1. “一帶一路”沿線國家存在文化差異

　　“一帶一路”倡議的實施和發展途徑眾多的國家，包括中亞、南亞、中東、北非、中東歐、東南亞以及獨聯體等，每個地區的文化都各有特色、不盡相同，歷史背景、文化樣貌、宗教背景、生活習俗等方面都有很多差異。雖然“一帶一路”能夠促進文化的交流，可是面對如此多的文化差異性，必然要遭遇很多水土不服的現象，如果處理不當甚至可能出現文化分歧和文化對立的不利局面。

　　2. “一帶一路”沿線國家經濟發展水平存在差距

　　“一帶一路”沿線各個國家的經濟發展水平參差不齊，有的國家比較富裕，也有一些國家和地區經濟比較落后。經濟比較落后的國家，多是因為常年的社會動亂以及一些歷史遺留問題，導致其經濟發展滯后，國內的文化交流基礎設施建設很不完善。其中，有一些國家的基礎公共設施尚處于初期建設階段，網絡通訊設施也亟待建設，根本無力形成完整的文化產業鏈，進行文化傳播與交流難度較大。但在“一帶一路”發展過程中，我們不能只與富裕的國家合作共贏，也要與那些經濟比較落后的國家和地區進行交流，只有這樣才能讓“一帶一路”真正根植于更廣泛的世界。

　　3. “一帶一路”沿線國家尚未建立互信體系

　　目前我國與“一帶一路”沿線國家在文化傳播與交流方面，仍然缺乏國際互信體系的支持。一是由于“一帶一路”倡議在具體的實施內容方面還有需要摸索和改進的地方，其他國家對于“一帶一路”的科學決策仍缺乏足夠的觀察和了解。二是“一帶一路”沿線的很多國家和地區政治環境、宗教氛圍、經濟和文化發展水平錯綜復雜，這就給“一帶一路”文化傳播與交流帶來了一定的風險。三是“一帶一路”文化傳播與交流仍然需要面對著一些不確定的干擾因素。

　　三、基于文化傳播理論分析對策建議

　　經濟全球化和大眾傳媒全球化以來，不同國家、不同民族之間文化交流、碰撞、融合以及越來越密切，越來越多的研究表明，掌握文化軟實力和話語權的國家大多能在激烈的國際文化競爭中掌握主動權。如何更好的推動文化傳播，首先需要從理論基礎做文章。

　　就目前“一帶一路”倡議下中華文化的傳播來看，應隸屬于跨文化傳播范疇，主要指的是來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動。我國歷史上的絲綢之路、玄奘取經、鄭和下西洋等都是跨文化傳播的典范。今天隨著互聯網的普及，人們足不出戶可以通過文字、聲音、圖像等形式與來自不同國家、不同地域、不同民族之間的人溝通交流。跨文化傳播理論最早起源于美國，旨在研究來自不同文化背景的人們如何進行交流、研究如何提高跨文化交流技巧、跨越跨文化交流障礙的方法和途徑。

　　有學者曾提出跨文化傳播中需要注重的策略，主要觀點如下：（1）傳播是個體的認知過程；（2）文化是人們心中關于信念與價值觀的體系；（3）跨文化傳播是個體遭遇不同文化信仰與價值觀的一個過程，因此會產生文化沖突；（4）心理因素(個性、焦慮、猶豫、偏見、刻板等等)會影響跨文化傳播過程；（5)只要確定心理變化與傳播行為之間的聯系，跨文化傳播便能夠預測和控制；（6)跨文化傳播能力應涉及消除民族優越感和一些刻板觀念，懂得寬容與理解?；谶@些分析，我們可以提出如下舉措：

　　1.豐富傳播內涵

　?。?）鞏固原有交流合作基礎

　　我國現有常見的文化傳播方式與在文化輸出方面領先的國家經驗相仿，符合文化對外傳播的規律，應該繼續鞏固并發揚。通過突出重點、以點帶面的方式，示范推廣、輻射更多國家。無論是建立孔子學院、魯班工坊，還是舉辦文化藝術節、輸出版權和影視劇出口，在傳播過程中必須充分考慮所在國家或地區的地域特征、政治環境、民族特點、宗教意識、風俗人情、生活方式、利益訴求、接受水平。選擇培育的支點要從國家或地區的實際出發，按照講清目的、傳達善意、宣介合作機遇的指向，以合作共贏的理念闡釋與傳播。

　?。?）拓展文化傳播交流新領域

　　拓展教育、科技、旅游、醫藥醫療、公益慈善、學術往來、知識產權保護和網絡安全等人文傳播與交流合作新領域，深化傳播與交流合作的內容。隨著互聯網的普及，“一帶一路”沿線國家人民可以通過網絡了解中國文化和歷史，但是對于新時代中國文化的理念了解不多，對于中華民族在改革中創造的革命文化和社會主義先進文化更是理解不深。因此需要通過更符合現在文化交流的方式進行中華文化的輸出，提高沿線國家人民對中華文化的認可度。據統計，“一帶一路”倡議實施以來，中國政府每年向相關國家提供一萬個政府獎學金名額，地方政府也設立了絲綢之路專項獎學金，鼓勵國際文教交流，吸引了大批發展中國家的年輕一代到中國留學發展，潛移默化之下，這些人逐步為中華文化所吸引，并逐步成為中華文化的傳播者，也為民心相通打下了堅實的基礎。

　　2.健全傳播平臺

　　（1）加快文化傳播與文化交流的基礎設施建設

　　在對“一帶一路”沿線國家文化基礎設施建設進行調查、研究與整合的基礎上，推動相關技術標準對接和示范性規則的制訂，加快文化傳播與交流合作基礎設施，特別是互聯網的互聯互通。以文化創新、投融資和交易平臺為核心推動創意研發、投融資與市場交易、遺產保護與利用、貿易與資源配送等文化傳播服務平臺建設，為促進沿線國家間文化傳播與交流合作的深入開展提供基礎支撐。同時要根據合作交流國家的文化資源特性，在資本聚合過程中構建不同價值形態的文化產業合作發展平臺。

　?。?）重視新媒體平臺在文化傳播中的應用

　　充分利用網絡等新媒體手段推進中華文化的海外傳播。社會信息化的今天，網絡等新媒體手段成為文化傳播的重要形式。相對于傳統的傳播模式，網絡等新媒體手段能夠更加快速、更加便捷地呈現中華文化的深刻內涵，也更易被“一帶一路”沿線國家人民所接受。在使用新媒體平臺傳播過程中，要充分利用我外語網站，Twitter、Facebook、YouTube、Tiktok等境外社交媒體及移動終端、互聯網電視等新技術平臺，針對其傳播規律和受眾特點，開發新的文化項目，讓中華文化海外傳播的路徑更多、覆蓋更廣，影響更深遠。

　?。?）開發文化項目，構建傳播載體

　　在“一帶一路”沿線國家建設文化產業合作基地，文化綜合體、文化主題園區、文化實景演藝等項目，然后把這些項目打造成一個個優質的、開放性文化傳播與交流的互動平臺。基于這一平臺，有組織、有計劃地加大文化遺產保護、傳統手工藝繼承、文化人才培養等工作，利用文化傳播中的各核心要素的發掘，不斷提升基地、綜合體、園區的“軟實力”，成為展示中國文化、傳播中國文化，建立文化產業、推動文化繁榮發展的綜合性平臺，促使“一帶一路”倡議的可持續發展。

　　3.培育傳播主體

　?。?）完善我國文化產業監督引導機制

　　用制度的方式規范文化市場時序，引導我國文化企業樹立積極、嚴格、有文化追求的文化產品，從而提升我國文化產品的核心競爭力，保證文化產業的健康發展。進一步完善我國的知識產權保護方面的法律法規，尤其是對文化產品知識產權侵害方面進行明確詳細的規定，從而為我國文化產品的輸出提供良好的法律基礎。

　　（2）出臺文化傳播的相關國家政策

　　制定相關政策，加大對文化輸出項目的資金扶持，制定優惠政策，盡快以法律、文件以及公告等形式形成“一帶一路”沿線國家間的協調磋商機制，加強我國與“一帶一路”沿線各國文化企業的合作與交流，形成“高層認可—中層執行—基層支持”的文化交流合作的創新模式，使各國資源都能發揮最大效率，文化的輸出、交流得到良好的回應。同時，盡快制定中華文化走出去的標準，規范整理中華文化具有代表性的東西，達到平臺效應。

　　（3）扶持外向型文化企業

　　“一帶一路”倡議中走出國門的多為央企、國企或在其帶領下的大型民企、私企，企業的整體政治覺悟性較高，培育外向型文化企業有了較好的基礎。在海外設立辦事機構的企業應在辦公區域設計、裝修方面盡可能加入中國文化特色元素，加大中華文化素材、物品的擺放；設立企業開放日，邀請合作伙伴走入企業，加深了解、達成共識；遇到中國傳統節日可以組織有針對性的特色活動，如舞龍舞獅、戲曲欣賞、逛花燈等，通過多種方式真正成為中華文化的代言企業。

　　文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文化交流是民心相通的橋梁，在國際交往中具有不可替代的作用。“一帶一路”倡議提出以來，從實際情況來看中外文化交流工作成效顯著，成果豐碩，以“一帶一路”為主題的文化活動明顯增多，品牌化趨勢明顯，在世界各個地區掀起了一波又一波的“中國熱”。而這一切均與習近平外交思想密不可分，縱觀習近平外交思想可見，“人類命運共同體”理念可以說是習近平總書記對中國優秀傳統文化最全面的運用和最與時俱進的發展，這一理念把中國與世界、把不同文化背景與不同經濟發展水平的國家融為一體，使制約和阻礙合作共贏的各種問題和因素得以有效減少或化解。在深入推進“一帶一路”建設的今天，我們應該牢固樹立“文化自信”，深刻把握習近平總書記提到的“各種文明交流互鑒”的大勢，又要重視“不同思想文化相互激蕩”的現實，深入推動中國同世界深入交流、互學互鑒。深入開展文明對話、人文交流，取長補短，維護并耐心細致解說“中國道路”，主動塑造良好的大國與大黨形象，講好“中國故事”，增強軟實力、吸引力、感召力，為推動世界文明繁榮發展、構建人類命運共同體發揮重要作用。