2016年無疑是中國網(wǎng)絡(luò)直播元年，在這一年，明星草根同臺(tái)競技，直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)合產(chǎn)生巨大能量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真正迎來了“直播+”時(shí)代。有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直播平臺(tái)的投資估算在三年前僅僅為1.7億，而2015年就已經(jīng)翻了20來倍，到了今年更是達(dá)到了不可思議的地步。針對網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因及日后監(jiān)管等相關(guān)問題，光明網(wǎng)記者采訪了復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授楊鵬，以下為采訪實(shí)錄。
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網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因
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個(gè)人的社交需求。互聯(lián)網(wǎng)長期以來多是用文字和語音進(jìn)行交流，會(huì)有很多缺憾。整個(gè)新聞界發(fā)展的最終目標(biāo)是全息影像，而網(wǎng)絡(luò)直播可以說往這個(gè)方向又近了一步，使大家社交的需求得到更好的滿足。同時(shí)，每個(gè)人都有表達(dá)和展示的欲望，從直播主播的角度考慮，他擁有了粉絲，拓展了交往的圈子，獲得了某種身份認(rèn)同，或者用現(xiàn)在的說法叫做“刷存在感”。
傳播內(nèi)容廣泛。網(wǎng)絡(luò)直播傳播內(nèi)容的范圍是大到超乎傳統(tǒng)電視。由于傳統(tǒng)電視頻道資源有限，因此制作內(nèi)容的整個(gè)覆蓋范圍受到限制。而直播沒有這種限制，其內(nèi)容可以擴(kuò)展的非常廣泛，比如斗魚和熊貓最初是游戲直播，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)展到戶外、旅游、唱歌、創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流等方方面面。另外，網(wǎng)絡(luò)直播沒有后期制作的過程，錄就是播、播就是看，整個(gè)直播過程有很多隨機(jī)性，有很多不可預(yù)見的情況，帶來不一樣的心理體驗(yàn)。
資本的推動(dòng)。通常來說資本會(huì)找新興的領(lǐng)域，未來有發(fā)展空間的領(lǐng)域，特別是能夠?qū)δ承┬袠I(yè)產(chǎn)生重大影響甚至是顛覆的領(lǐng)域。目前直播主要和游戲、電子商務(wù)結(jié)合的更緊密一些，這是資本對未來的一種預(yù)期。因?yàn)閺恼麄€(gè)廣播電視發(fā)展來看，最初廣播出現(xiàn)后對報(bào)紙是很大的沖擊，再到后來電視又對廣播產(chǎn)生很大沖擊，而移動(dòng)直播又是一種新的提升。因此，從資本來看，網(wǎng)絡(luò)直播是未來的一種發(fā)展方向。
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網(wǎng)絡(luò)直播低俗化不能“一刀切”，監(jiān)管要把握“度”
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低俗化主要是相對于廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳播方式而言，因?yàn)閺V播電視等傳統(tǒng)方式都有體制約束，是體現(xiàn)主流的。但是直播主要不是官方的，更多的是民間的媒體方式。因此，低俗和高雅的界定以及劃分，對各自價(jià)值意義的評判都不能簡單、武斷地下結(jié)論。這就像是光膀子和穿著晚禮服的區(qū)別，在學(xué)校老師肯定不能光膀子，但是干體力活的纖夫、搬運(yùn)工光膀子就沒問題。當(dāng)然，每個(gè)有媒體素養(yǎng)的用戶在網(wǎng)上發(fā)布各種信息，應(yīng)該考慮場合問題——是全公開的、小圈子的、還是私人的。
如果高雅更能夠體現(xiàn)人類更高層次的理想、體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展大方向的話，那主流媒體應(yīng)該承擔(dān)更多的引導(dǎo)責(zé)任。民間的、與普通用戶生活融為一體的自媒體在不侵害他人權(quán)益，在遵紀(jì)守法的前提下，主要還是做好自律。如果一味要求草根去引領(lǐng)高雅、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，這是民間媒體承受不起的。所以要以寬容的態(tài)度看待民間媒體中粗陋的東西，監(jiān)管也要把握好尺度。
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拓展監(jiān)管新思路，重在奉行“誰辦誰管”
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網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管有一定難度。文字的信息，論壇、微博等可以設(shè)置敏感詞；錄播的視頻在上傳后可以審核。但是直播的形式就難以把控，它的不確定性、隨機(jī)性很大，這是它的魅力，但也造成很大的風(fēng)險(xiǎn)隱患。近幾年，網(wǎng)信辦等部門在監(jiān)管方面有很多新的思路，也有些有效的方式，都可以再進(jìn)一步完善。比如網(wǎng)吧的監(jiān)管，有一套非常細(xì)化的措施，包括身份的認(rèn)證、網(wǎng)吧系統(tǒng)的管理、網(wǎng)吧人員的從業(yè)資質(zhì)的要求等。
另外，還需奉行 “誰辦誰管” 的監(jiān)管基本原則。如果讓有限的網(wǎng)絡(luò)安全的工作人員去監(jiān)管是不可能的，因此就要將監(jiān)管的責(zé)任落實(shí)到具體的平臺(tái)，體現(xiàn)誰享有權(quán)利誰就承擔(dān)義務(wù)。就像微博的一些“小助手”幫助微博的管理。目前，相關(guān)法律法規(guī)越來越細(xì)致，技術(shù)手段越來越先進(jìn)，治理力度也越來越強(qiáng)，效果也會(huì)越來越好。所以，對于新出現(xiàn)的網(wǎng)路直播監(jiān)管，要有信心。
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全民直播可能性低，今后職業(yè)機(jī)構(gòu)將占據(jù)直播主體地位
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雖然有了技術(shù)條件，但是用戶中多大比例有直播、做主播的需求？就目前觀察來看，更多的人是作為觀眾來看直播，并且是同主播互動(dòng)。在一個(gè)圈子里，不可能所有人都是愛說的，就像在每個(gè)人群中都有意見領(lǐng)袖，這些人信息比較靈通，表達(dá)能力更強(qiáng)，分析力更強(qiáng)，或者本人有某些特質(zhì)能夠受到大家的認(rèn)可。直播也是這樣，有些主播在社會(huì)人群中就是這樣的人，很善于并樂于這樣做。還有一種情況要注意，目前比較成功的直播，往往是職業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，有專門的人進(jìn)行策劃研究，包括穿著、表情、設(shè)備等方面都更加專業(yè)。純業(yè)余的主播在選題策劃、播出周期、持續(xù)性、用戶服務(wù)、商務(wù)拓展等方面都不能與專業(yè)團(tuán)隊(duì)競爭。因此，不是所有人都希望做主播，更不是都能成為成功的主播。人人都可以直播，但是隨著不斷發(fā)展，以后能占據(jù)主體地位的肯定是專業(yè)的機(jī)構(gòu)。
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（光明網(wǎng)記者宋文鑫 車恒飛）
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1961年，鄧拓在《北京晚報(bào)》的《燕山夜話》專欄陸續(xù)發(fā)表雜文，這些雜文敢于正視現(xiàn)實(shí)，大膽評論各種不正之風(fēng)， 并融思想性、知識(shí)性、趣味性于一爐，發(fā)人深省。光明網(wǎng)現(xiàn)推出《新燕山夜話》專欄，承繼《燕山夜話》的品格和精神，聚焦當(dāng)前社會(huì)發(fā)展、社會(huì)主義核心體系建設(shè)中的熱門話題，邀請各領(lǐng)域、各行業(yè)的中青年知識(shí)分子，以有聲評論的方式進(jìn)行深入解讀。
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