，就是收視率超過1%的電視劇，在互聯網平臺播出時，都會得到非常積極的響應。因此，他認為，電視窗口已成為互聯網窗口的重要推動器。“過去互聯網窗口是第二窗口，現在則變成互相影響、互相帶動，所以兩者之間的關系不再僅僅是‘二傳手’的關系，而是互相帶動。”

　　去年電視劇播出方式，既有先在網絡平臺播出再反饋到電視平臺播出，也有電視和網絡同步播出，還出現了由于在電視平臺熱播，進而帶動了互聯網熱播的現象。

　　值得關注的是，去年現象級電視劇逐漸增加，而且表現出三大特點：高關注度、高話題度、高滿意度。尹鴻認為，臺網聯動不僅擴大了收視的經濟效益，而且大大放大了電視劇播出的社會效果，有的電視劇甚至成為年度話題和整個社會思考的話題。

　　用戶即命運 故事是第一需求

　　我國電視觀眾達到12.8億，網絡視頻、手機視頻用戶高達9.09億，電視、PC、手機端用戶電視劇喜愛度超過50%，電視劇復合渠道觀眾規模約11億。

　　用戶即命運。故事永遠是大眾文化消費的第一需求，優質內容永遠是市場中的王者。在傳播渠道多元化時代，內容為王的內涵與外延也有所改變。

　　在張海潮的理念里，有生產能力和好劇資源的制作機構將掌握更多議價權，對媒介和投機機構的綜合運營能力的要求也會更具挑戰。

　　但張海潮也擔憂，除了要進一步提高劇目質量，保持和增強競爭優勢之外，如何平衡好中老年與青年觀眾的電視劇收視偏好，防止觀眾特別是年輕人遠離電視，是整個電視行業后續發展必須直面的大問題。

　　同時，在新的傳播格局下，我國電視劇比此前多釋放出了成倍的傳播價值，資源使用率得到極大提高。海外市場總輸出量接近300部、8000集；網絡自制劇在2015年全面進入電視劇制作主體；電視劇投資規模越來越大，動輒數億元大制作屢屢出現。

　　尹鴻提示說，盡管受到外部環境如網絡的影響，甚至包括各種相關調控政策的影響，未來電視劇規避風險的投資要求會越來越高，但互聯網的出現，使得電視劇對電視的收視貢獻率有所下降。“電視劇未來趨勢會出現變化，在電視上播出的電視劇會追求大眾化，在網絡上播出的電視劇將更加注重分眾化，會出現相當多的分眾題材。”在尹鴻看來，受眾和類型是互聯網平臺跟電視平臺非常明顯的不同。

　　而全球電視劇市場發展，類同中國電視劇市場發展，在巨大投資的支撐下，現象級優質劇頻繁出現，如近年的現象級作品《紙牌屋》、《權力的游戲》等。

　　不過，在中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經理鄭維東看來，從全球看，老牌的商業電視網顯得有些力不從心，網絡自制電視劇已成氣候，優質的、相對小眾的電視劇正在逐漸成為主流產品，10集左右篇幅的電視劇新形態已顯露端倪。