作者：蔡承彬（福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，福建社會科學院習近平經(jīng)濟思想研究所研究員）

　　近年來我國鄉(xiāng)村文旅呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴大、業(yè)態(tài)逐漸豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。但不少地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展目前還處于粗放式開發(fā)經(jīng)營階段，存在鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新能力有待加強、發(fā)展的可持續(xù)性和全局性不強、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃具有同質(zhì)性等問題。下黨鄉(xiāng)是農(nóng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的一個典范，對全國其他地區(qū)根據(jù)自身條件堅持走鄉(xiāng)村振興特色之路具有重要啟鑒價值。

　　堅持因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。特色產(chǎn)業(yè)是農(nóng)文旅融合的根基，“三進下黨”實踐的成功樣板，在于堅持“靠山吃山唱山歌”，體現(xiàn)了因地制宜推進產(chǎn)業(yè)振興的發(fā)展思路。一是充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。依托高山茶，下黨鄉(xiāng)培育“下鄉(xiāng)的味道”區(qū)域公用品牌、“壽寧高山茶”國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品，打造獨具特色、富有時代內(nèi)涵的鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)”。二是推行“公司+合作社+農(nóng)戶”模式。下黨鄉(xiāng)培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場28家，吸納農(nóng)戶實現(xiàn)品牌共建、渠道共贏、利益共享。三是提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈價值。把智創(chuàng)、文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)等引入鄉(xiāng)村，吸引青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。引進專業(yè)團隊對旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)意設(shè)計和塑造，扶持引導(dǎo)一批經(jīng)營餐飲、美食茶點、工藝品、標配伴手禮等旅游新業(yè)態(tài)主體，培育“下鄉(xiāng)的味道”一條街、特色民宿、特色文創(chuàng)商品等體驗式業(yè)態(tài)。

　　堅持以文化撬動農(nóng)文旅融合。文化是農(nóng)文旅融合的靈魂，下黨村入選第三批中國傳統(tǒng)村落名錄，文化底蘊深厚。一是堅持對鄉(xiāng)村歷史文化的傳承保護。將歷史文化保護融入到村莊總體規(guī)劃或城鎮(zhèn)總體規(guī)劃中，激活鄉(xiāng)村文化基因，賡續(xù)鄉(xiāng)村歷史文脈。二是堅持挖掘和傳承紅色文化資源。下黨鄉(xiāng)將紅色文化融入到旅游發(fā)展中，建設(shè)“難忘下黨主題館”和“滴水穿石主題公園”、黨群連心路等。三是注重保護和活化利用相結(jié)合。積極探索傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化保護利用新路徑，如探索“非遺+鄉(xiāng)村”“非遺+旅游”“非遺+研學”等新模式，利用傳統(tǒng)村落、古建筑、祠堂、民居等資源建設(shè)非遺和文創(chuàng)展示基地。

　　堅持農(nóng)文旅融合發(fā)展高標準規(guī)劃。一是優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品項目和線路。對旅游景點進行精心組合規(guī)劃，推出豐富多樣旅游項目，打造下黨鄉(xiāng)“學習小鎮(zhèn)-夢龍?zhí)斐?西浦”等一批鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓游客能夠深度體驗下黨鄉(xiāng)的好山、好水、好茶、好菜、好風物。下黨紅色之旅被推薦為300條全國鄉(xiāng)村旅游精品線路之一。二是加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入。統(tǒng)籌規(guī)劃“交通+旅游”融合公路網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，建設(shè)省道S207線閩浙界至壽寧下黨段公路等，打通了區(qū)域流通的微循環(huán)。完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，加快鄉(xiāng)村旅游功能建設(shè)與提升。三是積極推進傳統(tǒng)村落景觀提升。如民房立面改造、古道修復(fù)、“百村千樹”綠化、人居環(huán)境整治等。鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，促進了文化旅游吸引力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障雙提升。

　　堅持農(nóng)文旅品牌打造和營銷推廣。品牌打造和營銷推廣是做好農(nóng)文旅融合的重要手段。一是豐富營銷內(nèi)容。通過特色產(chǎn)業(yè)、下黨畫苑、時光郵局等打造“網(wǎng)紅村”。通過青少年“鄉(xiāng)村研學”主題策劃，強調(diào)體驗營銷，拓寬鄉(xiāng)村旅游的目標消費者市場。通過鄉(xiāng)村振興題材電影《相見在鸞峰橋》在下黨全景拍攝等文藝活動，吸引游客參觀下黨古村落、游覽“打卡點”。二是拓展宣傳營銷渠道。利用各種媒體渠道進行廣泛宣傳推廣，涵蓋網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙等傳播下黨故事，利用鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理平臺，串起本地文旅項目，聯(lián)動周邊文旅項目，增強旅游的吸引力。利用各種微媒體、購物平臺、直播平臺、短視頻平臺等進行農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣。三是瞄準數(shù)字化、智能化方向，大力發(fā)展鄉(xiāng)村數(shù)字文旅。以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為契機，下黨鄉(xiāng)積極運用數(shù)字技術(shù)，打造智慧文旅線上體系。如“下鄉(xiāng)的味道”App打造涵蓋旅游線路、民宿預(yù)訂、智慧停車、班車查詢、餐飲購物、茶園認領(lǐng)等多項功能為一體的綜合服務(wù)平臺，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅“破圈”傳播。