作者：潘嫻（三亞學院人文與傳播學院）

　　國家形象的海外傳播是講好中國故事、傳播好中國聲音的關鍵路徑?？萍嫉难该桶l展和媒介環境的日新月異，為國家形象的塑造帶來了新機遇。傳統媒體時代，國家形象塑造主要依賴報紙、影視等少數媒體渠道，塑造方式相對單一，信息流通受限。融媒體時代，以互聯網、社交媒體等為代表的新興媒體層出不窮，國家形象的塑造與傳播日益多樣化、實時化和互動化。融媒體時代，國家形象塑造的內容和方式進一步豐富，可以全方位、多角度地展示中華民族特色，加深世界對中國的了解。

　　國家形象海外傳播的著力點

　　國家形象海外傳播作為跨學科研究領域，涵蓋傳播學、政治學、國際關系學等多個學科。從傳播學角度來看，國家形象海外傳播需要遵循信息傳播的基本規律，確保信息的真實性、完整性和可信度。同時，借助融媒體平臺傳播國家形象需要運用多模態、多媒體傳播手段，適應不同受眾群體的習慣和需求。把握融媒體時代國家形象海外傳播的著力點，需要從明確價值取向和厘清價值要義兩方面發力。

　　明確價值取向。價值取向在國家形象海外傳播中起到至關重要的作用。首先，必須堅守真實性原則，真實性是國家形象海外傳播的核心價值。其次，正面性是國家形象海外傳播的追求。通過積極展示國家的進步與發展，能夠提升國家的國際地位和影響力。最后，包容性是國家形象海外傳播的應有之義。全球化背景下，尊重不同文化和價值觀念，展現國家的開放與包容，有助于增強國家的親和力和感召力。

　　厘清價值要義。融媒體時代，國家形象海外傳播的重要性愈加凸顯。首先，海外傳播是提升國際影響力的重要途徑。通過融媒體平臺將我國的發展理念、文化傳統、科技創新等多種內容傳播至海外，能夠增強國際社會的認同。其次，海外傳播有助于促進國際交流與合作。通過有效的信息傳播和互動溝通，可以增進國家之間的理解與信任，為國際合作打下堅實基礎。最后，海外傳播是維護國家利益和國家形象的重要手段。全球化時代，國家形象已經成為國家競爭力的重要組成部分。通過融媒體平臺，可以及時回應國際社會的關切和質疑，維護國家的利益和形象。

　　國家形象海外傳播的現狀

　　近年來，我國國家形象海外傳播方式呈現出前所未有的活躍態勢。新媒體的崛起，特別是社交媒體、短視頻平臺和直播技術的廣泛應用，極大地拓寬了國家形象海外傳播的渠道和方式。這些新興媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等特點，使得國家形象海外傳播更加直接、生動。同時，國家形象海外傳播的內容也日趨豐富和多樣。除了傳統的政治、經濟、文化等領域，科技、教育、環保等議題也逐漸成為我國國家形象海外傳播的重要組成部分。這種豐富多彩的傳播內容不僅展示了國家的綜合實力，也增強了國家的親和力和吸引力。

　　我國國家形象海外傳播還面臨著前所未有的機遇。一方面，新媒體的廣泛應用為國家形象海外傳播提供了更加廣闊的舞臺。通過精心策劃，可以制作出一系列具有吸引力、感染力的內容，提升國家形象的知名度和美譽度。另一方面，國際交流與合作也為國家形象海外傳播提供了更多的機會。通過參與國際會議、舉辦文化交流活動等方式，可以加強與其他國家和地區的聯系與溝通，增進相互之間的理解和信任。

　　國家形象海外傳播的創新

　　融媒體時代，必須緊跟時代步伐，積極創新國家形象的塑造方式。當下，受眾對于信息的接收方式和習慣發生了顯著變化。創新國家形象的塑造方式，使之更加互動性和個性化。一方面，要充分利用融媒體平臺，特別是社交媒體、短視頻、直播等受眾廣泛、互動性強的平臺，通過精心策劃和創意制作，展示國家的多種面貌和獨特魅力。例如，可以制作一系列以國家風光、文化、科技為主題的短視頻，通過社交媒體廣泛傳播，吸引海外受眾的關注。同時，還可以利用大數據分析技術，深入了解海外受眾的興趣點和需求，根據這些信息定制個性化的傳播內容，提高傳播效果。另一方面，要注重與海外受眾的互動、溝通。融媒體時代，受眾不再是單純的信息接收者，而是信息的參與者和傳播者。因此，可通過問答、直播等方式，積極與海外受眾進行互動，為提升國家形象的親和力創造條件。

　　構建多元化、互動性的國家形象傳播體系。要對傳播內容、傳播渠道和傳播方式進行全面的創新和優化，以更好地適應海外受眾的需求和習慣。首先，在傳播內容上需要注重多元化和個性化。根據不同國家和地區的文化背景、價值觀念等差異，制定有針對性的傳播策略，確保信息能夠準確、有效地傳達給目標受眾。其次，在傳播渠道上要充分利用新媒體平臺和社交媒體等受眾廣泛、互動性強的渠道。通過在這些平臺上發布短視頻，進行直播、互動問答等，可以與海外受眾進行實時互動和交流，增強他們對我國國家形象的認知。最后，在傳播方式上，需要注重互動性和參與性。除了傳統的單向傳播方式，還可以通過在線調查、互動問答、直播互動等方式與海外受眾進行互動交流，了解他們的需求和期望，并根據這些反饋進行調整優化。這種互動式的傳播方式不僅可以提高傳播效果，還可以增強海外受眾的參與度和認同感。

　　提升國家形象海外傳播的針對性與實效性。在創新國家形象的塑造方式和構建多元化、互動性強的傳播體系基礎上，還需要進一步提升國家形象海外傳播的針對性與實效性，以實現精準傳播和形象塑造。首先，深入了解海外受眾的文化背景、價值觀念、信息接收習慣等，以制定更加精準的傳播策略。通過大數據分析、市場調研等手段，可以獲取海外受眾的詳細畫像，從而確定最具影響力的傳播內容和方式。其次，注重傳播效果的評估和反饋。在傳播過程中密切關注海外受眾的反饋和反應，及時調整傳播策略和內容。通過定期發布傳播效果報告、收集海外受眾的反饋意見等方式，可以了解傳播效果的實際情況，從而不斷優化傳播策略和提高傳播效果。最后，加強與國際知名媒體的合作與聯動。通過與具有廣泛影響力和話語權的機構和個人合作，共同打造更具影響力和說服力的國家形象。同時，還可以借助其資源和平臺，將國家形象傳播到海外更廣泛的受眾群體中，提升傳播的針對性和實效性。

　?。ū疚南岛Ｄ鲜≌軐W社會科學規劃課題“‘一帶一路’背景下南海周邊國家及地區華文媒體影響力研究”（HNSK（ZC）20-26）階段性成果）