作者：林 楠

　　11月18日，在新作《我不是潘金蓮》上映首日之際，馮小剛導(dǎo)演率先上演了一出“沖冠一怒為紅顏”的戲碼：因認(rèn)為《我不是潘金蓮》在萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的排片偏低，馮導(dǎo)在個(gè)人微博上以金蓮的名義致信萬(wàn)達(dá)董事長(zhǎng)王健林，信中極盡諷刺，把自己和這部影片塑造成“任人宰割”的弱者形象；隨后，王健林的兒子“網(wǎng)紅”王思聰也在其影響力甚大的個(gè)人微博上，對(duì)馮導(dǎo)的這封信做出了回應(yīng)。

　　由于當(dāng)事雙方在業(yè)內(nèi)的“重量級(jí)”地位，這場(chǎng)“互懟”迅速演變成最近電影圈中最大的熱點(diǎn)新聞，議者紛紛，馮導(dǎo)是否“炒作”、萬(wàn)達(dá)的業(yè)界地位，甚至是華誼和萬(wàn)達(dá)兩個(gè)公司之間互相挖角的種種恩怨，很快就被各路專(zhuān)欄作家、圍觀群眾等“八卦”得清清楚楚了。

　　不過(guò)，喧鬧過(guò)后，如果結(jié)合中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)下所處的關(guān)口，再來(lái)看這場(chǎng)爭(zhēng)議，也許會(huì)生出些除了娛樂(lè)和八卦意味之外的不同看法來(lái)。

　　為什么這樣說(shuō)，是因?yàn)樽罱娪叭Φ南⒉⒉欢际呛玫模踔量梢哉f(shuō)不好的居多。一向高歌猛進(jìn)的電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入今年第二季度之后，突然變得“謙遜”了起來(lái)：票房增長(zhǎng)乏力、影片口碑下滑，特別是在《美人魚(yú)》的票房創(chuàng)紀(jì)錄地超過(guò)30億元后，單片票房創(chuàng)新高的節(jié)奏戛然而止，突破變得遙遙無(wú)期。從高歌猛進(jìn)到如今的增長(zhǎng)乏力，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)終于在一直以來(lái)的野蠻生長(zhǎng)之后，進(jìn)入了回歸理性的矯正和調(diào)整期。站在這個(gè)從瘋狂到理性的關(guān)口上，可以預(yù)見(jiàn)的是，電影產(chǎn)業(yè)累積下來(lái)的眾多問(wèn)題和欠賬都會(huì)以不同的方式表現(xiàn)出來(lái)，其中那些尤為嚴(yán)重的甚至?xí)纬伞胺词伞保呵捌诘拇址攀皆鲩L(zhǎng)有多不規(guī)范，后期就要背負(fù)多大的調(diào)整壓力。雖然，矯正和調(diào)整必然帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期向好，但對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，良性回調(diào)的好處眼下還看不到，但票房增幅放緩帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和投資回收的壓力卻迫在眉睫。當(dāng)此之時(shí)，調(diào)整的壓力、規(guī)則的缺失、市場(chǎng)的不規(guī)范、前期的欠賬等等交織在一起，生出多么光怪陸離的沖突和爭(zhēng)議都并不奇怪。

　　馮導(dǎo)、萬(wàn)達(dá)“互懟”事件也不外如此。不論是馮導(dǎo)指責(zé)的萬(wàn)達(dá)明顯偏低的排片率和明里暗里諷刺的萬(wàn)達(dá)壟斷地位，還是王思聰“回敬”馮導(dǎo)時(shí)所提到的華誼挖萬(wàn)達(dá)高管的事件，以及華誼的王中磊主動(dòng)加入“戰(zhàn)斗”，無(wú)不帶著前期野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的氣息：規(guī)則不透明、競(jìng)爭(zhēng)不公平、缺乏對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的有效監(jiān)管等。至于馮導(dǎo)這次主動(dòng)挑起戰(zhàn)火背后的炒作意味，更是帶足了粗放式增長(zhǎng)時(shí)期新聞熱點(diǎn)式營(yíng)銷(xiāo)的氣派。正如很多專(zhuān)家和評(píng)論者已經(jīng)指出的那樣，不論是作為出品方的馮小剛和華誼，還是作為院線(xiàn)方的萬(wàn)達(dá)，都應(yīng)當(dāng)以確保股東利益最大化作為企業(yè)追求的最終歸宿，然而遺憾的是，在這場(chǎng)“互懟”之中，人們看到的只是意氣用事、江湖恩怨，充斥著陳舊氣息和一言難盡的矯情、尷尬，卻唯獨(dú)缺乏最應(yīng)該有的理智的市場(chǎng)考量。

　　在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)上，排片率如何取決于一整套經(jīng)長(zhǎng)期磨合后形成的規(guī)則，而這套規(guī)則的最大價(jià)值在于其是所有從業(yè)者都充分知曉、認(rèn)可和遵守的，不能說(shuō)在規(guī)則背后沒(méi)有人為因素，但好的規(guī)則能把人為因素的影響降到最低，更不會(huì)因?yàn)檎l(shuí)特別會(huì)寫(xiě)信或者特別會(huì)吵架，就能獲得更好的資源。同樣地，在一個(gè)成熟的電影產(chǎn)業(yè)中，一個(gè)市場(chǎng)主體雖然如王思聰所言是“私企”“沒(méi)有人和錢(qián)過(guò)不去”，但作為市場(chǎng)主體是否有壟斷的嫌疑，是否利用其地位進(jìn)行了不公平的競(jìng)爭(zhēng)，都是要受到監(jiān)管的，錢(qián)在成熟的產(chǎn)業(yè)體系里還真不是萬(wàn)能的。更不要說(shuō)，連職業(yè)經(jīng)理人在業(yè)內(nèi)的流動(dòng)也能惹起紛爭(zhēng)……

　　有趣的是，在王思聰?shù)幕貞?yīng)中，出現(xiàn)了一個(gè)小小的筆誤，把“競(jìng)業(yè)”協(xié)議寫(xiě)作了“敬業(yè)”協(xié)議。但這個(gè)小小的筆誤倒是歪打正著地點(diǎn)出了這場(chǎng)爭(zhēng)議的本質(zhì)，在這個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)口上，若是業(yè)者都能夠敬業(yè)，少些意氣，多些對(duì)藝術(shù)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)觀眾、對(duì)股東的負(fù)責(zé)，那么未來(lái)爭(zhēng)議會(huì)少、競(jìng)爭(zhēng)會(huì)良性，而中國(guó)電影也必能踏入新常態(tài)。