隨著近期papi醬、霍金等“網紅”的迅速走紅，“網紅”及“網紅經濟”成為時下熱門詞匯。從網紅1.0時代芙蓉姐姐等的“草根成名”，2.0時代符號化的“全民創作”，再到3.0時代政治商業人物進場的品牌化傳播，“網紅”開始超越娛樂，突破“高顏值”界定，成為一種“個性化內容生產”與“人格魅力”相綁定的傳播現象。清華大學新聞與傳播學院教授，博士生導師沈陽在接受光明網記者采訪時提出了“大網紅”的概念，他認為，娛樂化網紅僅僅屬于“小網紅”，“大網紅”應該包含在網絡中迅速受到關注的各類人群，他們能在輿論場中發出有價值的聲音。
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網紅=娛樂炒作？NO！
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不要把網紅看作全是娛樂化、低俗化炒作的。我們理解的網紅有兩個概念，即小網紅和大網紅之分。小網紅指的是娛樂化的網紅，這里存在不少低俗化現象。大網紅是一個更加泛化的網紅概念，即在網絡當中迅速受到關注的人，甚至有時候是具有爭議的，具有粉絲號召力的人。迅速躥紅的人不一定低俗化，許多網紅是在社會上具有專業話語地位，能夠在輿論場中發出有價值的聲音。比如，我們稱為“局座”的軍事專家張召忠，他也是網紅，還有霍金等等。
現在很多場合下認為網紅就是通過視頻進行傳播，或者是充滿低俗語言的，這恐怕是不準確的。我們現在出來一個負面事件，會出現把一個行業打倒的現象，這不合適。依靠視頻直播的網紅出了一些問題以后，視頻直播整個行業也要取消嗎？這也不合適。
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不傾向以道德判斷網紅經濟
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對于網紅經濟來說，如果是涉及內容表達的經濟，要做內容的價值觀判斷。如果是不涉及到內容的，比如說網紅賣東西，他沒有違法的話，我們不宜說網紅經濟不健康。賣東西只要遵守網絡消費、網絡購物的規定，我認為就是沒問題的。所以我不太傾向用道德去判斷網紅經濟是否健康，問題在于是否符合國家的有關規定。網紅用自己的影響力銷售一些保質保量的商品，這是沒有問題的。比如說網紅在替貧困山區義賣，保質保量的話是完全可以的。
網紅經濟和明星代言經濟很像，到底有沒有問題要具體分析。如果網紅代言了本身就存在質量問題的產品，那肯定不行。如果他用的代言方式不合理，比如說違反廣告法，那也是不允許的。如果本身銷售的東西沒有問題，我們為什么要用一個預設的立場去扼殺網紅經濟呢？如果賣的東西有問題，工商部門應該跟進。
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“不low不火”不合時宜
有一些網紅存在這樣的現象，為了追求商業利益，獲得網民的關注而使用刺激性、低俗性語言，來打一個擦邊球。這種現象在網紅發展的早期都是存在的，但是我們對于觸犯底線的言行，要予以管理。我相信隨著治理的深入，這種打擦邊球的行為會有所減少。
不管是用什么語言表達方式，都需要模式化的語言表達天賦、技巧，即使是粗俗的語言，也要懂得粗俗語言的表達方式。但是對于網絡紅人本身才華的界定，我們首先要明確不能有粗俗的內容，不能出現過于超過底線的內容。我們不否認某些人在低俗表達上具有才華，可惜才華沒有用于正途。我們要多思考如何表達社會上那些積極健康、主流向上的價值觀，我們在這里不是進行批判，但是至少一些粗口的東西是不合時宜的。
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網紅經濟能“紅”多久？
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我估計很多網紅都是曇花一現的，但在我們的《網紅白皮書》報告中，排在前一百名的也有很多是已經搞了很多年的。不一定每個網紅都是這樣一個情況，要看他自身的一些特點，比如說他是不是一個人弄、有沒有持續的經營能力、是不是尊重別人的版權、內容是不是有較高的輿論或道德風險，如果經常爆粗口，那肯定是輿論風險和道德風險都很高。相反，如果他本身是靠文藝表達，靠內容創作能力，包括有趣味性的一些內容創作的話會延長網紅生命周期。所以總體上來講，有的網紅生命周期會比較長，已經很多年了，但是有的網紅就會曇花一現。
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（光明網記者 韓夢晨）
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