作者：延 伸

　　2015年10月，中國國家主席習近平訪問英國期間，倡議中英兩國共同紀念湯顯祖和莎士比亞這兩位文學巨匠，以此推動兩國人民交流、加深相互理解。為落實習主席訪英成果和文化部統一部署要求，海外中國文化中心作為主要平臺，開展“紀念文學巨匠湯顯祖和莎士比亞逝世400周年”主題活動，重點介紹湯顯祖的人文思想、精神文脈和中國戲劇的藝術成就，擴大湯顯祖和中國戲劇藝術的影響力。

　　法國觀眾在主題展上體驗VR設備

　　經過近一年的緊張籌備，2016年9月開始，從西非的尼日利亞、貝寧到南太平洋的新西蘭、斐濟，從俄羅斯莫斯科、西班牙馬德里到地中海中的馬耳他……身處不同地域的海外中國文化中心先后舉辦同一主題紀念活動，并根據自己的具體條件，因地制宜，使活動各具特色。跨時空的交流、全球的聯動、良好的用戶體驗，讓湯顯祖作為中國文化符號得到了極大的傳播，成為中國對外文化交流傳播的一大創新舉措。

　　體驗與互動性是此次活動的創新點之一。網絡使我們認知世界的方式發生改變，豐富了我們推動中華文化走出去的模式。網絡在信息傳播速度、規模、影響范圍和表現形式上具有無與倫比的優勢，可以超鏈接的方式將存儲信息的容量無限放大，并在傳播過程中把文字、聲音、圖像等融為一體，最大限度地滿足受眾需要。網絡打破了時空限制，不同國家、民族之間的相互交流，千差萬別的文化觀念、風土人情、政治信仰以及價值觀、倫理觀等發生空前的碰撞和融合。在傳播過程中，傳播者和受眾還可互換角色。這就對文化傳播者提出了更高的要求，必須站在受眾的角度，提供更為貼心的體驗與互動。

　　移動互聯網時代，文化走出去需要強化互聯網思維，以受眾為中心，變受眾為用戶，變內容為產品，從傳播渠道轉變為互動平臺，強化內容產品的服務功能、消費功能，提高受眾的媒體黏合度。

　　活動的創新點之二在于豐富的配套體驗活動。除了重視展覽部分的體驗和參與外，各中國文化中心利用各種資源舉辦配套體驗活動，給受眾留下更深刻的印象。譬如舉辦學術講座，可使聽眾更深入全面地了解活動內容，是十分扎實有效的做法，講座后的互動環節則在交流中實現文化的推廣。有的文化中心還邀請到當地學者，讓活動更接地氣。

　　相比莎士比亞在國際上的知名度，中國的湯顯祖及其作品，在世界各國民眾中的認知程度還遠遠不夠。在本次活動中，策劃者深諳國外民眾對莎士比亞的喜愛，于是借船出海，把湯顯祖這位“名氣不大、成就不小”的作家“打包”推銷，在高層次受眾中得到很好的反響。希望通過這場高品質的展覽展示，以及對接當地的戲劇表演和深度交流的學術研討活動，能夠幫助各國民眾對中國戲劇產生更全面的認識。此外，認真主動地研究受眾需求和他們的欣賞習慣，對他們的多樣化需求予以滿足，也應成為文化傳播者今后的努力方向。

　　此外，為發揮活動效果的可持續性，主辦單位應該認真考慮觀眾的反饋意見，如加大湯顯祖作品英文版翻譯力度，更多考慮挖掘湯莎在文化作品上的相同點，并用藝術的形式展現出來，以情動人，以趣動人，使中國文化不僅走出去，更能“走進去”，使更多外國民眾不僅了解莎士比亞，也認同湯顯祖。