作者：申珅

　　健康產業是一種有巨大市場潛力的新興產業，涉及醫藥產品、保健用品、營養食品、醫療器械等多個領域，被稱為“財富第五波”，屬于典型的朝陽產業。隨著5G和大數據等新技術的推廣，健康產業呈現出智能化和高端化特征，并與文化旅游產業融合發展，跑出了加速度。近年來，健康產業與數字經濟結合日趨緊密，大數據等技術逐漸被應用到各領域，遠程診療興起。數字健康產業以產業鏈為紐帶，以規模化為主要特征，涵蓋醫藥、診療和康養等多方面，打造“數字+”健康產業發展新模式。

　　當前我國健康產業特征和數字融合堵點

　　從生產環節來看，我國健康產業呈現井噴式發展，不少地方在市場和政府的推動下，提供了大量的產品和服務，經濟效益顯著。健康產業的發展以健康生活為導向，以生物醫藥產業為主，逐漸與第一產業中的藥物種植以及第三產業中的旅游業形成產業融合。但我國健康產業的總體和分類市場集中度都不高，產品差異化程度不高，數字技術賦能不足，除生物醫藥等存在政策性和技術壁壘外，大部分領域進入門檻較低。從分配環節來看，健康產業的生產資料和產品及服務分配已逐漸成熟，以人民群眾的需求為導向，社會效益凸顯，兼具生態效益。但健康產業的生產資料還是以勞動力為主，對數字等要素以及研發投入的重視度不夠，且部分產品處于價值鏈的中低端。從流通環節來看，以藥品和食品為代表的健康產品已通過流通體系銷售到全世界，具有廣闊的市場覆蓋面，呈現為“線下+線上”的模式。但仍反映出了地方保護主義特點，多地呈現出對健康產業代表區域的模仿狀態，并未基于當地的資源稟賦，也沒有將數字技術運用到流通環節。從消費環節來看，隨著人們健康意識的提高以及日益增長的健康需求，對健康產品和服務的消費呈現出穩步增長的態勢，老齡化社會的加劇成為對健康產業的有效刺激，年輕人對數字健康產品的消費也急劇增長。國內大市場是對健康產品消費的有效保證，再加上國際市場，已展現出“大循環”“雙循環”的強大消費力。但目前以電商的健康產品消費和實體店以及體驗式消費為主，雖然在品牌打造方面呈現出多樣化的特點，但缺少具有國際影響力的品牌以及優質的數字健康產品，普遍存在人才、服務和價格競爭，且對廣告營銷等的關注有待提升。

　　我國健康產業發展模式和數字融合需求

　　目前來說，我國健康產業發展的主要模式有以下幾種。一是產品加服務模式。不少地方供給健康產品和服務，其中產品以醫藥、器材、保健品等為主，服務以康養、養生等為主，涵蓋一二三產業，與種植業、加工業和旅游業聯系緊密，在加快供給側結構性改革步伐的同時，不斷延伸產業鏈。二是市場加政府模式。不少地方圍繞市場需求提供相應的健康產品和服務，地方政府發揮調控作用，解決市場失靈問題，但部分地方政府還充當規劃和指導角色，“大政府、小市場”現象依舊存在，地方政府具有推動健康產業發展的動力，然而也在一定程度上阻礙了該產業的穩定發展。三是區域加資源模式。不少地方依托當地資源優勢，打造“資源+健康產業”模式，經濟發達地區表現為技術資源，經濟欠發達地區則表現為氣候和環境資源。四是主導加附屬模式。我國大部分地區均以生物醫藥產業作為主導產業，以保健品和綠色食品以及休閑度假等作為附屬產業，形成全產業鏈布局。但部分地區將房地產業也作為其附屬，已出現主導產業的研發被忽視且附屬產業所占比重過大的局面，不利于健康產業長期戰略目標的實現。

　　然而，健康產業在發展過程中也存在同質化、附加值不高、數字化不足和產業鏈銜接不夠緊密等問題。我國各地的健康產業資源稟賦呈現出極大的相似性，大部分地區都瞄準初級市場，在附加值不高的市場中進行激烈競爭，且不注意上中下游產業鏈之間的銜接，制約著健康產業的發展。因此，各地可以立足區域資源稟賦優勢，覆蓋生物醫藥、醫學診療和休閑康養等多個方面，持續推進數字經濟與健康產業深度融合，推動數字健康產業高質量發展。

　　數字經濟與健康產業深度融合的著力點

　　推進數字經濟與健康產業深度融合，首先要強調數字經濟推動力。在一些數字經濟比較發達的地區，通過推進數字化賦能健康產業高質量發展，展現示范地區的先發優勢和要素集中力量。通過數字經濟整合健康產業，保持量和質的雙重突破，在實現規模經濟的同時，加快形成新質生產力。以數字健康產業鏈為支撐，在區域空間里整合上中下游產業鏈，形成轄區內的范圍經濟。

　　推進數字經濟與健康產業深度融合，也要充分挖掘健康產業的資源稟賦。立足各地獨特的健康資源稟賦，特別是一些欠發達地區，挖掘中醫藥和民族藥等特色資源，充分發揮當地的比較優勢，并對其進行數字化賦能，細分健康市場，打造“數字+”健康產業，逐步將地區資源優勢轉化為經濟優勢。

　　推進數字經濟與健康產業深度融合，還要凸顯發展模式的突破。基于5G、大數據、大模型和人工智能，實現健康產業管理、經營、服務的智能化，打造數字健康產業集群，提高數字健康資源的配置效率，探索遠程診療和無人診療等發展新思路，實現錯位協同發展，拓寬合作領域，培育資源型互助發展模式，實現數字健康產業的全產業鏈整合。

　　推進數字經濟與健康產業深度融合，更要推動體制機制創新。基于健康產業數字耦合驅動，實現信息快捷化共享，在產生數字經濟與健康產業深度融合經濟效益的同時，通過對健康產品和服務的數字化調配與監控來兼顧社會效益和生態效益，兼顧最大內生驅動力與社會福利最大化，并選擇有效規制措施，充分保障健康數據安全。（申珅）