作者：苗成斌

　　在“互聯網+”時代，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，是紙質媒體創新發展的方向。

　　“互聯網＋”為紙質媒體創新發展帶來新契機。互聯網深刻改變了世界，而得風氣之先的傳媒業受互聯網影響至深。從紙媒的翻閱時代，到電腦的點擊時代，從移動媒體的觸摸時代，再到又將孕育而出智能語音的說聽時代，可以說大數據和互聯網技術日新月異變化之迅猛，新興媒體裂變式發展之迅速，媒體格局和傳播方式變革之深刻，對傳統媒體帶來的挑戰前所未有。紙媒閱讀習慣正在被電腦和手機屏閱讀所代替。新媒體的興起為紙媒期刊帶來了讀者流失和影響力下降，紙媒期刊從來沒有像今天這樣受到新媒體的擠壓和挑戰，唯有創新發展才能生存。另外，不論新媒體發展多么迅速，有多少優點，但也有其先天性的基因缺陷。如網絡傳播，多追的是快，求的是量，其片斷式的發布和快餐式的閱讀，往往會帶來“淺思維”和“淺決策”。現在一些網絡發布的信息真假難辨。新技術放大了街談巷議，這迫切需要有主流媒體的權威聲音，才能還原真相。如從期刊發行的角度看互聯網，期刊有200多年歷史的厚重，在20多年的互聯網面前更有自信力、有定力、有魄力。紙媒報刊在內容至上、質量取勝、可信度高、品牌知名度好等方面比網絡媒體有著獨特的優勢。

　　在“互聯網+”時代，我們需要將傳統報刊和互聯網站各自的優勢結合起來，推動傳統紙媒與互聯網融合，促進傳統媒體向智能化、數字化、網絡化縱深發展。通過“報刊＋互聯網＋研究基地”的模式，把報刊內容的深度報道、網絡媒體的廣泛傳播、研究基地的研究成果等融合起來，構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺，打造電子刊、手機刊、微視頻、移動客戶端等新媒體群，優化資源、整體發布，形成抱團發展的新態勢。

　　推動傳統報刊與現代媒體實現有效融合創新發展，需要在以下幾個方面下功夫。一是明確融合發展的方向。報刊需要堅持內容為本、技術支撐、服務制勝、用戶至上、優勢疊加、一體發展；與此同時，注意吸納“互聯網+”思維，做到用戶至上、簡約極致、開放共享、迭代創新、跨界協作。具體來說，就是需要將受眾從讀者變為用戶，適應受眾定位發生的新改變；市場結構從相對壟斷到市場細分，適應媒體市場發生的新改變；從單一的內容到多樣性和跨界式的運用，適應傳播內容和形式發生的新改變；從單方向傳播到交互式和互動式傳播，適應傳播方式發生的新改變。融合發展融的是先進的理念和思路，合的是精彩的內容和技術，做的是協調和互動，求的是再造和雙贏，用“互聯網+”的思維辦媒體、抓融合，搶占新的發展制高點。二是在融合發展中堅持報刊特色。這就要求做到融合境界要高，實現傳統與現代融合，紙介與網絡一體，體現你中是我，我中是你，內外一致，表里如一；而且融合步子要穩，從報刊與互聯網的共存共生，逐步達成深度合作，互動發展，形成宣傳報道立體化、互動化效果，最終建成新興媒體和傳統媒體深度融合的新型媒體。三是創新融合體系。傳統媒體與互聯網融合，需要依托傳統媒體的資源優勢，突出“技術＋用戶”這個核心要素。一方面將報紙、期刊、網站與社會科學研究資源進行優化整合和優勢疊加、取長補短、全面對接；另一方面在內容選題策劃和內容研制生產中，創建內容數字化生產體系，形成一次采集、多次生產、多元發布、多級放大、多渠道融合、多平臺互動的采編及發布流程，達到紙質媒體、APP、微博、微信同步轉發，擴大閱讀受眾。四是強化人才支撐。培養新媒體人才，特別是要培養能策劃、能編寫、能拍攝、能傳輸、能研發、能管理的高端復合型人才，培養新媒體領軍人才和技能應用人才，以人才引領傳統媒體與新媒體的融合發展。