新舊各種媒體應借助優勢來傳承傳統文化

　　當前，網絡信息技術蓬勃發展，深深影響了整個媒體發展格局。尤其是新興媒體對傳統媒體的沖擊極大，使其市場被侵占、利潤在降低、規模在縮小。今天，大多數人，尤其是年輕人和知識階層已經將網絡作為獲取信息的主體渠道，不管是生產經營，還是學習和生活，都需借助于網絡。如此，就必須利用媒體尤其是新興媒體的優勢，來為傳統文化的傳承加油添力。新興媒體傳播信息快而效優，我們不能不利用這一優勢來加快和完善傳統文化的傳承、轉化。

　　在這方面，可以采取的方式很多，如可以在某一傳統文化形式如戲曲、雜技、歌唱、舞蹈、傳統工藝等的所在地舉辦一些當地人喜愛又吸引大眾眼球的活動，再通過各大媒體將這些活動的視頻、文字報道、圖像等傳到網絡上，尤其是借助手機這一便捷平臺就可閱讀、欣賞的微博、微信上，借以激發社會公眾的關注。鑒于新興媒體功能強大，故宜借助其推動傳統文化的傳播。如傳統文化精品節目只要舉辦后，就發布在網絡上，使其在各個網站得以迅速流傳。此外，鑒于新興媒體互動性強，應利用這一優勢以與受眾互動的方式傳播文化活動信息，改變以往由媒體向公眾單向傳播的方式。因為傳統媒體難以捕捉、反應受眾的感覺、觀點和主張，基本是媒體向大眾作單向傳播，難以與受眾進行交流、互動；而新興媒體，不僅可將文化活動信息發布于網上，受眾也可將自己的觀感、想法發布到網絡上以引起社會關注，同時還可與網絡上的其他觀賞者自由交談，激發受眾之間及媒體和受眾之間的順暢互動。總之，新興媒體宜借助自己這些優勢積極傳承傳統文化，使傳統文化永遠擁有活力。

　　【參考文獻】

　　①杜獻寧、王一偉：《河北傳統文化的傳承與利用探索》 ，《前沿》，2012年第4期。

　　②楊英法、戴雅娜、徐運紅：《生態經濟建設中媒體語言的引領策略》 ，《生態經濟》，2015年第3期。