作者：國家新聞出版廣電總局副局長、中央電視臺臺長　聶辰席

　　認真貫徹中央政治局最近審議通過的《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》和中辦、國辦剛剛印發的《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，要求我們把堅持社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一作為廣播影視改革發展目標，始終以堅持正確導向為靈魂，以繁榮精品創作為中心，以堅守社會責任為己任，不斷推出更多思想性藝術性觀賞性俱佳的優秀作品，更好地發揮引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。

　　一、夯實思想基礎

　　在廣播影視改革發展中，要堅持把社會效益放在首位、推進兩個效益相統一，首先必須切實打牢思想理論根基。

　　牢固樹立把社會效益放在首位、實現兩個效益相統一的本質觀。廣播影視是黨的重要宣傳思想文化陣地，是黨的意識形態工作的重要方面。必須正確認識和把握廣播影視工作的意識形態屬性和產業屬性的關系。一方面，遵循產業屬性、運用市場機制，是廣播影視內容產品實現價值的重要途徑。一般來說，優秀的產品銷售越多、傳播越廣，經濟效益、社會效益就越好。從實踐來看，產業經營已經成為廣播影視發展不可缺少的重要來源和經濟支撐。但另一方面，我們也決不能只講產業屬性而忽視意識形態屬性，決不能以產業屬性來影響和削弱意識形態屬性。必須堅持兩種屬性、兩個效益的有機統一。這種統一，首先是統一于服從，就是要始終突出意識形態屬性，始終把社會效益放在首位，當經濟效益與社會效益發生沖突時，經濟效益要服從于社會效益；其次是統一于相互促進，就是經濟效益和社會效益兩者要實現良性互動、相輔相成、共同增長。

　　牢固樹立把社會效益放在首位、實現兩個效益相統一的服務觀。習近平總書記強調，社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。必須牢固樹立為人民服務的理念，始終把滿足人民群眾日益增長的精神文化需求作為出發點和落腳點，著力把握人民需求、反映人民心聲，著力為人民抒寫、為人民抒情，著力提升人民素質、促進人的全面發展。為人民服務，不是“為人民幣服務”。無論怎樣，我們都不能在市場經濟大潮中迷失方向，不能在為什么人的問題上發生偏差，不能當市場的奴隸，不要沾滿銅臭氣。

　　牢固樹立把社會效益放在首位、實現兩個效益相統一的發展觀。繁榮發展廣播影視，既體現在市場價值、經濟效益和經濟實力的增長，更體現在社會價值、社會效益和社會影響力的增長上。市場經濟條件下，廣播影視要追求經濟效益、提升經濟實力，這是文化競爭、傳媒競爭的重要方面，也是自身發展的重要基礎。但是，不論是具體作品的創作生產，還是單個企業和整個行業的發展，都不能搞“唯經濟效益”。越是深化改革、創新發展，越要把社會效益放在首位，努力實現社會效益和經濟效益相統一、共增長。要把兩個效益相統一，作為衡量廣播影視改革發展成效的重要標準。只有這樣，才能正確履行職責、更好地發揮職能作用，才能真正做強做優做大廣播影視，大大提升思想輿論引導力、文化民生服務力、市場經濟競爭力和中華文化軟實力。