新舊各種媒體應(yīng)借助優(yōu)勢(shì)來傳承傳統(tǒng)文化

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，深深影響了整個(gè)媒體發(fā)展格局。尤其是新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊極大，使其市場(chǎng)被侵占、利潤在降低、規(guī)模在縮小。今天，大多數(shù)人，尤其是年輕人和知識(shí)階層已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息的主體渠道，不管是生產(chǎn)經(jīng)營，還是學(xué)習(xí)和生活，都需借助于網(wǎng)絡(luò)。如此，就必須利用媒體尤其是新興媒體的優(yōu)勢(shì)，來為傳統(tǒng)文化的傳承加油添力。新興媒體傳播信息快而效優(yōu)，我們不能不利用這一優(yōu)勢(shì)來加快和完善傳統(tǒng)文化的傳承、轉(zhuǎn)化。

　　在這方面，可以采取的方式很多，如可以在某一傳統(tǒng)文化形式如戲曲、雜技、歌唱、舞蹈、傳統(tǒng)工藝等的所在地舉辦一些當(dāng)?shù)厝讼矏塾治蟊娧矍虻幕顒?dòng)，再通過各大媒體將這些活動(dòng)的視頻、文字報(bào)道、圖像等傳到網(wǎng)絡(luò)上，尤其是借助手機(jī)這一便捷平臺(tái)就可閱讀、欣賞的微博、微信上，借以激發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注。鑒于新興媒體功能強(qiáng)大，故宜借助其推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播。如傳統(tǒng)文化精品節(jié)目只要舉辦后，就發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，使其在各個(gè)網(wǎng)站得以迅速流傳。此外，鑒于新興媒體互動(dòng)性強(qiáng)，應(yīng)利用這一優(yōu)勢(shì)以與受眾互動(dòng)的方式傳播文化活動(dòng)信息，改變以往由媒體向公眾單向傳播的方式。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體難以捕捉、反應(yīng)受眾的感覺、觀點(diǎn)和主張，基本是媒體向大眾作單向傳播，難以與受眾進(jìn)行交流、互動(dòng)；而新興媒體，不僅可將文化活動(dòng)信息發(fā)布于網(wǎng)上，受眾也可將自己的觀感、想法發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上以引起社會(huì)關(guān)注，同時(shí)還可與網(wǎng)絡(luò)上的其他觀賞者自由交談，激發(fā)受眾之間及媒體和受眾之間的順暢互動(dòng)。總之，新興媒體宜借助自己這些優(yōu)勢(shì)積極傳承傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化永遠(yuǎn)擁有活力。

　　【參考文獻(xiàn)】

　　①杜獻(xiàn)寧、王一偉：《河北傳統(tǒng)文化的傳承與利用探索》 ，《前沿》，2012年第4期。

　　②楊英法、戴雅娜、徐運(yùn)紅：《生態(tài)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中媒體語言的引領(lǐng)策略》 ，《生態(tài)經(jīng)濟(jì)》，2015年第3期。