作者：湖南科技學院經濟與管理學院　王慧

　　面對歐美宏觀經濟不景氣、綠色貿易壁壘增強及消費市場的相對萎縮，在提升中國產品質量檔次、技術含量以滿足歐美民眾綠色需求的同時，在外銷產品中妥善進行英文宣傳，借以提升歐美民眾對中國生產的綠色產品的價值認同和親和度，才能有效化解產能過剩，拓展歐美出口市場。

　　歐美民眾的綠色需求趨勢

　　作為世界上最大經濟體的美國，在應對全球經濟危機中承擔著特殊的歷史與現實責任。然而，長期以來外國投資者向其提供資金，巨額的政府財政逆差及越來越少的民眾存款已在經濟危機中證明金融虛擬產品極度膨脹帶來的虛假繁榮和經濟泡沫遲早會破裂。在此背景下，以綠色經濟推進經濟產業變革成為奧巴馬上臺后的重要發展方針。奧巴馬政府不僅在經濟刺激計劃中增加了諸多綠色元素，而且在經濟發展中制定了更為嚴格的節能減排標準，這不僅是應對經濟危機和助推美國經濟走出危機的方案，而且反應了美國一般民眾的綠色需求。另外，近年來，歐盟民眾的綠色需求也日益得到政府重視，并對經濟危機后的歐洲政治及經濟發展產生重要影響。2009年以后，歐盟政壇中傳統的主流大黨表現欠佳，而作為非主流小黨的綠黨政治影響力與日俱增了。歐盟綠黨的優異表現雖未改變主流政黨格局，卻表明一般民眾在經濟危機中的綠色訴求相對增強。與此同時，幾乎所有政黨都將綠色發展解讀為歐洲的未來。

　　每個民族都有各自的語言形態和語言習慣。語言反應了各民族的價值觀念、思維方式、宗教信仰和哲學思想，框定著各民族的行為習慣。英語作為當今世界上應用范圍最廣、通行程度最高的國際語言，在歐洲內部的通用通行程度是最高的。據統計，歐盟國家內部高達90%的年輕人可以非常流利地使用英文交流。因而，從某一角度看，英文是歐美國家通行度最高、影響力最大的語言。在后危機時代，國際出口市場相對萎縮，我國商品的出口壓力越來越大，國際競爭也日趨激烈。在此背景下，有效拓展歐盟市場空間，挖掘歐美市場的出口潛力，對于穩定我國出口貿易和維持出口規模增長具有重要意義。面對歐美民眾的綠色訴求，我國政府和企業在不斷加大科研力度、更新工藝流程和開發新產品以達到或超越歐美國家的綠色標準的同時，以恰當的英文宣傳凸顯外銷產品的綠色品質，向英美民眾展現外銷產品整個生產流程的綠色屬性，顯然可以提升其對中國生產綠色產品的親和力、知曉度和認同感，進而擴大中國產品在歐美市場的綠色品牌影響力和出口競爭力。

　　中國出口企業對歐美市場綠色壁壘重視不夠

　　后金融危機時代，歐美國家雖然逐步走出陰霾，經濟發展有所恢復，但一直未能恢復到危機前的水平。面對國內就業危機及消費低迷的形式，歐美國家貿易保護主義越發抬頭，以市場壁壘、技術壁壘、綠色壁壘為主的新型貿易壁壘設置愈發嚴格。其中，歐盟是世界范圍內環境保護意識最強、設置綠色貿易壁壘最多的地區，其綠色貿易體系主要包括技術標準和法規、安全認證制度、綠色包裝及標簽制度和綠色環境標志與綠色衛生檢疫制度。

　　在綠色需求日趨強烈的歐美市場上，中國外銷產品能否在英文宣傳中有效增強其突破歐美市場綠色貿易壁壘的產品質量和技術層次，成為市場競爭的關鍵。然而，中國面向歐美市場的外銷產品在英文宣傳中對歐美市場的綠色壁壘重視不足，或在英文宣傳中對產品的綠色品質介紹不足，或對具體綠色指標的達標水平表現不夠充分或不夠恰當，難以有效抓取歐美消費者側重進口產品綠色、健康和環保的消費心理。另外，外銷產品的英文宣傳首先體現在產品包裝上，產品的綠色技術指標也主要在包裝上以規范的形式進行表達，而中國外銷產品在包裝上對綠色標示、檢驗檢疫等綠色指標的應用或表達不夠規范，也導致產品難以迎合歐美民眾的綠色需求。