作者：山西衛(wèi)視副總監(jiān)、主任編輯　秦瑜斌

　　2013年12月30日，習(xí)近平總書記在主持政治局集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力。要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。要綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。”2014年2月24日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就培育和弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統(tǒng)美德進行集體學(xué)習(xí)時又強調(diào)：“博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基；要深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值。”

　　承載歷史文化，對接時代價值，電視文藝創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)適逢其時。五千年文明看山西，在漫漫歷史長河中，古人類從這里發(fā)源、古文明從這里萌芽，古中國由這里崛起。悠久的歷史積淀了豐厚而燦爛的文化，山西以其蔚為壯觀的文化場景、鐘靈毓秀的文化底蘊、寓意深刻的文化寶藏著稱于世，影響深遠。在這塊熱土上成長起來的我省文化類電視節(jié)目，從《走進大戲臺》《一方水土》到《精彩山西》《歌從黃河來》，再到今天漸成體系的自主創(chuàng)新文化類節(jié)目帶，立足豐富文化資源，努力講好山西故事，講好中國故事。

　　融媒體高度發(fā)展，文化類電視節(jié)目生態(tài)優(yōu)勢凸顯。在當前媒體生態(tài)環(huán)境的形勢下，文化類電視節(jié)目的生存空間正逐漸擴張。一方面，多屏化的媒體使用需求使受眾細分積聚，易于形成文化類電視節(jié)目收視的長期關(guān)注度；另一方面，融媒體環(huán)境中文化類節(jié)目較其他節(jié)目形式所具有的內(nèi)容優(yōu)勢也進一步凸顯：文化類電視節(jié)目易于獲得高重復(fù)的、深度的欣賞，易于和受眾形成深度交流與互動。

　　文化表現(xiàn)為人類在長期社會生活經(jīng)驗中累積成的習(xí)慣，這種習(xí)慣與視聽傳播行為緊密互動形成以文化性內(nèi)容為主的文化類節(jié)目，因此文化類電視節(jié)目天然具備廣泛的受眾基礎(chǔ)，可以與受眾建立心理深處持久的親近和共鳴。大眾傳播的基本功能之一即傳承，作為大眾傳播媒介之一的電視，必須擔負文化傳承的義務(wù)和使命，而人類的信息接收習(xí)慣決定了基于影像傳達的信息將占據(jù)最具優(yōu)勢的地位。當世界范圍內(nèi)以法國、韓國等為代表的諸多國家制定系統(tǒng)性法律政策扶植本土文化產(chǎn)業(yè)之時，我們愈加意識到增強國家文化軟實力的重要性。近年來政府管理部門出臺針對文化類視聽產(chǎn)品的各類扶持政策，在政策、資金、法律法規(guī)等方面的傾斜將愈益促進文化類視聽節(jié)目的發(fā)展。

　　致力打好“文化”牌，拓展電視文化傳播新思路。在競爭日趨激烈的融媒體環(huán)境中，文化類電視節(jié)目如何順應(yīng)媒介環(huán)境，強化傳播效果實現(xiàn)復(fù)蘇？

　　首先，娛樂類節(jié)目同質(zhì)化競爭容易引發(fā)受眾心理疲勞，而內(nèi)容豐富、品味獨特的文化類電視節(jié)目則相對更易引發(fā)特定受眾持久接受。如山西衛(wèi)視16年的品牌戲曲欄目《走進大戲臺》，其持久性主要來源于特定的受眾群，這類細分化受眾具有極強的穩(wěn)定性，助力文化類電視節(jié)目在復(fù)雜的媒介生態(tài)中穩(wěn)守基本盤，也為節(jié)目挖潛蓄力提供了立足之本。

　　其次，讓傳統(tǒng)文化與文藝表現(xiàn)形式、電視傳播手段有效融合，以傳達中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化基因和美學(xué)精神，也是文藝類電視節(jié)目內(nèi)容自我革命創(chuàng)新的內(nèi)在優(yōu)勢。如山西衛(wèi)視的《你貴姓》欄目，結(jié)合山西獨有的“問我家鄉(xiāng)在何處，山西洪洞大槐樹”根祖文化資源，以姓氏文化為載體，深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個富礦。姓氏，是人類從遠古至今最牢固的一種身份認同，是人類文明進步的標志。作為中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，姓氏文化在凝聚民族感情、傳承傳統(tǒng)美德方面發(fā)揮著重要作用。姓氏就如中國人的DNA記憶，“表達著中國人、中華民族的文化基因、思維方式、價值取向和道德觀念，潛移默化地展示中國人的獨特精神世界，傳遞著百姓日用而不覺的價值觀。”節(jié)目通過姓氏寫法的變化，向觀眾展示中國文字千年的演變史；通過漢字書寫、成語競猜、古詩詞記誦等形式，彰顯傳統(tǒng)文化魅力；通過展示家門絕活、傳世之寶，既豐富了節(jié)目內(nèi)容的電視化表現(xiàn)和表達，同時將中華民族姓氏文化的血脈相承、生生不息、創(chuàng)新發(fā)展的核心精神進行升華；通過實地走訪，挖掘全國范圍內(nèi)的姓氏家廟、宗祠、古村落等，外景主持人親身探訪姓氏古跡，探尋遺落在鄉(xiāng)間村野、流傳在民間百姓中的家族傳統(tǒng)、古老習(xí)俗、家風(fēng)家訓(xùn)，以探尋源遠流長的姓氏文化，在歷史發(fā)展和傳承中對百姓的教化作用，讓人們感受主流價值觀的東西，找尋家風(fēng)傳承，家族榮耀，家國情懷。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，滋養(yǎng)了偉大的民族精神，創(chuàng)造了源遠流長的歷史，因而成為中華民族生生不息、發(fā)展壯大的精神營養(yǎng)和強大動力。傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，無論對個人還是對整個國家、整個民族都有著極其重要的作用。堅守文化自信，創(chuàng)新文化類電視節(jié)目的形式內(nèi)容，善于思考,深入發(fā)掘文化內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的電視語言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作，是時代賦予電視工作者的職責。而對文化類電視節(jié)目孜孜以求的不懈探索，也昭示著融媒體環(huán)境下我國電視節(jié)目生機勃發(fā)的美好前景。