作者：李 彥

　　近日，《全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016年）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在北京發(fā)布，其中一組數(shù)據(jù)令人注目——在過(guò)去一年，中國(guó)電視劇總投資額約為151億元，版權(quán)收益約222億元，電視劇廣告收入約429億元，電視端占電視劇總收視量的30%、網(wǎng)絡(luò)端總點(diǎn)擊量高達(dá)3771.8億次……《報(bào)告》主編、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡占凡表示，我國(guó)電視劇市場(chǎng)規(guī)模已接近千億元，達(dá)到882億元。這是人們第一次比較清晰地看到這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模到底有多大。

　　從各種數(shù)據(jù)分析來(lái)看，中國(guó)電視劇“無(wú)處不在”，依然是觀眾需求量最為旺盛的娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容，是電視媒體穩(wěn)定且重要的價(jià)值高地。但不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)電視劇播出量屢屢觸及“天花板”，收視出現(xiàn)下滑。在業(yè)界看來(lái)，唯一突破口就在提高劇目質(zhì)量上。

　　市場(chǎng)需求飽和 投資日趨理性

　　2012年我國(guó)電視劇達(dá)到產(chǎn)能高峰，共計(jì)506部、1.77萬(wàn)集。2014年和2015年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目在400部上下——近兩年電視劇生產(chǎn)總數(shù)沒(méi)有太大變化，但總集數(shù)增加。

　　一直以來(lái)，電視劇都是電視收視中的重頭戲，被稱為電視臺(tái)的“定海神針”。即便近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻也加入到拼搶陣營(yíng)，但只是使電視劇的熱度有增無(wú)減。當(dāng)下中國(guó)的電視節(jié)目形態(tài)有十幾種，但電視劇始終穩(wěn)占其中近1/3的江山，遠(yuǎn)超其他任何電視節(jié)目形式。

　　根據(jù)《報(bào)告》，2015年電視劇在全球各國(guó)收視率排名前十的節(jié)目中共占據(jù)約35%的比重，比2014年有所上升。也就是說(shuō)，電視劇乃是全球范圍最受觀眾歡迎的節(jié)目類型。

　　究其原因，胡占凡認(rèn)為，對(duì)于電視臺(tái)而言，電視劇對(duì)受眾最有收視黏性、最具影響力，也最為普及。“聽(tīng)聽(tīng)老百姓茶余飯后街談巷議的內(nèi)容，不少主題都是圍繞著熱播的電視劇。”但胡占凡也直言，從近兩年獲許可證的電視劇總量維持在400部上下的情況看，說(shuō)明市場(chǎng)需求已逐漸飽和，投資日趨理性。

　　“去年高顏值電視劇成為各大電視臺(tái)的標(biāo)配。”清華大學(xué)教授尹鴻給出了他的觀察。在他看來(lái)，這實(shí)際上是粉絲的成長(zhǎng)引起了電視劇行業(yè)的變化，甚至促成整個(gè)電影、電視劇的一線陣容出現(xiàn)“改朝換代”。

　　筆者注意到，無(wú)論是樹(shù)立品牌和提升收視，還是拉動(dòng)廣告創(chuàng)收，電視劇都是主力軍。2015年，我國(guó)電視劇行業(yè)的版權(quán)收益約222億元，電視劇廣告收入約429億元。胡占凡表示：“這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀。”

　　事實(shí)上，電視劇帶來(lái)的廣告收入往往要占到一家電視臺(tái)廣告收入的一半以上。由此也形成一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象：一些非電視劇播出平臺(tái)的專業(yè)頻道和網(wǎng)站如財(cái)經(jīng)頻道、青少頻道、文藝頻道、教育頻道，甚至新聞網(wǎng)站等，也時(shí)不時(shí)地按捺不住播出電視劇。

　　然而，在各個(gè)頻道熱衷播電視劇的時(shí)候，其中的精品劇有多少？一年能播出的有多少？投資無(wú)果的又有多少？

　　網(wǎng)臺(tái)互相帶動(dòng) 放大播出效應(yīng)

　　2015年，我國(guó)電視劇全天播出份額為26.2%，收視份額為30%，與2014年相比，播出份額相對(duì)增加，收視份額減少。同時(shí)，共有262部版權(quán)劇在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)播出。截至2015年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在播的電視劇總數(shù)達(dá)到10814部。

　　《報(bào)告》第一次將對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視劇的觀察與考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置。在業(yè)界看來(lái)，這表明了在電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩股力量競(jìng)爭(zhēng)與融合的背景下，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)期。

　　對(duì)此，《報(bào)告》副主編、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任張海潮分析認(rèn)為，媒體融合、網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，使得我國(guó)電視劇行業(yè)充滿活力。在新的媒體生態(tài)下，電視劇在視頻市場(chǎng)中的“定海神針”作用得到進(jìn)一步凸顯。

　　“2015年我國(guó)電視劇行業(yè)出現(xiàn)兩大現(xiàn)象。”尹鴻直言，兩大現(xiàn)象之一是電視劇兩極分化非常嚴(yán)重，一部分電視劇播出后默默無(wú)聞，收視率非常低，還有相當(dāng)一部分電視劇根本就沒(méi)有播出機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)，少量的電視劇卻創(chuàng)造了超過(guò)2%的收視率。

　　尹鴻口中的另外一個(gè)重要現(xiàn)象，就是收視率超過(guò)1%的電視劇，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出時(shí)，都會(huì)得到非常積極的響應(yīng)。因此，他認(rèn)為，電視窗口已成為互聯(lián)網(wǎng)窗口的重要推動(dòng)器。“過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)窗口是第二窗口，現(xiàn)在則變成互相影響、互相帶動(dòng)，所以兩者之間的關(guān)系不再僅僅是‘二傳手’的關(guān)系，而是互相帶動(dòng)。”

　　去年電視劇播出方式，既有先在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出再反饋到電視平臺(tái)播出，也有電視和網(wǎng)絡(luò)同步播出，還出現(xiàn)了由于在電視平臺(tái)熱播，進(jìn)而帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)熱播的現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，去年現(xiàn)象級(jí)電視劇逐漸增加，而且表現(xiàn)出三大特點(diǎn)：高關(guān)注度、高話題度、高滿意度。尹鴻認(rèn)為，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不僅擴(kuò)大了收視的經(jīng)濟(jì)效益，而且大大放大了電視劇播出的社會(huì)效果，有的電視劇甚至成為年度話題和整個(gè)社會(huì)思考的話題。

　　用戶即命運(yùn) 故事是第一需求

　　我國(guó)電視觀眾達(dá)到12.8億，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻用戶高達(dá)9.09億，電視、PC、手機(jī)端用戶電視劇喜愛(ài)度超過(guò)50%，電視劇復(fù)合渠道觀眾規(guī)模約11億。

　　用戶即命運(yùn)。故事永遠(yuǎn)是大眾文化消費(fèi)的第一需求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是市場(chǎng)中的王者。在傳播渠道多元化時(shí)代，內(nèi)容為王的內(nèi)涵與外延也有所改變。

　　在張海潮的理念里，有生產(chǎn)能力和好劇資源的制作機(jī)構(gòu)將掌握更多議價(jià)權(quán)，對(duì)媒介和投機(jī)機(jī)構(gòu)的綜合運(yùn)營(yíng)能力的要求也會(huì)更具挑戰(zhàn)。

　　但張海潮也擔(dān)憂，除了要進(jìn)一步提高劇目質(zhì)量，保持和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之外，如何平衡好中老年與青年觀眾的電視劇收視偏好，防止觀眾特別是年輕人遠(yuǎn)離電視，是整個(gè)電視行業(yè)后續(xù)發(fā)展必須直面的大問(wèn)題。

　　同時(shí)，在新的傳播格局下，我國(guó)電視劇比此前多釋放出了成倍的傳播價(jià)值，資源使用率得到極大提高。海外市場(chǎng)總輸出量接近300部、8000集；網(wǎng)絡(luò)自制劇在2015年全面進(jìn)入電視劇制作主體；電視劇投資規(guī)模越來(lái)越大，動(dòng)輒數(shù)億元大制作屢屢出現(xiàn)。

　　尹鴻提示說(shuō)，盡管受到外部環(huán)境如網(wǎng)絡(luò)的影響，甚至包括各種相關(guān)調(diào)控政策的影響，未來(lái)電視劇規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的投資要求會(huì)越來(lái)越高，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得電視劇對(duì)電視的收視貢獻(xiàn)率有所下降。“電視劇未來(lái)趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)變化，在電視上播出的電視劇會(huì)追求大眾化，在網(wǎng)絡(luò)上播出的電視劇將更加注重分眾化，會(huì)出現(xiàn)相當(dāng)多的分眾題材。”在尹鴻看來(lái)，受眾和類型是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跟電視平臺(tái)非常明顯的不同。

　　而全球電視劇市場(chǎng)發(fā)展，類同中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展，在巨大投資的支撐下，現(xiàn)象級(jí)優(yōu)質(zhì)劇頻繁出現(xiàn)，如近年的現(xiàn)象級(jí)作品《紙牌屋》、《權(quán)力的游戲》等。

　　不過(guò)，在中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東看來(lái)，從全球看，老牌的商業(yè)電視網(wǎng)顯得有些力不從心，網(wǎng)絡(luò)自制電視劇已成氣候，優(yōu)質(zhì)的、相對(duì)小眾的電視劇正在逐漸成為主流產(chǎn)品，10集左右篇幅的電視劇新形態(tài)已顯露端倪。