上海彩虹合唱團(tuán)新曲《感覺(jué)身體被掏空》近期成功刷爆朋友圈。其以嚴(yán)肅的古典音樂(lè)合唱形式，演繹“加班狗的悲慘生活”，歌曲融入大量戲謔、搞笑因素，卻又不乏煽情，不少網(wǎng)友戲稱(chēng)“含淚看了幾十遍”。
有言論用“‘痛點(diǎn)’還是‘笑點(diǎn)’”來(lái)評(píng)價(jià)這首神曲的走紅，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)狂歡的背后究竟有怎樣的流行文化因素和社會(huì)心態(tài)？聽(tīng)聽(tīng)網(wǎng)友們?cè)趺凑f(shuō)。
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“賁賁”：新媒體編輯
“四郎”：自媒體作者
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Q：新晉神曲為何魔性走紅？
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賁賁：“吐槽文化”切中大眾心理
彩虹合唱團(tuán)的形式和作品在不少人看起來(lái)應(yīng)該是比較高雅的，但是卻與當(dāng)下流行的吐槽文化結(jié)合起來(lái)，讓人有種耳目一新的感覺(jué)。也正是這種反差，讓它在信息爆炸的今天更容易被更多人接收到。從創(chuàng)意上來(lái)講，我個(gè)人挺喜歡這首歌。從papi醬、咪蒙的走紅來(lái)看，吐槽文化是最容易被大眾喜愛(ài)的形式之一。《感覺(jué)身體被掏空》之所以能躥紅，和這一點(diǎn)有著很大的關(guān)系。
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四郎：反差效應(yīng)產(chǎn)生“化學(xué)效果”
我覺(jué)得音樂(lè)是用來(lái)愉悅身心或者舒緩壓力的，嚴(yán)肅音樂(lè)之前一直處于一種高高在上的地位，《感覺(jué)身體被掏空》這首歌，在內(nèi)容上對(duì)現(xiàn)在的工作加班現(xiàn)象，做出一個(gè)集中性的吐槽，在曲風(fēng)上運(yùn)用美聲唱腔、和聲等嚴(yán)肅音樂(lè)元素，形成所謂的“高雅”音樂(lè)，傳達(dá)了音樂(lè)本身想要體現(xiàn)的東西，從這點(diǎn)看，吐槽文化和高雅音樂(lè)的結(jié)合是沒(méi)有錯(cuò)的。《感覺(jué)身體被掏空》在運(yùn)用嚴(yán)肅音樂(lè)的同時(shí)，不失平民感。這其中形成的反差，觸動(dòng)了我們的興趣點(diǎn)。
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Q： 神曲傳播上有什么可取之處？
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賁賁：精心營(yíng)銷(xiāo)，從不可恥
營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是一件可恥的事情，從創(chuàng)意上，以及之后和杜蕾斯、同道大叔等KOL的合作來(lái)看，把它稱(chēng)作是一次精心的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有錯(cuò)，而且事前、事中和事后都銜接的很不錯(cuò)。
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四郎：借勢(shì)使力，精準(zhǔn)定位
從具體的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看，我覺(jué)得它和其他大多數(shù)有固定受眾的文化產(chǎn)品，所走的路線(xiàn)是相似的。首先，他們自己把這首歌上傳至視頻網(wǎng)站，進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，這是第一步的預(yù)熱。第二步，對(duì)這首歌感興趣的人會(huì)在朋友圈進(jìn)行自主分享、二次加工。這其中會(huì)形成一些思考、討論，不管是“黑”還是“粉”。
《感覺(jué)身體被掏空》這首歌的營(yíng)銷(xiāo)啟示在于，他們精準(zhǔn)定位這首歌的核心受眾：80后、90后的年輕白領(lǐng)。在利用視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、微信朋友圈、同道大叔、A站B站對(duì)外推廣的過(guò)程中，這些傳播平臺(tái)的受眾與歌曲受眾高度重疊，這點(diǎn)他們做的很好。
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Q： 網(wǎng)絡(luò)頻現(xiàn)爆款神曲，反映了怎樣的文化現(xiàn)象？
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賁賁：流行文化“存在即合理”
這些走紅的神曲，其實(shí)都是具有故事背景的，俗話(huà)說(shuō)就是“有梗”的，雖然有些人覺(jué)得這樣的所謂“神曲”很low，沒(méi)有價(jià)值，甚至根本稱(chēng)不上音樂(lè)，但是存在即合理，你可以否認(rèn)它的藝術(shù)價(jià)值，但是它也真真實(shí)實(shí)迎合了一部分人的喜好，甚至是一大部分人。每天傍晚各小區(qū)周邊的那些廣場(chǎng)舞之歌，也許很多人認(rèn)為它們是擾民的噪音，但它迎合了廣場(chǎng)舞大媽的需求，中國(guó)13億人，并不是每個(gè)人的審美都能達(dá)到那么高的水平。
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四郎：網(wǎng)民需要“親近感”
近期的爆款網(wǎng)絡(luò)神曲，存在一定的地域性因素。比如《五環(huán)之歌》立足于北京、《江南皮革廠倒閉了》立足于江浙一帶、《老子明天不上班》雖然沒(méi)有明確指出地域性，作者謝帝本人是四川成都人，歌曲里邊的“川普”，也帶有明顯的地域性。一首歌對(duì)于當(dāng)?shù)厝藖?lái)說(shuō)，特別具有文化認(rèn)同感，而對(duì)于其他地方的人來(lái)講，這種“異域”的內(nèi)容，同樣也具有觸發(fā)點(diǎn)。
吐槽文化，已經(jīng)成為我們生活中必不可少的一種舒緩工作壓力的出口，比如我們現(xiàn)在熱衷關(guān)注的papi醬，就是吐槽文化的代表。他們輸出吐槽的價(jià)值觀，作為傳播產(chǎn)品，很適合80、90后這一代人，這代人傾向于接受簡(jiǎn)單又略帶情緒化的內(nèi)容。
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（光明網(wǎng)記者：韓夢(mèng)晨）
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