在電影《爵跡》宣傳海報(bào)中，“郭敬明導(dǎo)演作品”字樣被抹掉，郭敬明發(fā)微博怒斥，稱(chēng)署名權(quán)被侵害，而發(fā)行方的回應(yīng)是，“弱化‘郭敬明電影’這個(gè)標(biāo)簽”。

　　在溝通后，發(fā)行方負(fù)責(zé)人承認(rèn)“工作失誤”，郭敬明刪掉微博，雙方和解。對(duì)此，有人認(rèn)為郭敬明這次真是怒了，也有人認(rèn)為是炒作。整個(gè)事件中最有意思的一點(diǎn)是，雙方對(duì)于“郭敬明電影”這個(gè)標(biāo)簽的不同理解。

　　在郭敬明看來(lái)，“郭敬明電影”這個(gè)標(biāo)簽特別重要。理由很充足，一是他為拍攝《爵跡》付出良多，回家的時(shí)候，“竟然被愛(ài)犬當(dāng)成陌生人”，由此可見(jiàn)一斑。二是郭敬明電影的觀眾，許多是他多年來(lái)培養(yǎng)的讀者，強(qiáng)調(diào)“郭敬明電影”，是一次強(qiáng)化他與粉絲聯(lián)系的機(jī)會(huì)，有助于感情維系，也有助于票房穩(wěn)定。

　　但發(fā)行方的做法，顯然不是粉絲思維使然。發(fā)行方考慮到了粉絲之外一些人對(duì)郭敬明的看法，比如一直認(rèn)為郭敬明作品適合“低幼年齡群”的人，還有一些逢郭敬明必反、無(wú)論郭敬明做啥都是錯(cuò)的人……發(fā)行方或會(huì)覺(jué)得，弱化郭敬明這三個(gè)字，有可能會(huì)讓這些觀眾忽略“郭敬明制造”，而被影片的演員、特技等方面吸引到影院。

　　在商言商，發(fā)行方的考慮是有合理理由的，但做法確實(shí)有點(diǎn)過(guò)。一碼歸一碼，社會(huì)公眾對(duì)于郭敬明的評(píng)價(jià)，不影響他在署名權(quán)上保持完整性。電影拍得好與壞，是質(zhì)量層面的話(huà)題，更不能因此剝奪名字被印在海報(bào)上的權(quán)利。郭敬明為了自己消失的名字而發(fā)飆，是在捍衛(wèi)自己正當(dāng)、合法的利益。之所以能迅速得到和解，是因?yàn)闊o(wú)論怎樣，發(fā)行方和郭敬明都還是一個(gè)戰(zhàn)壕里的，他們的出發(fā)點(diǎn)是一樣的，都是為了電影票房考慮。9月份是國(guó)內(nèi)外電影競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈的月份，這個(gè)時(shí)候團(tuán)結(jié)遠(yuǎn)比分裂好，要不然，單憑電影海報(bào)上找不到郭敬明這三個(gè)字，郭敬明就完全可以起訴發(fā)行方侵權(quán)。

　　郭敬明是高票房導(dǎo)演，四部《小時(shí)代》，票房從2億到5億元票房不等，他甚至制造了電影界的“郭敬明現(xiàn)象”，凡是他導(dǎo)演的電影都盈利，投資郭敬明的電影保證賺錢(qián)，也成為業(yè)界的一個(gè)共識(shí)。按照這個(gè)邏輯，弱化“郭敬明電影”的標(biāo)簽化作用，顯然是錯(cuò)誤的，不利于票房的。但為什么發(fā)行方明知錯(cuò)誤而又偏偏去犯錯(cuò)誤?道理也很簡(jiǎn)單，那就是他們意識(shí)到了，“郭敬明電影”已經(jīng)沒(méi)法百分百保證賺錢(qián)。回顧郭氏電影，在整體質(zhì)量評(píng)價(jià)走向上，并非是往上走的，反而是隨著作品數(shù)量的增加，對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量的評(píng)價(jià)，還有下行的跡象。而且自去年以來(lái)，隨著對(duì)國(guó)產(chǎn)電影存在問(wèn)題的不斷反思，郭敬明電影也時(shí)常被拿出來(lái)當(dāng)作反面例子，無(wú)形中也影響到許多人用新的眼光再次審視郭敬明電影，社交媒體上，“粉轉(zhuǎn)路人”的言論也時(shí)有曝出。

　　在9月電影市場(chǎng)排片大戰(zhàn)中，“郭敬明電影”這個(gè)標(biāo)簽成了雙刃劍，不強(qiáng)調(diào)這個(gè)標(biāo)簽，老粉絲們的觀影熱情就不會(huì)被調(diào)動(dòng)得太足，有可能影響票房后期增勢(shì)。強(qiáng)調(diào)這個(gè)標(biāo)簽，也會(huì)有不少人新賬老賬一起算，重提抄襲往事，以及把周黎明、史航等大戰(zhàn)郭敬明粉絲的故事重演一遍，導(dǎo)致那些猶豫看不看的觀眾，最終還是選擇了不看。在現(xiàn)在這個(gè)狀況下，無(wú)論郭敬明也好，還是電影發(fā)行方也好，都應(yīng)該重新對(duì)“郭敬明電影”這個(gè)標(biāo)簽，進(jìn)行一次鄭重的評(píng)估，怎么用好這個(gè)標(biāo)簽，通過(guò)什么辦法弱化這個(gè)標(biāo)簽的負(fù)影響，強(qiáng)化它的正面影響，在仔細(xì)認(rèn)真的評(píng)估之后，想必雙方都會(huì)有所收獲。（韓浩月）