作者：國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)　聶辰席

　　認(rèn)真貫徹中央政治局最近審議通過(guò)的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》和中辦、國(guó)辦剛剛印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求我們把堅(jiān)持社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一作為廣播影視改革發(fā)展目標(biāo)，始終以堅(jiān)持正確導(dǎo)向?yàn)殪`魂，以繁榮精品創(chuàng)作為中心，以堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任為己任，不斷推出更多思想性藝術(shù)性觀賞性俱佳的優(yōu)秀作品，更好地發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。

　　一、夯實(shí)思想基礎(chǔ)

　　在廣播影視改革發(fā)展中，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、推進(jìn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一，首先必須切實(shí)打牢思想理論根基。

　　牢固樹(shù)立把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的本質(zhì)觀。廣播影視是黨的重要宣傳思想文化陣地，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的重要方面。必須正確認(rèn)識(shí)和把握廣播影視工作的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系。一方面，遵循產(chǎn)業(yè)屬性、運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，是廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重要途徑。一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的產(chǎn)品銷(xiāo)售越多、傳播越廣，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益就越好。從實(shí)踐來(lái)看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為廣播影視發(fā)展不可缺少的重要來(lái)源和經(jīng)濟(jì)支撐。但另一方面，我們也決不能只講產(chǎn)業(yè)屬性而忽視意識(shí)形態(tài)屬性，決不能以產(chǎn)業(yè)屬性來(lái)影響和削弱意識(shí)形態(tài)屬性。必須堅(jiān)持兩種屬性、兩個(gè)效益的有機(jī)統(tǒng)一。這種統(tǒng)一，首先是統(tǒng)一于服從，就是要始終突出意識(shí)形態(tài)屬性，始終把社會(huì)效益放在首位，當(dāng)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益發(fā)生沖突時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益要服從于社會(huì)效益；其次是統(tǒng)一于相互促進(jìn)，就是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者要實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相輔相成、共同增長(zhǎng)。

　　牢固樹(shù)立把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的服務(wù)觀。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，社會(huì)主義文藝，從本質(zhì)上講，就是人民的文藝。必須牢固樹(shù)立為人民服務(wù)的理念，始終把滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，著力把握人民需求、反映人民心聲，著力為人民抒寫(xiě)、為人民抒情，著力提升人民素質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展。為人民服務(wù)，不是“為人民幣服務(wù)”。無(wú)論怎樣，我們都不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差，不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸，不要沾滿銅臭氣。

　　牢固樹(shù)立把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益相統(tǒng)一的發(fā)展觀。繁榮發(fā)展廣播影視，既體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，更體現(xiàn)在社會(huì)價(jià)值、社會(huì)效益和社會(huì)影響力的增長(zhǎng)上。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播影視要追求經(jīng)濟(jì)效益、提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這是文化競(jìng)爭(zhēng)、傳媒競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，也是自身發(fā)展的重要基礎(chǔ)。但是，不論是具體作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，還是單個(gè)企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都不能搞“唯經(jīng)濟(jì)效益”。越是深化改革、創(chuàng)新發(fā)展，越要把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一、共增長(zhǎng)。要把兩個(gè)效益相統(tǒng)一，作為衡量廣播影視改革發(fā)展成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有這樣，才能正確履行職責(zé)、更好地發(fā)揮職能作用，才能真正做強(qiáng)做優(yōu)做大廣播影視，大大提升思想輿論引導(dǎo)力、文化民生服務(wù)力、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和中華文化軟實(shí)力。