二、生產(chǎn)性服務發(fā)展滯后是企業(yè)品牌建設滯后的突出矛盾

　　2010年，我國已成為全球第一制造業(yè)大國。盡管有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一，但總體上看，我國仍是一個品牌小國。2014年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國有59個，日本有7個，作為新興經(jīng)濟體的韓國也有3個，而我國僅有華為入圍，排在第94位。總的來看，我國企業(yè)品牌建設有三大差距：第一，品牌總量偏低，以數(shù)量而非品質(zhì)取勝的狀況未根本改變；第二，現(xiàn)有品牌中具有自主知識產(chǎn)權(quán)的比重偏低；第三，品牌的國際影響力不夠，缺乏如美國可口可樂、蘋果等具有廣泛國際影響力的知名品牌。

　　我國企業(yè)品牌建設的巨大差距，反映了我國自主創(chuàng)新能力不強的現(xiàn)狀，關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)對外依存度高達60%。自主創(chuàng)新能力不強與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理高度相關(guān)。

　　從國際經(jīng)驗來看，工業(yè)化中期之后，以研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)中分離出來做精、做專，在打造國際知名品牌中有決定性作用。例如，蘋果的靈魂是研發(fā)和設計，沒有自己的生產(chǎn)工廠。

　　為什么歐美發(fā)達國家國際知名品牌那么多？美國和德國以研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務業(yè)占服務業(yè)比重已經(jīng)高達70%以上，占GDP的比重在43%左右。我國生產(chǎn)性服務業(yè)占服務業(yè)的比重不足35%，占GDP的比重僅為15%左右。這說明，在制造業(yè)信息化、服務化快速發(fā)展的今天，沒有生產(chǎn)性服務業(yè)的突破性發(fā)展，很難改變品牌建設嚴重滯后的現(xiàn)狀。這就需要把“互聯(lián)網(wǎng)+”從消費品市場全面引入到生產(chǎn)性領(lǐng)域，以信息化拉動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　三、打造和提升中國制造品牌的重大任務

　　“十三五”時期，新一輪技術(shù)革命與我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級出現(xiàn)歷史性交匯。以信息化與工業(yè)化深度融合為主線、以制造業(yè)服務化為突出特點，推動我國的智能制造、服務制造、綠色制造，將由此形成我國品牌建設的新格局。

　　1.把研發(fā)為龍頭的生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展作為實施“中國制造2025計劃”的戰(zhàn)略重點。為此，需要把到2020年服務業(yè)占GDP比重達到55%、生產(chǎn)性服務業(yè)占GDP比重從15%提高到30%～40%，作為“十三五”經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的約束性指標。爭取到2025年，生產(chǎn)性服務業(yè)占GDP比重接近發(fā)達國家的平均水平，走出一條以生產(chǎn)性服務業(yè)帶動我國制造業(yè)全球品牌建設的新路子。

　　2.充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)生產(chǎn)性服務業(yè)振興的新突破。美國的IPHONE和中國的小米手機，在很短時間內(nèi)崛起成為品牌新秀，最重要的成功因素在于把握了大數(shù)據(jù)、云計算時代的大趨勢，讓消費者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)參與手機制造的過程，并使手機功能拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，改變了人類生活。我國擁有世界上最多的網(wǎng)民，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”打造企業(yè)品牌的潛力巨大。我的判斷是：在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，企業(yè)品牌競爭的關(guān)鍵是商業(yè)模式的競爭。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，我國有望到2020年初步完成從工業(yè)2.0向3.0的升級，并奠定走向工業(yè)4.0的重要基礎。

　　3.結(jié)構(gòu)性改革將為中國制造全球品牌營造制度環(huán)境。我國打造國際品牌不缺市場，不缺各種資源，缺的是制度環(huán)境。打造中國制造的全球品牌，面臨著諸多的結(jié)構(gòu)性體制性矛盾。

　　加快生產(chǎn)性服務業(yè)對內(nèi)對外開放。破除行政壟斷，形成生產(chǎn)性服務業(yè)領(lǐng)域開放競爭的大環(huán)境。生產(chǎn)性服務業(yè)不僅要擴大面向社會資本的開放，也擴大面向國際資本的開放。當前，要加快破除電信領(lǐng)域的行政壟斷，將“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電信資費明顯降下來。

　　嚴格保護知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)制度化法制化進程需要加快，知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)要與國際接軌，最大限度地激勵打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的全球品牌。

　　打造中國制造全球品牌需要消費品市場監(jiān)管標準與國際接軌。建議從國家層面組建統(tǒng)一的消費品市場監(jiān)管機構(gòu)，改變國內(nèi)消費品市場監(jiān)管標準低于發(fā)達國家的狀況。

　　加快教育、科研領(lǐng)域改革。一是深化教育改革。現(xiàn)行的教育體制帶有考試型、封閉性、行政化的突出特點。如果不能加快形成創(chuàng)新型、開放性、專業(yè)化的教育體制，自主創(chuàng)新就缺乏最重要的基礎條件，就很難形成自主創(chuàng)新能力；二是形成能夠廣泛吸納和利用國際人才的體制機制。借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，設立國家移民局，支持有條件的來華留學海外學生拿中國綠卡，培育我國參與國際人才競爭的新優(yōu)勢；三是進一步深化科研體制改革。要按照專業(yè)化而不是行政化、官僚化的體制來營造和完善人才發(fā)展、大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新的大環(huán)境。

　　(根據(jù)作者2015年6月27日在第四屆全球智庫峰會專題論壇上的演講整理。)