三、構(gòu)建全方位支持保障體系，不斷提升外宣媒體整體競爭力

　　國際傳播能力建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須統(tǒng)籌謀劃、協(xié)同發(fā)力，充分調(diào)動各方面力量資源，為外宣媒體更大范圍參與國際競爭提供強(qiáng)大的支持保障。

　　一要大力加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。打造一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、視野寬廣的人才隊(duì)伍，是搞好對外宣傳的基礎(chǔ)。要樹立實(shí)踐導(dǎo)向、基層導(dǎo)向、業(yè)績導(dǎo)向，運(yùn)用重大報(bào)道、蹲點(diǎn)調(diào)研、輪崗交流、基層鍛煉等多種方式，讓各類編輯記者深入到生產(chǎn)生活一線，了解國情社情民情，開拓思想源泉，汲取精神營養(yǎng)。要與國內(nèi)外一流高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，輸送外文人才進(jìn)修深造，引進(jìn)高質(zhì)量培訓(xùn)項(xiàng)目，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的國際新聞評論員和“全媒編輯”“全媒記者”。要大力推進(jìn)人員國際化、本土化，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，不斷提高外籍人員占外宣隊(duì)伍的比重，特別是著力引進(jìn)在海外主流媒體有從業(yè)經(jīng)歷的高水平外籍人員。

　　二要優(yōu)化調(diào)整力量布局。我外宣媒體在海外建立了分布廣泛的分支機(jī)構(gòu)，僅新華社就有180個駐外分社，但在使用效能方面還有提升空間。要圍繞中央總體對外戰(zhàn)略，調(diào)整完善全球力量布局，在鞏固我在發(fā)展中國家傳播優(yōu)勢基礎(chǔ)上，重點(diǎn)加強(qiáng)在歐美發(fā)達(dá)國家的外宣，加強(qiáng)在西方大國的人員配備和資源投入，實(shí)現(xiàn)傳播渠道和傳播陣地的新突破。加強(qiáng)在戰(zhàn)略位置重要、新聞資源豐富國家和地區(qū)分支機(jī)構(gòu)的人力配備，統(tǒng)籌兼顧周邊國家和地區(qū)報(bào)道，避免力量過于分散。

　　三要積極拓展海外落地。對外宣傳能否取得實(shí)效，落地是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要建立海外專業(yè)化營銷隊(duì)伍，通過各種方式，積極發(fā)展當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、主要社會機(jī)構(gòu)用戶，深入了解用戶需求，推送適銷對路的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個性化、對象化服務(wù)。要加強(qiáng)與國際知名通訊社、電視集團(tuán)、網(wǎng)絡(luò)公司、搜索引擎、社交媒體及公關(guān)公司等的交流合作，積極利用其傳播平臺和銷售網(wǎng)絡(luò)，將我外宣產(chǎn)品投送到終端用戶，擴(kuò)大在海外的直接覆蓋。

　　四要深入推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。信息網(wǎng)絡(luò)時代，技術(shù)優(yōu)勢在媒體競爭中的重要作用日益凸顯。縱觀國際各大媒體，無不把技術(shù)建設(shè)作為未來發(fā)展的重要支點(diǎn)。要牢固樹立技術(shù)優(yōu)勢是核心競爭力理念，推動技術(shù)建設(shè)由支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變。密切跟蹤信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前沿，充分發(fā)揮技術(shù)在打造平臺、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶、拓展市場等方面的關(guān)鍵作用。要搭建開放式技術(shù)合作平臺，同業(yè)界領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良的公司和科研院所等開展互利務(wù)實(shí)的長期合作，充分利用外部資源突破技術(shù)瓶頸，提高技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)水平。

　　當(dāng)今世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，中國對世界的依靠、對國際事務(wù)的參與在不斷加深，世界對中國的依靠、對中國的影響也在不斷加深。外宣媒體要充分發(fā)揮中外交往橋梁紐帶作用，更加生動地講好中國故事，更加有效地傳播好中國聲音，為全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的貢獻(xiàn)。（蔡名照）