作者：陳前恒（中國農業(yè)大學國家鄉(xiāng)村振興研究院革命老區(qū)研究中心主任，經濟管理學院教授、博士生導師）

　　革命老區(qū)是黨和人民軍隊的根，是中國人民選擇中國共產黨的歷史見證。革命老區(qū)大部分位于多省交界地區(qū)，且多為山區(qū)，人口數(shù)量多，經濟基礎比較薄弱，至今仍屬于欠發(fā)達地區(qū)。在我國全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體布局中，革命老區(qū)將是難點區(qū)域和主戰(zhàn)場之一。對全面推進革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的有效機制和實現(xiàn)途徑展開研究，對于提升老區(qū)群眾的獲得感、幸福感和安全感，傳承紅色基因和推動革命老區(qū)實現(xiàn)共同富裕具有重要意義。

　　以萬物互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術應用為代表的數(shù)字經濟2.0時代正深刻影響著人類的生產、流通、消費乃至生存空間，在不斷重塑著全球生產、投資、貿易、生活等社會經濟網絡空間格局的同時，也深刻地變革著生產組織方式。作為當前迅猛發(fā)展的平臺組織類型之一，短視頻與直播以視頻為主要內容載體，在網絡銷售、生活服務、社交娛樂、信息資訊、金融服務和計算應用等諸多領域中正在得到廣泛的應用。黨的十八大以來，我們黨領導人民舉全國之力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，在精準扶貧的政策指導下，革命老區(qū)的物流鏈和互聯(lián)網基礎設施等不斷完善，為革命老區(qū)農村農業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。

　　“短視頻+直播”為革命老區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供機遇

　　短視頻、直播技術遇到了革命老區(qū)，為革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)“彎道超車”提供了機遇。

　　一是農產品的季節(jié)性、時效性、區(qū)域性，以及農產品信息流動的滯后性始終是制約農村農業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，革命老區(qū)因地理位置偏僻等原因更是面臨著農產品銷售困境。短視頻和直播平臺能夠發(fā)揮“看得見”的優(yōu)勢，拉近消費者與農產品生產地的距離，連接了鄉(xiāng)村資源和城市市場，突破經濟活動的空間限制，實現(xiàn)跨時空的信息匹配，解決農產品銷售中的信息滯后和信息不對稱問題，從而大大降低信息獲取和市場交易成本，為藏在深山無人知、缺乏暢通渠道的欠發(fā)達地區(qū)農產品打通銷路。此外，還能把革命老區(qū)一些生態(tài)、環(huán)境好的地區(qū)具有的能夠生產出健康、營養(yǎng)農產品的特點向城市消費者展示出來，幫助革命老區(qū)發(fā)展出一些具有高附加值的小眾農業(yè)，從而幫助老區(qū)群眾快速增加收入，激發(fā)出革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的后發(fā)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　二是通過“短視頻+直播”模式，能夠廣泛展示宣傳革命老區(qū)擁有的豐富的紅色資源和綠色生態(tài)資源，有助于革命老區(qū)進一步做強做大“紅色+鄉(xiāng)村旅游”發(fā)展模式，實現(xiàn)“紅色”和“綠色”有機融合。例如北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)將紅色資源挖掘與鄉(xiāng)村旅游有機結合，通過短視頻、直播方式，打造和推廣妙峰山鎮(zhèn)域品牌，吸引了眾多市民到妙峰山鎮(zhèn)參觀學習，實現(xiàn)了傳承紅色文化、富裕當?shù)厝罕姟汛蠹w經濟的共贏局面。

　　三是很多革命老區(qū)擁有美麗如畫的風景、世人驚嘆的非遺手藝，但因為環(huán)境封閉、信息壁壘、資源利用能力缺乏等短板，難以將特有的文化資源與稟賦融入市場網絡體系。借助短視頻和直播“看得見”的優(yōu)勢，能夠使得城市居民更好地了解革命老區(qū)鄉(xiāng)村文化，進而推動革命老區(qū)鄉(xiāng)村文化振興。

　　“短視頻+直播”助力革命老區(qū)實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興仍有瓶頸

　　鄉(xiāng)村振興是包括產業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織在內的“五位一體”的振興，短視頻、直播技術在如何助力革命老區(qū)人才、文化、生態(tài)和組織振興上，仍有不少瓶頸亟待思考和解決。

　　人才缺乏是制約短視頻、直播助力革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興最重要的因素之一。隨著我國城市化、工業(yè)化的推進，革命老區(qū)大量的農村青年進城務工，短視頻生產及管理人才嚴重不足，內容總體質量不高，同質化現(xiàn)象嚴重，且缺少專業(yè)人士對內容把關。消費者觀看大量相似度極高的短視頻，難免產生審美疲勞，導致傳播效果大打折扣。影響力大的城市網絡主播受主客觀因素影響難以長期、高頻地深入革命老區(qū)鄉(xiāng)村開展直播，本地網絡主播受制于影響力小、專業(yè)知識和直播禮儀知識不足等因素，難以發(fā)揮短視頻、直播的信息傳播作用來擴大自身影響力。

　　農產品缺乏品牌、配套服務水平較低、監(jiān)管體系不完善是制約短視頻、直播助力革命老區(qū)產業(yè)振興的關鍵因素。當前農產品的短視頻、直播帶貨普遍存在幾種問題：在農產品直播帶貨中，常常出現(xiàn)只帶貨卻沒有帶品牌的情況，沒有給消費者植入品牌記憶，帶動的復購十分有限；通過直播銷售的農產品與消費者到手的產品差距較大，挫傷了部分消費者的消費信心，且售后服務環(huán)節(jié)缺乏專門的渠道，消費者購買到不合格的農副產品往往是投訴無門，降低了消費者對短視頻、直播助力鄉(xiāng)村產業(yè)振興模式的信任度和支持率；主播準入門檻低，素質良莠不齊；短視頻、直播平臺對農副產品、食品等缺乏檢驗檢疫、審核和管理，有較大的安全隱患，許多環(huán)節(jié)的管理和規(guī)范形式仍需不斷探索和完善。

　　多管齊下，助力“短視頻+直播”帶動鄉(xiāng)村振興提質升檔

　　未來更加充分地發(fā)揮短視頻、直播“看得見”的優(yōu)勢，從而更好地助力革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興，可以從以下幾個方面進行發(fā)展探索。

　　一是探索如何使用“短視頻+直播”新技術打造革命老區(qū)縣域公共品牌，助力縣域系統(tǒng)探索鄉(xiāng)村振興模式。

　　二是加大對革命老區(qū)短視頻、直播人才的培養(yǎng)。把短視頻、直播人才培養(yǎng)納入地方人才培養(yǎng)體系，通過創(chuàng)辦直播培訓班、短視頻創(chuàng)作培訓班，對農業(yè)農村企業(yè)家、合作社帶頭人、家庭農場主等重要主體加強短視頻品牌、營銷、直播理念等多方面的培訓。

　　三是加強內容把關，樹立品牌意識，打造革命老區(qū)特色“短視頻+直播”IP。視頻內容上，深入挖掘革命老區(qū)鄉(xiāng)村資源，突出特色內容，帶動包括紅色文化在內的優(yōu)秀文化和價值觀的傳播，促進“三農”短視頻整個業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。運營上，積極樹立營銷意識，打造個人品牌和產品品牌，為個人流量變現(xiàn)及商品銷售提供認可和保障。把農業(yè)品牌的打造貫穿到整個革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興過程中，針對革命老區(qū)中的地域特色產品，構建“政府引導、經營者主導、消費者參與”的模式，實現(xiàn)農民創(chuàng)收。

　　四是重視“短視頻+直播”模式的監(jiān)管，提升全流程服務水平。短視頻、直播平臺首先要加強對革命老區(qū)“三農”短視頻內容的監(jiān)管，減少低俗、抄襲、博眼球等類型的視頻，對于原創(chuàng)內容進行保護。各平臺應當開展或持續(xù)推進革命老區(qū)鄉(xiāng)村視頻激勵計劃，使更多人關注到革命老區(qū)鄉(xiāng)村的發(fā)展。平臺還可以積極幫助革命老區(qū)整合農產品銷售資源，提供專門渠道，合理分配收益，助力革命老區(qū)農產品的線上銷售。

　　【本文系國家哲學社會科學基金重大項目“建立解決相對貧困的長效機制研究（項目編號：20ZDA073）”的階段性研究成果】