西方國家蠱惑以傳播代替宣傳、以傳播學代替宣傳學，目的就是想讓我們的宣傳工作“去意識形態化”。他們鼓吹所謂“不帶偏見”“價值中立”的傳播，千方百計地抹黑我們黨的宣傳，是寄望于黨的科學理論、正確主張和方針政策不要為中國人民所認識和掌握。一個強大的中國是他們所不愿看到的，中華民族形成統一的思想意志是令他們坐立不安的。他們美其名曰只“傳播”不“宣傳”，但又有哪一部好萊塢大片不是在宣傳美國的價值觀呢？無論是面對超乎想象的巨大災難，還是面臨突如其來的恐怖襲擊、外星人入侵，好萊塢大片中總是會有一位美國英雄最終拯救了人類。這就是赤裸裸的宣傳。它無時無刻不在告訴人們：美國是不可戰勝的，只有美國才能拯救地球，美國是全人類的救星。西方國家是只客觀傳播而不宣傳他們的意識形態、不宣傳他們的價值觀嗎？他們直到今天都還執著于試圖把他們的意識形態和價值觀在全球宣傳推銷、要使之成為“普世價值”呢！他們要宣傳，就必欲削弱我們的宣傳而后快；他們不是不要宣傳，而是只想要他們主宰的宣傳。對此，我們必須時刻保持清醒。

　　三

　　西方國家污名化、妖魔化“宣傳”一詞，無非是想在我國民眾中造成思想混亂，以便他們的意識形態和價值觀可以大行其道。意圖如此明顯。可嘆的是，我國不少人卻深受西方的影響，也避諱談“宣傳”，對開展宣傳學的研究更是態度消極，只愿意去研究新聞學或者傳播學而不肯涉及宣傳學，似乎研究新聞和傳播才是學問，研究宣傳就不大光彩。這樣的思想認識，只能使我國的宣傳學研究自己捆住自己的手腳，豈不是正中西方一些人的下懷，上了他們的當？

　　西方學者并不避諱研究宣傳。從美國學者魯斯·蘭尼斯·史密斯的《宣傳、傳播和輿論指南》（中山大學出版社2008年版，王海、胡帆、宋長青譯）的書名就可以看出，他們把“宣傳”“傳播”“輿論”這幾個概念是分得很清楚的。美國等西方國家高度重視宣傳學的研究，宣傳學研究繁榮且發達，目的就是為了不斷探究宣傳的自身規律，不斷尋求新的宣傳技術和宣傳技巧，以幫助他們更好地在全球宣傳。我們不能天真到真以為西方國家只是“傳播”客觀信息，而不“宣傳”他們的價值觀。事實上，宣傳才是他們“軟實力”“巧實力”的核心所在。西方國家不是沒有宣傳，只是他們千方百計掩蓋，做“看不見的宣傳”。他們的策略是，上乘的宣傳看起來要像從未進行過一樣，最好的宣傳要讓被宣傳對象沿著你希望的方向走，卻認為是自己在選擇方向。西方國家能做到“看不見的宣傳”，其高明正是來自于長期重視宣傳學研究的結果。這也從反面說明我國必須加強宣傳學理論研究的重要性。

　　因此，在宣傳學研究問題上，我們決不能含糊，更不能退避三舍。是被西方的新聞學、傳播學牽著鼻子走，亦步亦趨、相呼相應，還是理直氣壯地開展我們自己的宣傳學研究，答案顯然是后者。一些人老是擔心“宣傳”的國際形象欠佳，搞宣傳學研究不利于自己的學術聲譽，而說自己搞的是“傳播學”則可以與國際接軌，讓西方國家接受。在這個問題上，我們的注意力不應該被“西方國家究竟有沒有宣傳”的無謂爭論所分散，而應該集中精力加強對黨的宣傳優勢和宣傳實踐進行研究總結，并運用于新的宣傳實踐；我們也不要被“宣傳在國際上究竟受不受歡迎”的疑慮所迷惑，而應該不為雜音噪音所擾，理直氣壯地開展中國宣傳學研究。